Трудно е да се мисли за двама анализатори като различни един от друг като Джийн Мюнстър и анализаторът на KGI Securities Минг-Чи Куо. Докато Мюнстер безсмислено се дърпаше, като предвиждаше Apple HDTV, настроен всяка година в продължение на поне пет години, без това да се сбъдне, Ming-Chi Kuo се основава на доказани източници от веригата на доставки в Далечния Изток, за да прави прогнози за предстоящите продукти на Apple с почти безпогрешна точност. Когато Мюнстер отваря уста, всички се смеят; когато Куо отваря своя, всички слушат.
Така че е странно да се пише история, в която прогнозите на Минг-Чи Куо и Джин Мюнстър се подреждат за промяна, но това е странен свят. В неотдавнашна бележка Куо твърди, че не само Apple TV, задвижван от A7, ще се появи следващата година, но Apple ще влезе в хола с подходящ HDTV, настроен през 2015 г.
През последните три години Apple се осмели да бъде скучна.
През най-добрите години на Apple, между 2007 и 2010 г., Apple представи първия iPhone и първия iPad, два променящи света продукта, които сега определят компанията (и носят по-голямата част от нейните приходи). Тези продукти, заедно с техните сензорни интерфейси и магазини за приложения, бяха шок за индустрията.
Това е страхотно, Apple. Но какво направихте за мен напоследък?
Ето една теория за това как работи Apple: Компанията открива ужасно преживяване при потреблението на съдържание. Те разбират как преживяването може да бъде прекрасно. Те работят върху продуктите, докато не са готови, както от гледна точка на качеството на продукта, така и от гледна точка на цените. След това го изпращат и прекарват следващите няколко години в усъвършенстване и усъвършенстване на оригиналната визия.
Ако това опростяване на начина, по който Apple работи, е точно, тогава Apple всъщност няма пълен контрол върху това кога се доставят неговите новаторски нови продукти. Те трябва да изчакат технология, като Bluetooth Low Energy (BLE), или различни индустрии, за да сключат критична маса от сделки за съдържание.
През последните три години всяко съобщение на Apple беше предшествано от спекулации и слухове, че Apple ще го направи за последно обявете iWatch, iTV комплект и други продукти, които биха сигнализирали за радикално нова продуктова категория за Apple. И всяко съобщение завършваше с разочарование. Всяко съобщение беше за усъвършенстване на стари продукти, а не за смели пускания на нови продукти.
Ще излезе ли Apple някога отново на нови пазари, включително тези, които се случват постоянно?
Казвам, че ще го направят. Фактът, че те не са доставили дълго слуховете iWatch или iTV, например, има перфектен смисъл от гледна точка на готовност.
Всъщност, мисля, че следващите три години ще бъдат два пъти по-страхотни от годините на iPhone-iPad, в смисъл, че Apple ще навлезе в четири нови бизнеса. Защо? Защото през това време сделките за технологии и съдържание ще влязат в сила.
Ето какво мисля, че ще се случи.
Знаете ли, че новият „космически кораб“ на Apple Campus 2 е по -широк от височината на Емпайър Стейт Билдинг? Това ще струва 60 пъти повече, отколкото Пентагонът през 1943 г. По дяволите, ще можете да натъпчете до 35 самолета, пълни с пътници, в заоблените му граници, без да се потите.
Общинският съвет на Купертино единодушно одобри плановете на Apple за технологичната компания преди няколко седмици, след дълго, искрено сесия за публични коментари.
Мислехме, че тогава би било чудесно да разгледаме някои от детайлите на новия кампус, който трябва да завърши строителството през 2016 г.
The предлага Apple Campus 2 е огромен. Apple планира да постави фитнес център от 100 000 квадратни фута, 11 000 паркоместа, 2 000 места за паркиране на велосипеди, 2,8 милиона квадратни метра офис площи и лаборатория от 100 000 квадратни фута. О, и ресторант. Всичко това в четири етажа, в които живеят 12 000 служители.
Пентагонът, за разлика от него, който самият той беше завършен през 1943 г., има 3,7 милиона квадратни метра офис площи, висок е седем етажа и побира 25 000 души.
