| Култът към Mac

Стив Джобс планира да извади Джони Айв от Apple още първия път, когато го срещна, според експлозивно ново разкритие от предстоящата биография Ставайки Стив Джобс.

„Той дойде в студиото, мисля, по същество, за да ме уволни“, каза Айв пред авторите на книгата, Брент Шлендер и Рик Тетцели в интервю.

Имаме продукти на Apple върху бюрата си, в джобовете си и скоро на китките си. Сякаш няма достатъчно ябълки във въздушното ни пространство, един човек подтиква любимата си компания да проектира квадрокоптер. Той дори е намушкан при проектирането на мечтания си дрон на Apple - и внимава да остане верен на естетиката на Джони Айв.

Ерик Хюсман представя своята концепция за дрон на Apple като класическа реклама на Apple, с продукта, сниман на безпроблемен бял фон, перфектно осветен, с фина сянка.

Нито един фен на Apple не обръща внимание на огромното количество наука, техника, опит и грижи, които Apple влага във всеки продукт. Apple не проектира своите продукти така, както го прави, защото го прави има да, но тъй като е принуден на дълбоко духовно ниво да го направи.

За Apple Watch Apple пое тази грижа на следващото ниво. И ако искате да видите колко много артистичност, умения, занаяти и страст са вложени в създаването на най -новата революционна Apple продукт, няма по-добър начин да прекарате уикенда от четенето за задкулисния производствен процес на Apple Гледам.

Цяла седмица се съобщаваше, че Apple използва „ново злато“ в златното Apple Watch Edition. Според Bloomberg, Шифер, Gizmodo и много други, Apple има патентова нов процес за създаване на „композит от метална матрица“ чрез смесване на злато с керамични частици.

Предполага се, че композитът позволява на Apple да спести от количеството злато, което използва, като същевременно прави веществото супер твърдо и добавя други невероятни свойства.

Но според Атакан Пекер, учен по материали и един от съизобретателите на Течен метал, на която Apple притежава изключителен лиценз, е много малко вероятно Apple да използва някакъв вид „ново злато“ за своите часовници.

Той знае това, защото Джони Айв казва така.

Снима се цяла седмица, но накрая мисля, че имам доста добра представа защо Apple продава лудо скъпи, супер изключителни златни часовници.

Първоначално самата идея, че Apple ще направи нещо за един процент изглеждаше отвратително. Това, което прави Apple страхотно, е, че продава достъпни лукс за масите.

Добре проектираните и добре направени продукти на Apple наистина трябва да са само за богатите, но като цяло са достъпни за средните класове. Apple изважда чудото, продавайки ни BMW на цени на Kia.

Това отличава златното Apple Watch Edition. На пръв поглед очевидно не е продукт за нас. Но въпреки че ние с вас вероятно никога няма да притежаваме такъв, часовникът от 10 000 долара всъщност е доста демократичен, защото всичко е свързано с продажбата на часовници от 350 долара на масите.

Нямам търпение да прочета Ставане на Стив Джобс: Еволюцията на безразсъден старт във визионерски лидер. Предстоящата биография на ветерани репортери Брент Шлендер и Рик Тетцели обещава да бъде окончателното разказване за живота на Стив Джобс.

Писателите вкарват интервюта с големи играчи, включително Тим Кук, Джони Айв, Еди Кю, Джон Ласетър от Pixar, изпълнителният директор на Disney Боб Игер и вдовицата на Джобс, Лорън Пауъл Джобс. Резултатът е книга, заредена с интересни анекдоти и прозрения за бившия изпълнителен директор на Apple.

Все още не съм прочел цялото нещо (излиза на 24 март), но докато предварително поръчах копието си в Amazon, първоначално можех да получа достъп до значителна част от биографията чрез „“Погледнете вътре в книгата" отличителен белег. (По -късно Amazon блокира много повече от съдържанието на книгата.)

От това, което видях, някои от историите са доста сензационни - предоставят нови подробности за близките отношения между Джобс и Кук, разкриват тайния план на Джобс за закупуване на Yahoo! И много други.

Искате ли някои от акцентите? Проверете ги по -долу.

Apple се гмурва на пазара на луксозни за първи път с изключително скъпото златно Apple Watch Edition. Скъпият нов часовник е посрещнат с критики от феновете на Apple и мрази подобни, но според Condé Nast, Apple вече е мощен играч в луксозната индустрия и иска Джони Айв и Марк Нюсън да им кажат всичко за това.

Джони Айв и Марк Нюсън ще отворят първия Луксозна конференция Conde Nast във Флоренция, Италия, през април 2015 г. Дизайнерското дуо ще се появи с водещата на събитието, редакторът на Vogue International Сюзи Менкес, за да обсъдят „дефиницията на лукса за 21 -ви век и тяхната съвместна работа досега“.

Веднага след като Тим Кук обяви, че Apple Watch Edition започва от 10 000 долара, на практика можете да чуете драскотината на шеги, които се пишат. Този, от YouTube Канал CollegeHumor, е сред най -добрите досега. Той описва „новаторската“ функция, позволяваща на потребителите да разкрият с един -единствен миг на китката, че имат луди пари за харчене.

Рекламите с фалшиви Apple вече са добре износени, до такава степен, че на практика те сами се квалифицират като комедиен поджанр. Няколко неща обаче ме накараха да се засмея по този въпрос - от произношението на Джони Айв за „алуминий“, до безпроблемния метод, използван от актьора, който играе Тим Кук, за да провери дали все още е богат.

Вижте видеото по -долу.

Когато Стив Джобс е съосновател на Apple, неговата визия е да демократизира технологиите.

По това време компютрите бяха за правителства и богати корпорации. Джобс искаше всеки да има свой компютър - луда идея през 70 -те години. Слоганът за оригиналния Macintosh беше „компютърът за останалите от нас“.

През следващите 30 години Джобс работи усилено, за да реализира тази мисия. Въпреки че Apple никога не е правила най -евтините компютри, като цяло тенденцията е по -евтина и по -достъпна, от Mac до iPhone. За повечето хора продуктите на Apple са до голяма степен достъпни.

Ето защо златното Apple Watch Edition - което започва на 10 000 долара - досажда ми. Това не е часовник за останалите от нас. Това е часовник за всички освен нас. Това е часовник за един процент.

„Ние се заехме да преоткрием лаптопа изцяло“, каза Тим Кук пред тълпата по време на днешното събитие на Apple. "И ние го направихме."

Apple представи най -големия си дизайн на MacBook, откакто оригиналният MacBook Air беше пуснат през 2007 г. Новият лаптоп идва с тегло само 2 паунда и дебелина 13,1 мм, въпреки че може да се похвали с Retina дисплей с разделителна способност 2 304 на 1440.

Тънкостта на новия MacBook не е единственото впечатляващо. Има нов Taptic TouchPad, тънка клавиатура и USB C. Плюс това, Apple изобрети нови терасовидни батерии, за да изстиска сок във всеки отвор на изцяло металния корпус, което ви дава 10 часа работа с едно зареждане.