По рано днес, Gizmodo публикува чифт снимки на това, което се предполага, че е плод на проекта Pink на Microsoft-отдавна се говори, че е така нареченият ZunePhone. За достойнствата на дизайна вече се обсъждаха безкрайно онлайн (повечето хора изглежда харесват горния, наречен "Вярно" „Чист“ и са озадачени от този по -долу, „Костенурка“). За каквото си струва, те ми изглеждат напълно добре и дори биха могли да направят доста голям шум, ако дойдат във Verizon, имат страхотна операционна система, прилична библиотека с приложения и игри, свързани с Xbox; както вече казах, не става въпрос за продукта, а за платформата и мрежата.
Но тъй като това е блог за Mac, няма да прекарвам дълго време в анализиране на това, което Project Pink може или не може да означава. Повече ме интересува как този голям изтичане, вероятно месеци преди официалното обявяване или пускане, показва точно колко трудно е да се справиш с иновациите по начина, по който Apple прави: тайно, навреме и с големи размери въздействие.
Помислете какво знаем за iPhone преди пускането му: че Apple ще направи телефон. Може би. Това е. Честно казано, не бях сигурен, че всъщност има iPhone, докато Стив не го обяви в MacWorld. Видяхме милион рендери от дизайнери, никой от които не се оказа дори близо до това, което Apple пусна. Сравнете това с това, което знаехме за Google G1: ВСИЧКО. С телефоните Pink сега знаем практически всичко за индустриалния дизайн и хардуера, познаваме операционната система и имаме усет към потребителския интерфейс.
Това не се случва, защото конкурентите на Apple са некомпетентни - далеч от това. Това е просто фактът, че в медийната среда, която имаме днес, е почти невъзможно да пазим в тайна всичко, за което хората искат да знаят. Една грешка от всеки от хиляди хора може да изпрати вашия свръхсекретен проект на света. Не знаем източника на изтичането на Pink - буквално може да е всеки - Microsoftie, служител на Sharp, някой в ODM, някой в рекламната агенция, някой в PR агенцията или дори журналист с ембарго си отиде измамник. Невероятно трудно е да се проследи и още по -трудно да се предотврати това да се случи на първо място.
И затова способността на Apple да създава, поддържа и често надхвърля шума е толкова забележително нещо. Понякога е имало течове, но нищо толкова голямо, никога. Вместо това Apple успява да разпали слуховете точно толкова, че всички имаме някаква представа за това какво може да направи следващата - всички сме убедени, че Apple прави таблет - но никой от нас няма представа какво е всъщност ще бъде. Дори не знаем коя операционна система ще работи такъв таблет.
Поддържането на тази мистика изисква невероятна лоялност от вашите служители, изключителна параноя и дори нежелание да позволите на някой от партньорите ви да докосне или види окончателните устройства. Очевидно е толкова трудно, че Apple дори не се опитва да го направи за постепенни или неочаквани продукти, което би могло да обясни как всички тези производители на калъфи изтече нано с видеокамерата преди всички тези седмици.
Спънките на конкурентите на Apple ми напомнят колко специални са Стив Джобс и екипът, когато са на върха на играта си. Причината, поради която целият корпус на технологичните медии полудява за iPhone, беше, че това беше страхотен продукт и огромна изненада наведнъж.
А в свързаната епоха това е също толкова трудно, колкото солидна мултитъч реализация.