Apple Campus 2 ще има диаметър 1522 фута, което означава, че Емпайър Стейт Билдинг може удобно да легне някъде вътре в огромния си кръгъл отпечатък. По дяволите, Супертанкер от клас Т1 също може да се побере там с дължината си от 1 246 фута и ще трябва да се придвижите някъде наоколо седем или осем сини кита - най -големият известен бозайник на Земята - само за да достигнат половината от диаметъра на новия кампус на Apple. Това е много крил.
Кампусът на космическия кораб има планове да побере 12 000 служители в залите, осветени от слънчеви панели, осветени в зелена технология, които биха запълнили нещо като 160 двуетажни автобуса или 35 самолета Boeing 747. На хората от Apple ще бъде по -лесно, тъй като поне ще могат да си набавят хубава храна там и много по -малко мъглива гледка в Купертино, отколкото в Лондон.
Разбира се, нито един поглед към нещо свързано с технологиите не е пълен без сравнение с измислен звезден кораб и откакто го наричаме кампусът на космическия кораб, откакто Стив Джобс представи дизайна преди две години, изглеждаше подходящо да видим как се изправя срещу USS Предприятие. За съжаление на трекистите, новият Apple Campus 2 има диаметър доста по -голям от оригиналното творение на Gene Roddenberry.
Самият град Купертино, дом не само на основателите на Apple Воз и Джобс, но и на автора Реймънд Карвър и актьорът Аарон Екхарт има само около пет пъти повече население, отколкото ще работи в Apple Кампус 2. Интересното е, че средният доход на служителите на Apple в Купертино е малко по-нисък от този на Купертино като цяло, но може би това е просто функция от това колко по -голям е градът от този сграда. Което, честно казано, не изглежда чак толкова новина. Смешно е обаче, че сграда от 27 квадратни мили може да причини задръстванията, за които градът с 11,26 квадратни мили изглежда е най -вече притеснен.
Образ: Град Купертино
Apple все още се движи напред, за да изгради своя 5-милиардов долар, 176 акра кампус Купертино, „космически кораб“, централата на Campus 2, която се очаква да отвори врати след три години.
Критиците го атакуват, откакто Стив Джобс го предложи за първи път на Общинския съвет на Купертино.
И тъй като този трогателен момент, който беше последната публична изява на Джобс, проектът на кампуса се разви и промени и докато пиша това, старите сгради на HP в имота се разрушават.
Ето какво знаем за кампуса на космическия кораб досега, както и какво са казвали критиците.
Имотът ще може да побере 14 200 служители. Около 12 000 от тях ще бъдат в кръговата сграда на майчиния кораб, а останалите в 600 000 квадратни метра офис, научноизследователски и развойни сгради по една от прилежащите улици. Поради разходите за балониране, външните сгради са отложени за фаза 2 на проекта, за да дойдат по -късно. Така че първоначалният проект ще включва само гигантския геврек и поддържащата инфраструктура на цена, която в момента се оценява на 5 милиарда долара.
Сградата на космическия кораб ще бъде на четири етажа, но ще продължи под земята. Радиусът на подземната част ще бъде много по-широк от видимата надземна част. Всъщност толкова голяма част от кампуса, паркинга, подземните тунели и съоръжения ще бъдат под земята, че камионите ще премахват почвата 24 часа в денонощието в седмицата в продължение на шест месеца, за да се освободи място за тези структури.
Основната сграда ще бъде чудо на иновациите в топлинната и енергийната енергия. Покривът ще побере 700 000 квадратни метра слънчеви панели, монтирани на покрива. Този източник на енергия, плюс съоръжение за природен газ, ще доставя по -голямата част от електричеството на кампуса. В комбинация със слънчеви и вятърни договори, сградата ще постигне състояние на нулева нетна енергия, което означава, че ще консумира същото количество, което произвежда.
Тъй като външните стени на сградата ще бъдат изцяло стъклени, луда компютърна система за контрол на температурата ще отваря и затваря гигантски капаци и прозорци. “Солатуби”Ще излъчва слънчева светлина по цялата конструкция, за да намали нуждата от електрически светлини.
