(Бележка на редактора: Тази публикация първоначално се появи на Средно, Съоснователят на Twitter Biz Stone и новата издателска платформа на Evan Williams.)
Обикновено по време на разговорите за тримесечните печалби на Apple трябва да четете между редовете, за да познаете какво наистина мисли Apple. Във вторник всичко, което трябваше да направите, е да прочетете действителни редове, защото Купертино беше забележително откровен за промяна: нямаше начин Apple от 2013 г. да се сравнява с номера на Apple от 2012 г., но „новите категории продукти“ - като iWatch - щяха да взривят покрива на къщата през 2014. Междувременно Apple се нуждае от инвеститори, за да бъдат търпеливи... и те не са над изплащането им, за да се случи това.
Това беше необичаен конферентен разговор в много отношения за Apple. Главният изпълнителен директор Тим Кук нетипично прекара първите няколко минути на ръчното прекъсване на повикванията и определянето на резултатите от печалбата на Apple в защита, като се казваха неща като: „Нашите приходи нараснаха с около 13 млрд. долара през първата половина на тази финансова година. Въпреки че това е като добавяне на общите приходи от първото полугодие на пет компании от Fortune 500, нашата средна стойност седмичният растеж се забави до 19 процента, а брутният ни марж е по -близо до нивата от преди няколко години. Докосващо!
Въпреки това обаче приходите на Apple всъщност бяха доста добри, и всъщност победи както собствените указания на Apple, така и консенсуса на Уолстрийт, макар и не толкова, колкото през предходните години.
Но мачът на Apple, макар и все още страхотен, очевидно се забави. IPad е това, което в момента стимулира по -голямата част от растежа на Apple. С изключение на 40% скок в продажбите на iPad от преди година, продажбите на продукти на Apple или се забавят (продажбите на iPhone нараснаха само с 6,5% през второто тримесечие на годината, в сравнение с 88% ръст на годишна база през второто тримесечие на 2012 г.), в застой (продажбите на Mac не нарастват изобщо през годината) или изсъхват (продажбите на iPod намаляват почти 37%). Apple също се влошава при превръщането на приходите в печалби: това е второто поредно тримесечие, че Apple е реализирала по -малка печалба от повече приходи, отколкото преди година.
Обяснението на Apple за това е доста просто. „Миналата година нашият бизнес се възползва както от високия растеж на търсенето на продукти, така и от съответния ръст на запасите от канали с по -богата комбинация от продукти с по -висок брутен марж, по -благоприятна валутна среда и исторически ниски разходи “, каза той Готвач.
С други думи, 2012 беше просто твърде голяма година, за да бъде по -добра, година на чудо за Apple, в която звездите се подравниха и съдбите се усмихнаха на компанията. Производствените разходи винаги са били ниски; доларът отиде по -далеч в чужбина; и продуктите от последно поколение на Apple бяха по-евтини за тях от тези умопомрачително сложни iDevices на днешния ден.
Независимо дали вярвате в това обяснение или не, инвеститорите от Уолстрийт купуват акции с вяра в бъдещ растеж... и броят на Apple през това и последното тримесечие показаха, че растежът на Apple се забавя. Ето защо Apple направи редица много нетипични ходове, които настояват за приходите.
Преди всичко, Apple започна да хвърля пари на инвеститорите. Apple удвои програмата си за обратно изкупуване на акции до 60 милиарда долара, най -голямото разрешение за изкупуване в историята. В допълнение, Apple повиши дивидента си с 15% от 2,65 долара на 3,05 долара, като изплаща на акционерите по -голям процент печалба на акция, отколкото са получавали преди. Това е доста добре, което се равнява на около 3 процента дивидентна доходност при текущите цени на акциите; за да го представим в перспектива, средната доходност за 20-те най-големи компании, изплащащи дивиденти в САЩ, е само малко по-висока-3,1%.
Още по -необичайно е, че Apple сигнализира открито на инвеститорите какво да очакват от продуктовия тръбопровод на компанията през 2013 и 2014 г.
„Нашите екипи работят усилено върху някои невероятни нови хардуер, софтуер и услуги, които нямаме търпение да представим тази есен и през 2014 г.“, каза Тим Кук. „Продължаваме да бъдем много уверени в бъдещите си продуктови планове.“
Това е недвусмислено: „Не се надявайте на следващите три тримесечия.“ Q3 на Apple няма да бъде стимулиран с изненадващо пускане на продукта на WWDC през юни. Възможно е да има допълнителен удар или две спецификации на Mac или обявен нов аксесоар, но най -рано всеки ще види нови iPhone, iPad и iPod Септември и едва през първото финансово тримесечие на 2014 г. (от октомври до декември) ще започнем да виждаме голяма промяна в резултати.
