Колко ниско ще падне Apple?
Първо, изпълнителният директор на Apple Тим Кук беше принуден да го направи пълзя и коутоу до Комунистическата партия на Китай заради техните очевидно фалшиви и политически мотивирани твърдения относно гаранцията на Apple.
Сега Apple е публично оскърбяван и използван от Facebook.
Няма начин Стив Джобс да се примири с този вид унизителна злоупотреба.
Ето какво се случва.
Изпълнителният директор на Facebook Марк Зукърбърг обяви тази седмица нов софтуер за Android, наречен Facebook Home.
За да опростим, Facebook Home е слой, който се намира на върха на Android, който предпочита снимките и съобщенията във Facebook пред всички други приложения на телефона.
Facebook Home става достъпен за изтегляне на 12 април и ще работи на някои от по -новите телефони Samsung и HTC. В крайна сметка той ще бъде предварително инсталиран на куп телефони с Android. С течение на времето той може да функционира на повечето глобални телефони с Android, преброени в стотици милиони.
Двете най-забележими функции са „Емисия на корицата“, която представлява изглед на снимки на цял екран, изпратени във Facebook, и „Чат Heads “, които са снимките на профилите на приятели във Facebook, които живеят в подвижни кръгове на върха на което и да е приложение за Android използвайки. Когато този човек каже нещо, можете да разговаряте в слой над приложението.
Нека разгледаме голямата картина тук.
Кой има надмощие?
Изразът „горната ръка“ идва от неофициални квартални бейзболни игри.
За да реши кой отбор ще избере кой пръв прилепва, един човек хвърля бейзболна бухалка на друг, който го хваща там, където го е хванал. След това хвърлящият хват се захваща точно над юмрука на ловеца, след това захващащият захваща и така нататък точно нагоре по бухалката. Който в крайна сметка сложи ръката си с длани надолу върху горната част на бухалката, може да избере-той има надмощие.
Точно в тази игра играят всички в индустрията, откакто е изобретен мобилният телефон. Превозвачи, производители на мобилни телефони, производители на мобилни операционни системи, разработчици на приложения и други са използвали горната система, за да видят кой се озовава отгоре и контролира играта.
Когато се появи Apple, превозвачите имаха предимство. Те имаха намерение да осигуряват приходи от мобилни договори, като продават мелодии, приложения и услуги.
Apple принуди превозвачите да приемат различно предложение. Превозвачите трябва да реализират приходи от телефон и мобилни данни от iPhone и в замяна на тази привилегия Apple е тази, която може да продава и контролира съдържанието. Apple спечели надмощие още от самото начало и все още го има.
Тогава Google копира модела на Apple и сега двете компании имат предимство в съответните си платформи.
С изключение напоследък Google го губи. Първо, Amazon спечели с продуктите си Kindle Fire. Сега Facebook го спечели с Facebook Home.
Като се утвърждава като основен интерфейс на телефоните с Android, Facebook може да реши избора по подразбиране за кои системи за съобщения да използва (Facebook на), кои фотогалерии да използва използвайте (Facebook) и в крайна сметка коя търсачка да използвате (партньорът на Facebook Microsoft), коя реклама да показвате (Facebook) и кои приложения и игри да предпочитате (Facebook).
Google губи надмощие в Android като цена за отвореност.
Няма начин Apple някога да загуби надмощие и да позволи дори на партньор като Facebook да контролира потребителското изживяване в iOS.
Как Facebook Home влияе на Apple
Вниманието на всички тези дни е приковано към телефоните им. И всеки, който контролира това, което хората виждат, когато гледат тези телефони, има достъп до най -мощния бизнес на земята. Телефоните ни насочват към реклама и към електронно съдържание.
От гледна точка на бизнеса и платформата Facebook Home е най -добрата идея, която някога е имал Facebook.
Той дава предимство на Facebook на телефоните с Android, на които е инсталиран, и увеличава използването, наличните потребителски данни за събиране и излагане на реклами. Всичко е добре за Facebook, стига потребителите на Facebook да използват телефони с Android.