Кампусът ще има четириетажен гараж, който е значително по-голям от най-голямата структура за паркиране в град Сан Франциско- един в Moscone Center, където Apple ще спре да държи съобщения в полза на подземен амфитеатър с 1000 места в новия кампус. Общият кампус ще поддържа 10 980 паркоместа.
Гигантската сграда на космическия кораб първоначално е била бяла. Оттогава той е обновен до черен (все още не е предложена опция „злато“ или „шампанско“).
Както Джобс подчерта при обявяването на продукта на Общинския съвет, сградата ще включва исторически безпрецедентно използване на стъкло. Сградата ще има почти 4 мили извито стъкло, произведено и огънато в Германия, след което изпратено до Калифорния на листове 40 фута с 26 фута. Тези стъкла се произвеждат с много сложен процес, който ги огъва студено и ги ламинира, за да предотврати замъгляване.
В пускането на Общинския съвет Джобс каза: „Това е кръг и така е извит навсякъде. Както знаете, ако изграждате неща, това не е най -евтиният начин да изградите нещо. На тази сграда няма право парче стъкло, всичко е извито. И ние използваме нашия опит в изграждането на търговски сгради по целия свят сега и знаем как да направим най -големите парчета стъкло в света за архитектурна употреба. "
Какво казват критиците
Нюйоркчанинът предполага, че плановете на Apple са знак за „императорски високомерие“,„ Версия на Пентагона от двадесет и първи век “.
Gizmodo каза, че ще бъде „смешно пищно.”
И един инвеститор в Apple публично каза: „Ще ми отнеме известно убедително разбиране защо 5 милиарда долара е правилното число за подобен проект.”
Те добре обобщават критиките. По принцип, това, което казват, е, че е твърде страхотно, твърде далечно, твърде амбициозно и твърде скъпо. По-добре би било да се построи още един набор от скучни сгради за рязане на бисквитки, които разрушават пейзажа на Силиконовата долина.
На тези критици казвам: Грешите.
Защо критиците трябва да се успокоят
Критиците по този проект са много грешни и по четири причини.
1. Утопията подхранва гения. Създавайки спиращо дъха архитектурно чудо, Apple ще вдъхнови своите служители. Знаете ли, хората, които са единственият източник на всичко, което Apple си представя и изгражда. Един добър пример за това явление е Google, който интелигентно създава корпоративни кампуси, които са равни части детска площадка, Дисниленд и Градът на утрешния ден.
2. Утопията изгражда марката. Apple е амбициозна марка. Невероятният щаб на космическия кораб на Apple ще стане част от емблематичната природа на марката Apple, като ще стимулира продажбите само от самото си съществуване. Когато Apple обяви нови продукти, поканената преса ще зяпа от чудото на всичко това и това ще разпали тяхното поклонение, бликащо над всичко, което Apple обяви. А добрата преса е добър бизнес.
3. Новият кампус почита Стив Джобс. Кампусът на космическия кораб беше на Джобс последна визия за компанията, един е предназначен да издържи. Докато неговите насоки и принос към iPad бързо ще избледнеят, ще бъдат заменени с демократично вземане на решения и евентуално склонен към посредственост, кампусът ще служи като напомняне за безкомпромисния визионер, който направи Apple това, което е днес. Кой би отказал това на Джобс, наистина - особено инвеститорите, чиито портфейли са обременени от визията на мъжа. Освен това, ако не искате да участвате във визионерска компания, продайте акциите на Apple и купете Exxon Mobile.
4. Визионерски кампус привлича най -добрите таланти. Наистина е трудно да се наемат и задържат най -добрите инженерни и дизайнерски таланти в Силиконовата долина. Централата на Apple ще осигури допълнителен стимул за най -добрите хора да останат с Apple.
Бюджетът на Apple Campus 2 се е увеличил от 3 до 5 милиарда долара и познайте какво? Вероятно ще нарасне до 10 милиарда долара.
И така, какво?
Това е компания с 150 милиарда долара в брой, всички генерирани от ръководителите и служителите, много от които ще работят в този кампус. Новият кампус е добър за бизнеса на Apple, добър за околната среда и добър за Силиконовата долина.
Време е критиците на космическия кораб на Campus 2 на Apple да се сблъскат и да се чудят на последния спиращ дъха визионерски подарък.
