Слуховете се говорят от много, много месеци, че Apple работи върху самостоятелен телевизор (дублиран) „ITV“), което ще революционизира начина, по който консумираме медии от традиционните доставчици на съдържание и интернет. Самият Стив Джобс добави още масло към огъня, когато каза на биографа Уолтър Айзъксън, че е „накрая го разби, ”Позовавайки се на интегриран телевизор. Той не говореше за черната приставка, която Apple в момента продава за 99 долара.
Бяха повдигнати въпроси относно вероятността Apple да пусне свой собствен телевизор. Дали това е пример за слуховата мелница, която излиза извън контрол, или всъщност Apple планира цялостно нападение, за да превземе хола?
Ако има някой източник, който е отговорен главно за подхранването на слуховете на Apple TV през последните няколко години, това е старшият анализатор на Apple на Пайпър Джафрей, Джийн Мюнстър. В случай, че не знаете, анализаторите са пазари на индустрията, на които се плаща, за да публикуват прогнози за продажбите и бъдещите планове на компанията. Преди Apple да пусне официални данни за продажбите за бизнес тримесечие или да обяви нов продукт, анализаторите ще изпратят приблизителни оценки и „информирани“ спекулации. През повечето време те грешат, но понякога са прави.
Джин Мюнстер, любител на Apple, който наскоро беше профилиран от Bloomberg Businessweek, следи отблизо Apple от близо десетилетие. Мюнстер съветва хората да инвестират в Apple още през 2004 г., когато акциите на AAPL се движеха около 16 долара. Той започна спекулациите на телевизията Apple през февруари 2009 г.:
Такова устройство би спечелило премия сред конкурентно поле на бюджетни телевизори; вярваме, че Apple може да се отличи със софтуер, който прави домашното забавление просто и решава болезнена точка за потребителите (сложни телевизионни и компонентни системи).
Години по -късно Мюнстер разкрива пред Bloomberg защо той първоначално започна да чука барабанът на Apple TV:
„Някой близък до Apple каза, че трябва да работим повече по телевизията и това започна всичко“, казва той. „Започваш с тези тропически пътеки, после се превръща в черен път, а сега е асфалтиран път.“
Изглежда, че съдбата мисли че Мюнстър и Пайпър Джафрей може да са сбъркали слуховете за iTV. Ето причините, цитирани от Fortune:
- Пазарът е претъпкан с евтини производители.
- Маржовете са ужасни.
- Машините са големи и тежки и често изискват професионален монтаж.
- Те се нуждаят от големи търговски площи и много складови площи.
- Няма единен глобален пазар. (Това е NTSC в САЩ, PAL в Европа.)
- Хората са склонни да държат телевизорите десетилетия. (Apple предпочита да продава продукти, които често се сменят - на всеки две години за iPhone, на всеки три години за Mac.)
- Да се занимаваш с кабелните компании, които контролират местната доставка на съдържание, е като да се занимаваш с мафията.
За всеки един от тези аргументи има опровержения:
- Mac винаги се е продавал на претъпкан пазар на евтини производители на компютри.
- Маржовете на телевизията са ужасни, но ако има компания, която може да намери начин да направи продукт печеливш, това е Apple.
- Каквото и да направи Apple, ще бъде тънко, елегантно и много лесно за инсталиране. Майка ви ще може да го накара да работи. Това е просто начинът, по който работят нещата на Apple.
- Представете си стена във всеки Apple Store, където висят три различни размера на Apple TV. Подобно на изложените Macs, видео барабаните биха играли, подчертавайки функциите на телевизора. Apple също би опаковала нещата супер минимално, като по този начин минимизира изискванията за място за съхранение.
- Няма единен глобален пазар, но това никога не спира iPhone да бъде наличен в над 70 страни. Индустрията на смартфоните е много сложна и фрагментирана в различни страни по света.
- Феновете на Diehard ще купят телевизор с марка Apple в момента, в който е наличен, и много, много други също несъмнено ще го купят. Apple не прави нещо, ако не очаква да го продаде. И дори тогава Apple не може да си позволи да заложи на хазарт в момента.
- Стив Джобс притисна музикалната индустрия да си партнира с iTunes, когато музикалното пиратство беше надвиснала заплаха, а сега Холивуд се тревожи за пиратството. Звучи като същата мафиотска сделка отново и отново.
Въпросът е, че на този етап от слуховия цикъл на Apple TV всеки аргумент може да бъде обърнат и използван за друго мнение. Няма твърди, емпирични доказателства, че Apple планира телевизор, и няма твърди доказателства, които да казват друго. Настъпва обаче момент, в който достатъчно бърборене означава нещо. Слуховете за веригата на доставки и спекулациите на експерти няма да продължат да изплуват години по -късно, ако Apple нямаше да се премести в телевизионното пространство по нов начин.
Скептиците смятат, че Apple просто ще пусне по -силна хокейна шайба на Apple TV и ще я нарече ден. Няма начин. Нещо предстои и останалата част от индустрията се изпотява и се опитваме да надграждаме продукт, който още не е обявен. Това сме го чували игрите ще бъдат част от уравнението. Очаква се също интеграция на Siri и IP-базирана телевизия.
Apple е за създаване на екосистема от продукти, които всички носят логото на Apple и се допълват взаимно. Малка приставка, която трябва да свържете към вашия HDTV, не се вписва в тази дългосрочна визия.