Нека бъдем честни за това какво наистина искаме от Apple тази седмица. Всички искаме да знаем дали Apple все още може да ни взриви или сега са просто скучна компания.
Има две школи на мислене.
Обясняване на скуката на Apple
Първото, което вече описах в това пространство, е, че Apple изглежда скучна само между съобщенията. Вместо, да речем, света на Android, където всяка седмица има големи новини, светът на Apple е вакуум за новини, докато Apple не направи голямото си разкритие. Ако това е вярно, след няколко дни Apple ще бъде иновационната, водеща в индустрията компания, която помним и която искаме да бъде.
Втората школа е, че да, Apple прави страхотни продукти, но вече не може да вълнува. Сега, когато основателят на Apple Стив Джобс вече не е там, за да наложи своята уникална марка на визионерски тоталитаризъм, Apple се стреми към нормалност - компания, която е по -загрижена за акционерите, отколкото за промяната на света. Ако случаят е такъв, тогава това е краят на вълнуващата ера в технологиите.
Скоро ще разберем.
Скучно не означава лошо
Когато говоря за Apple като „скучна“ компания, нямам предвид компания, която произвежда второкласни продукти. Очевидно не го правят. И нямам предвид неуспешна компания. Тези неща нямат връзка.
И, разбира се, постоянното вълнение в пространството на Android-новата информация, новите продукти и новите възможности-не означава, че има по-вълнуващи продукти от страна на Android.
Радикалната фрагментация на света на Android означава, че когато погледнете пет съобщения убийци, те почти винаги са едно съобщение за продукт. За да получите тези пет нови функции, трябва да закупите пет телефона.
Вижте само един малък пример: фотография със смартфон. Samsung Galaxy S4 има камера с по-висока разделителна способност от iPhone. HTC One (може би) прави по -добри снимки при слаба светлина от iPhone. Nikon и Samsung правят истински цифрови фотоапарати, работещи с Android. Sony има нов телефон с Android, който прави снимки и видеоклипове под вода. Японският NTT DoCoMo доставя приложение, което комбинира панорами с видео. И, разбира се, най -голямата и вълнуваща новина в камерите на Android е Google Glass, която и двете номинално управлява Android и е подобрена чрез свързаност с приложения за Android на близък телефон.
Този постоянен удар от вълнуващи новини за иновациите и новите продукти в пространството на камерите на Android затъмнява фактът, че ако наистина искате най-добрите снимки и видеоклипове от телефона с камера, трябва да си купите скучен стар iPhone 5. Всяко от тези вълнуващи съобщения засяга различен продукт.
Няма връзка между вълнение и качество. Така че не питам дали Apple сега произвежда лоши продукти. Питам: Могат ли все още да вълнуват, изумяват и изненадват? Или тези дни свършиха?
Баналността на Тим Кук
Подозирам, че част от нарастващата скука заради Apple идва от факта, че изпълнителният директор на Apple Тим Кук е един от най -скучните хора в индустрията.
По -лошото е, че Кук е склонен да компенсира скучната си охранявана реч с разочароващи обещания за предстоящи неща. Има една стара шега за IBM, в която жена казва: „Съпругът ми е продавач на IBM. Той седи на ръба на леглото и ми казва колко добре ще бъде, когато най -накрая го разбера. "
И това е моделът, в който е попаднал Тим Кук. Той винаги намеква за вълнуващи, невероятни неща в развитието, за които не може да говори. Това е загубена стратегия. Никой не се вълнува, когато повишите очакванията им. И когато бъдещето настъпи, никой не се вълнува точно защото вече сте повишили очакванията им.
Сравняването на Cook с Jobs по скалата на скуката е лесно с два видеоклипа AllThingsD, които показват Работни места, които подчертават, че Apple просто иска да произвежда най -добрите продукти с Гответе в AllThingsD като правите абсолютно същата, донякъде очевидна точка. Но Джобс е електрически. Той ви привлича и ви кара да се наведете напред. Кук е като да гледате как боята изсъхва. Той те приспива.
Apple не може да направи много за това измерение на все по -скучната си репутация. Джобс е буквално и напълно незаменим.
Но това, което Apple може да направи, е да ни изненада. Няма да е лесно.
Може ли Apple все пак да ни изненада?
Всички очакват Apple да обяви в понеделник нова услуга iRadio, нова, „плоска“ iOS 7, Mac OS X 10.9 и нови лаптопи с чипове Haswell.
Без никакви шокиращи, умопомрачителни функции, за които не знаехме, нито едно от тези съобщения няма да вдигне проклятието на скуката. Всъщност повечето от нас вече са уморени да чуват слуховете за тези неща.
Дори вълнуващите неща са били толкова дълго слухове, че реалността заплашва да разочарова. IWatch. Телевизорът. Това би било хубаво. Но дори и те може да не спасят Apple от скучния лейбъл, защото са били толкова силно слухове и илюстрирани с концепции на феновете, че в този момент те са просто очаквания.
Това, което всеки иска да знае, е: Може ли Apple все още да ни изненада, шокира и развълнува? Или са просто поредната компания, която непрекъснато казва, че не може да ни разкаже за всички вълнуващи неща, върху които работи, и че ще изпрати някой ден.
Ето нещо: Няма да знаем дали Apple вече е скучна компания до есенното съобщение. Причината е, че е по-вероятно да обявят по-близо до празниците големи потребителски продукти, създаващи категория, като iWatches и телевизори, не е задължително на конференция за разработчици.
Така че, както винаги, скучен WWDC не е скучен от Apple. Както Тим Кук винаги ни казва: Ще трябва да изчакаме и да видим.
И все пак бих искал убийствена изненада в понеделник.
Хайде, Apple. Само още едно нещо.
