Когато Стив Джобс почина преди малко повече от година, той напусна Apple - компанията, която той стартира в гаража на родителите си през 1976 г. - в ръцете на Тим Кук, нейния бивш главен оперативен директор.
Въпросът на устните на всички тогава беше колко добре щеше да се справи Apple без своя съосновател начело. Работата беше уникална. Той беше новатор и визионер и имаше тази невероятна способност да гледа в бъдещето.
Джобс знаеше какво искаме - и какво не - много преди това. Той измисли вълнуващи нови продукти, които промениха живота ни и се продадоха в милиони, и напусна конкурентните компании да играят догонване. Той направи революция не само в една, а в редица различни индустрии.
Той наистина направи пробив във Вселената.
Така че естествено, когато Джобс почина, беше трудно да си представим Apple без него. Той беше прекарал време далеч от Apple в средата на осемдесетте, когато Джон Скъли беше главен изпълнителен директор, а когато се върна през 1996 г., компанията му беше на ръба на фалита.
Някои се опасяваха, че същото ще се случи отново - че Apple ще загуби пътя си и ще се бори да запази ръба си, без Джобс да насочи кораба в правилната посока. Но след 12 месеца компанията вече е в по -добра позиция от всякога.
И така, наистина ли Стив Джобс е незаменим?
Това беше невероятна година за Apple - може би най -добрата досега. Компанията преминава от сила на сила, като изключително успешните продукти като iPad и iPhone издигат цената на акциите си до нови висоти.
Кук не се е опитвал да подражава на Джобс; прави неща по свой начин.
Още през август Apple стана най-ценната публично търгувана компания в света за всички времена, като пазарната й капитализация достигна колосалните 619,37 милиарда долара. Откакто Cook пое, цената на акциите му се е покачила с 79%.
Следователно няма съмнение, че Кук е свършил страхотна работа през последните 12 месеца. И той вече прави своя отпечатък в Apple. Кук не се е опитвал да подражава на Джобс; прави неща по свой начин.
С това казано, не мисля, че Джобс е незаменим като главен изпълнителен директор или като лидер. Но със сигурност вярвам, че на Apple липсва нещо - определена искра - откакто Джобс почина. Мисля, че това е „полето за изкривяване на реалността“ на Джобс, за което сме чували толкова много - способността му продават продукт, в който никой друг не е сигурен, и да убеждават хората да правят неща, които не искат направете.
Дигиталната музика не би била това, което е днес без Джобс - точка.
Погледнете например iTunes Store. Дигиталната музика не би била това, което е днес без Джобс - точка. Джобс убеди звукозаписните лейбъли да се абонират за услуга, в която не са склонни да участват. Тогава те не искаха да се присъединят към революцията в цифровата музика и Джобс ги убеди, че това е пътят напред.
Той направи същото с iPhone. Преди дебюта на iPhone през 2007 г. превозвачите имаха пълен контрол над мобилните телефони. След като бяха произведени от Samsung, Nokia или Motorola или който и да е, превозвачите имаха последната дума за това какво мобилните телефони можеха и не можеха да правят в тяхната мрежа - и те ги зареждаха със ужасен софтуер, който никой не искаше в тях телефони.
Джобс убеди превозвачите да позволят на Apple да има пълен контрол над iPhone и пет години по -късно това все още е така. Когато Apple пусне актуализация на софтуера, можете да го инсталирате веднага - не е нужно да чакате седмици, докато вашият оператор го тества и одобрява, както правят потребителите на Android.
Безстрашните умения за преговори на Джобс и безсмисленото му отношение да свърши нещата са неща, които Apple липсва от смъртта му.
Не мога да не чувствам, че Джобс щеше да гарантира, че новата услуга на Карти на Apple е завършена, преди да я пусне.
Вземете например скорошния провал на Карти: Знаем, че Джобс е отговорен за сглобяването на екипа на Карти на Apple и този, който иска да даде възможност на Google Карти да стартира. Но няма как да не почувствам, че той щеше да гарантира, че новата услуга на Apple е завършена-не само наполовина-преди да я пусне на обществеността.
Четем за това как Джобс подтиква служителите си да вършат най -добрата работа в живота си и да постигат невероятни неща в рамките на времеви мащаби, които смятат за невъзможни. Имаше ли екипът на Карти този натиск и тази мотивация след смъртта на Джобс?
След това има FaceTime през клетката, едно от най -големите подобрения на Apple в iOS 6. За разлика от повечето други оператори, AT&T реши да принуди клиентите си да надстроят до нови, по -скъпи споделени планове за данни, ако искат да се възползват от функцията. В противен случай те просто не могат да го използват.
Не мисля, че Джобс би допуснал това да се случи. Това е една от функциите, които Apple рекламира във всички свои промоции за iOS 6 и голяма част от клиентите не могат да го използват, без да променят своя план за данни. Джобс би искал ключова функция като тази да работи „извън кутията“ и мисля, че той би попречил на AT&T да таксува допълнително за нея.
Или какво ще кажете за телевизията на Apple, която тепърва ще се реализира? Според докладите най -големият проблем, който Apple има, е получаването на телевизионни студия и кабелни компании, за да се включат и да позволят на Apple да показва съдържанието си, без да е необходима приставка кутия.
Ако Apple все още имаше умения за преговори на Джобс, тези сделки биха ли били вече сключени? Дали кабелните компании не биха искали да се запишат за следващото голямо нещо в телевизията? Той убеди звукозаписните компании и операторите да подкрепят предстоящите продукти и услуги на Apple - защо не би могъл да направи същото с кабелните компании?
Откакто Кук завладява царуването, почти всеки отделен хардуер, който компанията пусна, е изтекъл преди разкриването му.
Какво ще кажете за всички тези течове? Знам, че имаше течове по Джобс - най -забележимият беше iPhone 4 - но никога не си спомням да са били толкова голям проблем. Apple все още се смяташе за най -тайната компания за потребителска електроника.
Откакто Кук овладява царуването обаче, почти всеки отделен хардуер, който компанията пусна, беше изтекъл преди разкриването му. И това е въпреки факта, че Кук каза, че „удвоява“ тайната.
Видяхме дисплея, компонентите и задните панели за новия iPad; компоненти и предни и задни панели за iPhone 5; и сега виждаме компоненти и задни панели за iPad mini.
Изтичането на Apple достигна рекордно високо ниво и мисля, че това е така, защото доставчиците на компоненти просто вече не се страхуват от Apple. Работните места щяха да им се сторят тежко, че са изпуснали тези неща и просто не мога да си представя Кук да прави същото.
ДНК на Джобс все още е вкоренена в неговата компания.
Възможно е, дори вероятно всички тези проблеми да са били извън контрола на Стив Джобс. Обхватът и размерът на бизнеса на Apple сега са абсолютно без аналог в историята на компанията и може би са се доказали твърде много дори за личност, интелект и визия, толкова големи, колкото тази на Стив.
Едно обаче е сигурно: със Стив начело винаги се чувстваше, че той ще има последната дума, че грешките в крайна сметка ще бъдат оправени и че перспективите на компанията се простират толкова далеч до хоризонта, че дори не могат да бъдат мечтал. Това беше продукт на неговото незаменимо поле на изкривяване на реалността и без него Apple понякога изглежда просто малко по -малко овластена, отколкото преди.
