| Култът към Mac

Съобщението от миналата седмица, че Starbucks си партнира с Square за мобилни плащания и обработка на кредитни карти, е голяма новина за зараждащия се пазар на мобилни плащания в САЩ. Това беше и предупредителен изстрел от стартъпа през носа на традиционните компании за обработка на плащания, много от които се борят да съберат ефективен и успешен цифров портфейл (или iWallet) решение. Този ход може също да усложни всички планове, които Apple трябва да премине на този пазар след пускането на iOS 6 и неговата функция Passbook.

Apple може да е единствената голяма компания, управляваща мобилното пространство, която не е обявила партньорство или пробен период, свързан с доставката

Докато Apple чака да види подход към зараждащия се мобилни плащания и цифров портфейл индустрии, PayPal изглежда готов да започне пълна офанзива. В допълнение към съществуващия асортимент от мобилни, местни и онлайн платежни системи, PayPal обяви тази седмица, че придобива стартиращ card.io.

card.io в момента работи с редица разработчици на iOS и Android, за да им помогне да интегрират мобилно плащане с кредитна/дебитна карта възможности в техните приложения, без да е необходим допълнителен хардуер, като четец на карти на Square или карта Here на PayPal читател. Вместо това партньорите на card.io използват вградената камера на iPhone (или друго устройство с iOS или Android), за да направят снимка на кредитна карта. Номерът на картата и свързаната с нея информация се извлича и предава на платежен процесор, за да завърши транзакцията (ръчното въвеждане на номер на карта се поддържа и като резервно копие).

Технологиите за мобилно плащане имат интересни и сложни отношения с местния бизнес. От една страна, местните ресторанти, магазини и услуги за мама и поп вероятно са компаниите, които бихте очаквали да приемете новите технологии за плащане най -бавно - особено ако тези технологии изискват нов хардуер на място за продажба като NFC читател. От друга страна, мобилните платежни системи биха могли да бъдат готови да доставят нова вълна от бизнес на такива местни компании.

Усложнява ситуацията фактът, че всяка мобилна система за плащане (Google Wallet, PayPal покупка в магазина или всяка друга система, която Apple може да се развива бавно) не може да се счита за солиден победител или опция, освен ако тази система не постигне голям успех с местните бизнеса. Система, която се прилага само за големи вериги, като например закупуването на PayPal в магазина в Home Depot и други търговците на дребно, не могат да се считат за мейнстрийм, освен ако не са приети много широко и от значителен процент от малките бизнеса.

Допълнително усложнява връзката е фактът, че много играчи в надпреварата за създаване на истински цифров портфейл се фокусират върху широко различни варианти за малки и местни предприятия. Това означава, че никоя компания не е водеща и изглежда, че никоя компания няма последователна стратегия за използване на този огромен и важен пазар.

PayPal, Amazon и Apple са водещи на пазара за мобилни плащания според IDC. Изследователската компания публикува резултатите от проучване на бизнес стратегията, фокусирано върху нови и нововъзникващи платежни технологии. Проучването за 2012 г. е осмата година, в която IDC провежда проучването, но това е първата година, в която мобилните плащания бяха основен фокус.

Докато се полагат много усилия за разработване на нови платежни технологии, много от тях се основават на това NFC, повечето нови технологии все още не са придобили потребителите.

Като цяло мобилните плащания привличат вниманието на потребителите. IDC съобщава, че броят на лицата, извършващи мобилни плащания, се е удвоил от миналогодишния доклад и че една трета (33%) от потребителите са извършили някаква форма на мобилно плащане. Данните показват също, че пазарът на мобилни плащания се ръководи от утвърдени играчи и съществуващи технологии.

Всички чакахме със затаен дъх Apple да завладее индустрията за мобилни разплащания и да я изведе на масовия потребителски пазар. От години се шушука, че Apple работи по собствен подход за преоткриване на мобилни плащания, включително възможността за iPhone, оборудван с NFC. Когато Apple представи Passbook в iOS 6 миналия месец компанията обяви първия си истински набег в мобилните плащания, като си партнира с избрани компании за боравене с виртуални стоки като купони и самолетни билети.

Според нов доклад за The Wall Street Journal, Passbook на Apple е само сянка на нещата, които предстоят. Компанията „умишлено“ работи върху собствена система за мобилни плащания и докато останалите конкуренти се борят да тестват водите, Apple се отпуска и разработва правилната стратегия.

Са мобилни плащания безопасно? Това беше въпрос, който подкомисията по финансови услуги на Камарата на представителите по финансовите институции и потребителския кредит зададе на различни финансови служители по -рано днес. Подкомисията не получи особено ясен отговор.

Според писмени показания предоставено от Стефани Мартин, асоцииран генерален съветник на Съвета на гуверньорите на Федералния резерв, определящ какви защити се прилагат мобилните платежни системи се усложняват от факта, че много фирми, участващи в прехвърлянето на пари чрез мобилни устройства, не са банки. Компаниите, участващи в мобилни платежни системи, които не отговарят на установеното определение за предоставяне на банкови услуги, не подлежат на определени проверки, регулации или закони за защита на потребителите.

Прочетете достатъчно статии за NFC и неговия потенциал за мобилни плащания и ще откриете, че технологията е неизбежната платформа за мобилни плащания. Всяка голяма мобилна платформа с изключение на iOS вече включва или ще включва поддръжка за устройства с NFC. Обявяват се много партньорства между ключови играчи като производители на устройства, превозвачи и компании за банкиране или кредитни карти. Изглежда също така има смисъл, че това е бъдещето.

Докато не вдигнете поглед от всички истории за това какво представлява NFC и не погледнете какво наистина се случва по света. Не виждате много доказателства за платежните системи NFC в ежедневието. NFC все още не се появява в масовата търговия, но има достатъчно доказателства, че мобилните плащания се развиват без него. Тези опции, които се превръщат в мейнстрийм, са определено нискотехнологични за сравнение, но точно затова успяват.

През последната година се говори много за системите за мобилни плащания и концепцията за iWallet. Едно от предизвикателствата пред всяка концепция за цифров портфейл е, че тя се нуждае от няколко компонента, повечето от които се предоставят от различни компании и се ръководят от различни разпоредби. Най-малко тези компоненти трябва да включват хардуер на устройството, мобилно приложение или операционна система, които могат да управляват транзакцията, система за банкиране или кредитна карта, която всъщност превежда пари от вашия акаунт на търговец на дребно, поддръжка от големи POS и касови апарати и някакъв механизъм, по който телефонът ви да се регистрира сигурно с избраната от вас сметка (и), за да гарантира, че парите са налични за покупки.

Това е сериозна поръчка и е необходимо много сътрудничество, когато имате различна компания, която предоставя всяка от тези необходими функции. Един от начините за опростяване на процеса е една компания да изпълнява всички или повечето от тези функции сама. В света има малко компании, които могат да обединят всички тези възможности заедно. Един от тях е Apple.

Изглежда, че Square има още един конкурент в областта на мобилните плащания. Глобалният лидер на плащанията VeriFone обяви SAIL, четец на кредитни карти, подобен на Square, който ще се свърже с редица мобилни устройства. Въпреки че VeriFone може да има малко да навакса, те имат предимството на обширна мрежа с командващ процент транзакции на дребно, преминаващи през тяхната услуга.