AppleTV е мъртъв, просто още не е спрял да се движи. С по -малко от 2 милиона продадени бройки, той не е постигнал търговския успех на своите конкуренти и продължава като неуспешно усилие от страна на Apple да разшири дигиталния хъб в хола.
Последният гвоздей в ковчега на AppleTV идва вчера, когато Netflix обявява опция само за цифров абонамент, но фаталният изстрел е изстрелян още през ноември. Последвайте ме след скока, докато обсъждаме как стратегията на Netflix не само уби AppleTV, но и заплашва нещо повече от дългогодишния съперник Blockbuster и какво (ако има нещо) Apple може да направи по въпроса.
На 19 ноември 2008 г. 28 милиона конзоли XBox 360 се събудиха с възможност за поточно предаване на филми от Netflix. През нощта Netflix се проектира в дневни с над 10 милиона абонати на XBOX Live Gold. Няколко месеца по -късно, през януари тази година, те уволниха отново и добавиха близо 4 милиона абонати на TIVO към микса.
Нищо страшно, нали? AppleTV, Tivo и десетина други телевизионни приставки от кабелни компании и извън търговските марки имат някакъв вид стрийминг възможности. Повечето от верните на Apple вероятно се отказаха от това - точно както направиха съобщението на Стив за изтегляне на филми за AppleTV предишната година.
Това не е нищо ново за това, нали?Netflix прави пакет и заграбва пазарния дял с две ръце от конкуренти, които или осъзнават твърде късно, че са конкуренти, или отказват своите предложения като „също-rans“.
Това, което хората не разбират, е, че предлагането на Netflix на XBoxes и TIVO е, че не е така само плащане за показване, това е абонаментна услуга, която за $ 8.99 -цената на два филма с плащане за гледане на месец- дава на потребителите неограничено изтегляне и наемане на видео (един филм наведнъж). И вчера те обявиха нов план само за онлайн, който вероятно ще има по -атрактивна цена.
Показва поток към моя телевизор, лаптоп, настолен компютър, нетбук (и въпреки че не съм опитвал, сигурен съм, че има или ще има телефони, които работят с услугата) в SD или HD в зависимост от моята честотна лента. Моята опашка за възпроизвеждане и дори точки за пауза продължават да съществуват на множество устройства. След като използвам услугата вече 3 месеца, трябва да докладвам, че е почти безупречна.
Това е огромна сделка - чиито вторични трусове дори не сме започнали да усещаме.
Например, имам жена, която сериозно се пита защо имаме нужда от HBO? Повечето филми на HBO са или скоро ще бъдат в Netflix. Сериалът, който обичам да гледам по HBO и Showtime, е в Netflix малко след края на сезона. „Можем да изчакаме“, казва тя. Нашата опашка „Сега играе“ на нашия TIVO го доказва.
Премиерът показва също, няма нужда да плащам за изтеглянето на iTunes на „Heroes“, когато мога да гледам целия сериал където и да е, когато и да е благодарение на мощни мобилни устройства, отворени стандарти, голяма честотна лента и повсеместна свързаност.
Netflix скочи от Blockbuster Challenger до игра за промяна на играта, която заплашва няколко утвърдени бизнес модели от видео под наем до pay-per-view, а сега дори и премиум кабелни канали. Не сме виждали това като революционна сила за една индустрия след iTunes, което е иронично, тъй като собствената видео услуга на iTunes се оказва под критиката.
Не казвам, че хората трябва да изхвърлят своите AppleTV. По дяволите, с много малки модификации, те са най -евтините легитимни Mac, които парите могат да купят. Apple обаче ще трябва да направи нещо повече от внедряване на някаква услуга „също така работи“ и смята, че може да се конкурира с Netflix, Xbox и TIVO.
Разбира се, може да се твърди, че силен второ място е в зоната на комфорт на Apple - но не в това пространство. Apple е свикнала притежаващ лично забавление и разширяването на компютърния опит във всекидневната е заявена цел на Apple след завръщането на Стив.
И така, какво е това нещо повече това наистина ще постави Apple в шоуто, а може би и отгоре?
Моят глас? Игри.
Метеорният възход на игрите на iPhone беше предсказан тук преди е имало такова нещо като App-Store и е лесно да се види как Apple влиза в това пространство със сила –œвъпреки че не мога да си представя да го правят органично. За да бъдат успешни, те трябва да бъдат смели, като например изкупуване на активите на Sega, или по -смело като закупуването на Nintendo.
АКТУАЛИЗИРАНЕ: Няколко страхотни дебати и някои алтернативни стратегии, които се обсъждат в коментарите ...