Този „2014 ″ обаче се откроява. Всъщност по -късно в разговора Тим Кук повтори, че 2014 г. ще бъде банерна година за Apple. „Просто казвам, че през есента ни предстоят наистина страхотни неща и през цялата 2014 г.”(Моят акцент.) Това означава, че 2014 г. няма да е като 2013 г., като всичките му нови продукти са обединени през есента: Cook очаква целогодишни актуализации на продуктите през 2014 г. Но какви ще бъдат те? Какво предлага Apple през следващата година?
Това е другото голямо разкритие на разговора за печалбите. Тим Кук директно каза, че новите категории продукти идват по -рано, отколкото по -късно.
„Ще продължим да се фокусираме в дългосрочен план и оставаме много оптимистично настроени за нашето бъдеще. Участваме в големи и разрастващи се пазари. Виждаме големи възможности пред нас, особено предвид дългосрочните перспективи на пазара на смартфони и таблети, силата на нашата невероятна екосистема, която планираме да продължим да разширяваме с услуги, плановете ни за разширяване разпределение, и потенциала на вълнуващи нови категории продукти. " (Отново моят акцент).
За Apple, Mac, MacBook, iPad, iPhone и iPod са всички категории продукти; iPad mini и iPod touch са продуктови модели. Така че Тим Кук не говори просто за пускане на нов iPhone или iPad тук. Той говори за Apple, който ще пусне изцяло нов продукт през 2014 г. Може би повече от един. Обърнете внимание на множественото число.
Най -добрият залог в момента за това, което Apple е планирала след това, е iWatch, над които Джони Айв и екип от над 100 инженери работят според проектните лаборатории на Купертино. The вечно слухове iTV изглежда като по -малко сигурен залог, като се има предвид пълната неспособност на Apple да договори сделка с носители на съдържание с право се притеснява от това Купертино да им направи това, което са направили с телекомуникационната и музикалната индустрия, плюс завършен вертикална интеграция на конкурентите на телевизията, а именно Samsung.
И така, какво планира Apple за есента? В допълнение към вероятните перспективи като по-тънък, рационализиран iPad от пето поколение и а iPad mini с Retina дисплей, големият въпрос е какво Apple възнамерява да направи за iPhone.
Растежът на iPhone значително се забави и няма по -малко общо с съществуването на iPhone 5 по някакъв начин разочароващ отколкото това е свързано с факта, че Apple е наситила пазара с толкова много iPhone, че всеки, който може да си позволи такъв, вероятно вече има такъв. Apple се нуждае от истински бюджетен iPhone.
Самият Тим Кук намекна за този факт по време на вчерашното обаждане за печалба. „IDC изчислява, че пазарът на смартфони ще се удвои между 2012 и 2016 г. до невероятните 1,4 милиарда единици годишно“, отбеляза той. Това, което Кук не посочи, е това по-голямата част от този растеж ще се случи на развиващия се пазар на третия свят, продажба на смартфони на хора, които никога досега не са притежавали такъв. Само в Китай - страна, която бързо се превръща в една от най -важните на Apple - има над милиард души без смартфони. Разглеждането само на малка част от този пазар би довело до изключителен растеж на iPhone.
Следващото предизвикателство на Apple е да намери начин да предостави първокласно изживяване на смартфона на по-малко заможни клиенти и клиенти от трети свят. Всички знаци сочат, че Infinite Loop работи точно за това. Преди две години Кук каза, че иска Apple да бъде „за всички“, а „не само за богатите“. Изглежда, че 2013 г. може да бъде годината, в която това обещание е най -накрая изпълнено, макар и само защото може да е единственото нещо, което ускорява експлозивния растеж на iPhone отново.
Истината е, че това тримесечие беше чудесно за Apple. В очите на Уолстрийт обаче Apple вече не се конкурира с други компании: конкурира се с Apple от 2012 г., Apple от 2011 г. и т.н. 2013 г. за Apple е, по думите на Брайън Уайт от Topeka Capital, a „Година за забравяне.”
По този показател, конкурирайки се с изместен във времето двойник на себе си от миналото, Apple не може да спечели. Така че Apple полага безпрецедентни усилия, за да запази доверието на инвеститорите през това тримесечие, включително открито обсъждане на бъдещия продукт дати на излизане и цели нови „продуктови категории“ и изплащане на инвеститорите с увеличени дивиденти и масово изкупуване на акции настроики.
Изплащането на всичко това ще се случи едва през финансовата 2014 година, но е ясно, че когато това стане, Apple ще дебютира първата изцяло нова продуктова категория след смъртта на Стив Джобс през 2011 г.: вероятно iWatch, може би iTV или може би нещо изцяло различен. Така или иначе, Тим Кук казва, че идва, а за феновете и инвеститорите на Apple, това е нещо, което да очакваме с нетърпение.
Ако 2013 е година за забравяне, тогава последното обаждане на Apple за приходите обещава, че 2014 г. ще бъде година за запомняне. Но следващите две тримесечия вероятно ще бъдат трудни за всички.
