Главният оперативен директор на Apple Тим Кук беше изключително оптимистичен за перспективите на Apple през 2010 г., въпреки икономическата мрачност и засилената конкуренция в телефоните и персоналните компютри.
Говорейки с шепа анализатори от Уолстрийт на a Уеб предаване на Goldman SachsКук прогнозира, че iPad ще бъде хит и че Mac ще продължи да расте, особено в предприятията. И благодарение на рецесията, Apple ще отвори десетки „невероятни“ нови магазини тази година на отлични места.
Ето основните моменти на Кук:
* Apple се превърна в най -голямата компания за цифрово съдържание там. Той продава повече изтегляния на музика и филми от всеки друг, тенденция, която само ще се ускори.
* Apple TV все още е „хоби“ - приставките са малък пазар в сравнение с компютрите или мобилните телефони - но Apple вижда огромен потенциал някой ден. „Ние инвестираме в това, защото червата ни казват, че има нещо там“, каза Кук.
* Apple НЯМА да направи истински телевизор. Кук каза, че естественото нещо с Apple TV е поставянето му в телевизор, но компанията няма интерес към телевизионния пазар.
* Кук вижда наистина светло бъдеще за iMac. Хората ще продължат да искат голям, красив компютър „всичко в едно“, който да се настройва и използва лесно, каза той.
* Той също така вижда огромен потенциал за бизнеса с Mac. Пазарът на персонални компютри е 3B единици годишно, а Mac е 10M единици. „Таванът е далеч отгоре“, каза той в южната си дръжка. „Не е необходим растеж на пазара, за да расте Mac. Това, което трябваше да направим, беше да убедим потребителите да преминат. "
* Кукът използва iPad през последните 6 месеца. „Преживяването е невероятно“, каза той. Опитът с изкривяването на мрежата е 99% по -добър от всичко друго, твърди той.
* Бизнесът с iPhone тепърва започва (на 2,5 години е). Кук вижда тон на растеж. „Платформата (става) все по -голяма, екосистемата все по -добра и има все повече приложения, без които хората не могат да живеят“, каза той. Той добави, че има много малко компании, които могат да управляват толкова голяма платформа - и че Apple го прави от 30 години. „Виждам, че навсякъде възможността е нейната мрежа“, казва той.
* Попитан дали смята, че продуктовата гама на Apple е пълна, Кук отговори, че думата „пълна“ не е в речника на Apple. Компанията ще продължи да прави иновации и ще се опитва да остарее собствените си продукти, преди някой друг да го направи.
* Казвайки това, Кук каза, че не се притеснява от канибализирането на iPad от продажбите на MacBooks или iPod и iPhone. Кук сравнява iPad с нетбуци. Потребителите са привлечени от идеята за нетбук - евтин и прост компютър - но те ги прибират у дома и откриват, че са гадни. IPad няма да има същия проблем. „Когато някой погледне iPad и си поиграе с него и изпита магията му, и той погледне нетбук, мисля, че ще му е трудно да си купи нетбука“, каза той.
* Попитан за договори за ексклузивни превозвачи, Кук каза, че има различни предимства при работа с единични превозвачи. Основните предимства са простотата и способността за иновации. напр. първоначалният iphone имаше визуална гласова поща.
* Моделът с няколко превозвача е по -сложен, но в страни, където Apple е добавила множество оператори, продажбите на бройки са се увеличили значително. Кук обаче каза, че това не е гарантирано и компанията ще продължи да обмисля добавянето на превозвачи за всяка страна.
* Планът за ценообразуване на данни за iPad от AT&T е „революционен“, каза Кук. Той сравнява плановете за данни на AT&T ($ 30 на месец неограничено; 15 долара на месец за 250 MB - без договори) към планове за данни за преносими компютри, които според него са около 60 долара на месец с договор.
* Кук копае в Microsoft. „Mac OS„ ни позволява да правим иновации изключително бързо с по -малко хора, отколкото ако бяхме географски северно оттук “, каза той.
* IPhone едва започва в предприятието. Кук каза, че 70% от компаниите от Fortune 500 са внедрили или тестват iPhone. Apple забеляза огромен ръст в интереса на корпоративните клиенти, след като добави корпоративни функции към софтуера на iPhone, особено версия 3.0.
* Mac също прави голям шум в бизнеса. Mac използва „мега тенденция“ на CIO, която позволява на служителите да избират собствен компютър. „Удивително е колко много директори по информационни технологии посещават Apple и се интересуват от Mac“, казва Кук. В миналото техническите директори смятаха, че стандартизацията е най -важното нещо, но сега смятат, че креативността е ключова и позволяват на служителите да избират каква платформа да използват. „Това е огромна мегатренд, който е положителен за Apple“, каза Кук.* Кук отбеляза, че потребителският пазар е много по -голям от предприятието. Предприятието е 10% от пазара на персонални компютри, докато потребителите са 50%. „Нашето сърце и душа и ДНК са потребители“, каза Кук. „И сега потребителите искат да използват Mac в корпоративното пространство.“
* Apple ще отвори до 50 магазина тази година на първокласни места, които са станали достъпни благодарение на икономиката на кратерирането. Кук каза, че Apple отваря магазини със скорост от около 25 до 50 нови магазина годишно. „Харесваме това темпо“, казва той. През 2008 г., когато икономиката започна да се разпада, Apple направи „стратегически призив за забавяне“, знаейки много имотите щяха да излязат на пазара. " В резултат на това Apple ще отвори много първокласни магазини за това година. „Тези магазини са сред най -добрите, които някога сме правили“, каза Кук. Сред тях са новите магазини в Шанхай („умопомрачителни“) и Лондон („също ще ви отпуснат челюстите“).
* Новият A4 процесор в iPad е проектиран за миниатюризация и ниска топлина, каза Кук. Като малко неясен, Кук каза, че проектирането на силиций е дългогодишна традиция в Apple (връщане към PowerPC). Кук каза, че когато разглеждаше iPad и бъдещите продукти, Apple смяташе, че може да свърши по -добра работа по миниатюризация и „топлинни характеристики“, отколкото да купи нещо от рафта.
* Попитан за закупуване на други компании, Кук отговори, че Apple няма планове за нещо голямо. Apple купува компании за технологии или таланти, а не за увеличаване на пазарния дял или увеличаване на приходите, каза Кук. „Не позволяваме на парите да прогорят дупка в джоба ни“, каза той за огромното съкровище на пари в Apple. „Винаги сме се стремили да правим най -добрите продукти, а не да сме най -големите или да имаме най -голям пазарен дял“, каза той.
* В заключение анализатор попита дали Apple е застрашена да стане твърде голяма за ботушите си - да страда от високомерие. Кук каза, че „мениджърският екип на Apple никога няма да позволи това да се случи, не за това говорим“. По -скоро каза Кук вместо да се разраства до колкото е възможно по -голяма, компанията се фокусира върху иновациите, което означава да кажете „не“ на много от тях неща. „Ние сме най -фокусираната компания, за която знам, чета или имам познания“, каза той. „Ние казваме„ не “на добрите идеи всеки ден, за да се съсредоточим върху малък брой неща и да съсредоточим огромна енергия тях. ” Кук каза, че Apple е компания за 40 милиарда долара, но всеки продукт, който Apple произвежда, може да бъде поставен на една конференция маса. Единственият друг вид компания, за която е вярно, е петролна компания.