И така, как това е лошо за Apple?
Към днешна дата Apple вероятно е продала повече от 500 милиона iOS устройства. Това е около половината от размера на потребителската база на Facebook. (Действителният брой потребители на iOS и Facebook вероятно са значително по -ниски от публикуваните.)
Потребителската база на Apple представлява най -доходният пазар на мобилни устройства досега. Две точки от данните потвърждават това: приходи от приложения и онлайн използване. Настоящите потребители на Apple са компаниите - например Facebook, например - искат да рекламират просто защото като група правят повече и харчат повече.
Apple има огромна сила да насочва своята сравнително дълбоко джобна, активно използваща потребителска база към или далеч от всяка социална мрежа, която избере чрез интеграция.
Например, когато правите снимка на iPhone и щракнете върху мини иконата, показваща кутия със стрелка, сочеща, Apple ви позволява да споделяте чрез Mail, iMessage, Twitter или Facebook. Подобни интеграции има и в други приложения.
Apple не предлага да ви позволява да споделяте чрез социалната мрежа #2, Google+ или Pinterest, Tumblr, Linkedin или Pheed.
Mail и iMessage са на Apple. Но Apple помаза Twitter и Facebook като социални сайтове, за да получат огромното предимство, че са вградени услуги за споделяне по подразбиране във всеки iPhone, iPod Touch и iPad.
Това представлява огромна промоция от Apple на Twitter и Facebook и огромно предимство за тези компании.
Но докато Apple популяризира използването на Facebook, сега Facebook популяризира използването на Android.
Хората, които са се влюбили във Facebook, сега имат много добра причина да преминат от iPhone към Android, за да получат Facebook Home.
Ежедневните потребители, пазаруващи телефони, сега може да се окажат разкъсани между лоялността на Apple и лоялността на Facebook. Преди беше лесно: Просто вземете iPhone и стартирайте приложението на Facebook, което беше същото за iOS и Android.
Но сега неизвестен брой фенове на Facebook ще изберат семейството и приятелите си (чрез Facebook Home) пред Apple. И този избор ги води към Android.
Зукърбърг също беше фино обиден за Apple в съобщението. Накратко той каза, че 30-годишният „модел на потребителския интерфейс“ за разглеждане на икони, след това отваряне на приложения от тези икони-знаете, както на iPhone и iPad-„всъщност е до голяма степен еднакъв“.
Facebook Home със своя „Cover Feed“ е създаден, за да донесе „модела на потребителския интерфейс“ в днешния ден, вместо да се забие в миналото, както е iPhone.
И е построен с голям принос от инженерите бракониер от Apple.
Facebook играе на Apple, голямо време.
Единствената голяма компания, на която Facebook наистина е лоялен, е конкурентът на Apple, Microsoft, който притежава процент от Facebook и чиито технологии Bing и Skype допълват функционалността на Facebook.
В съобщението Зукърбърг посочи, че инициативата Home включва партньорства с Най -големите конкуренти на Apple, освен самия Google, включително Samsung, HTC, Huawei, ZTE, Lenovo и други. Очаквайте много взаимно целуване на задника, надраскване на гърба и правене на услуги между Facebook и конкурентите на Apple.
По -важното е, че Facebook Home е за обучение на потребителите да приемат Facebook Messages, пряк конкурент на iMessage.
Готовността на Apple да даде предимство и да се възползва от компания, която играе фаворити с конкуренцията на Apple, може да бъде още един пример за това Манията на Apple да се конкурира с Google наранява Apple. Facebook Home очевидно е шамар в лицето на Apple, но може да е приемлив за Apple, защото е и удар в устата на Google.
Ще продължи ли Apple да насочва потребителите към Facebook, за да може Facebook да ги насочи към Android?
Времето ще покаже.
Не предлагам Apple да обяви термоядрена война във Facebook. Но поне спрете да ги предпочитате в приложенията.
Какво би направил Стив?
