Както казва Брайън Лам в Gizmodo днес Apple „предефинира печата“ за предстоящия си таблет, всичко е свързано със съдържанието.
Ако Apple е научила нещо от iPod, това означава, че съвременното потребителско електронно устройство е табуретка с три крака: хардуер, софтуер и носители, които го изпълват.
Apple не иска да пусне таблет без медии, които да консумира на него. Това е грешката, която Apple направи с Apple TV: Това е страхотно хардуерно и софтуерно съдържание, но съдържанието все още го няма (особено оскъдността на холивудските филми).
Така Стив се е заел да убеди издателствата, компаниите за списания и издателите на учебници да правят интерактивни книги и списания, които да имат смисъл на интерактивно, мултитъч устройство. Ето основния абзац от историята на Лам:
„Някои, с които съм говорил, вярват, че първоначалното съдържание ще бъде просто превод на текст към таблетна форма. Но макар идеята за печат на таблета да е примамлива, това не е нищо, което Kindle или което и да е устройство с E-Ink не биха могли да направят. Евентуалната цел е издателите да създадат хибридизирано съдържание, което черпи от аудио, видео и интерактивни графики в книги, списания и вестници, където оформленията на хартията биха били статични. И тъй като датите на излизане на куриера на Microsoft ще бъдат доста далеч и Kindle остана сравнително статичен E-Ink, изглежда, че Apple се придвижва към първа позиция в разпространението на този печат от следващо поколение съдържание. Първо, ще намокри краката си с по -основно пренасочване на нещата, намерени на мъртви дървета днес. "
Но как би могло да изглежда това „хибридно съдържание“?
Една улика идва от Подобрени издания, стартиращо предприятие във Великобритания, основано от бивши ръководители на книжната индустрия, което се стреми да съчетае технологиите с традиционното печатно издателство. „Ние отдавна сме виждали съдбата на последния, обвързана с прегръдката му на първия“, казват от компанията.
Основана през 2008 г. след стартирането на App Store, Enhanced Editions казва, че платформата iPhone/Touch е уникално мултимедийно устройство, докато iTunes представя вълнуващ механизъм за разпространение. Така компанията създаде приложение за iPhone за публикуване на „подобрени“ електронни книги. „Ние си поставихме мисията да създадем софтуер за четене, който самият Apple би направил“, казват от компанията.
Компанията току -що публикува първата си подобрена електронна книга, „Ник Кейв“Смъртта на зайче Мунро. ” Вижте трейлъра на книгата по -горе.
Предлага се като приложение за $ 24.99 (има и безплатна облекчена версия, ограничена до първите три глави), приложението включва:
* Електронната книга на Bunny Munro.
* Аудиокнига, разказана от самия Ник Кейв, синхронизирана с текста.
* Оригинален саундтрак към електронна книга, композиран от Кейв и Уорън Елис, който е специално смесен за слушане на слушалки.
* 11 видеоклипа на Cave, които четат откъси от романа.
Приложението може да се използва за превключване между аудио и електронни книги и запомня вашето място, дори ако превключвате формати. Има наклон за превъртане, възможност за добавяне на отметки или цитати по имейл на приятели. Има и вграден четец на новини, който получава новини и екстри, изпратени до приложението. Компанията казва, че има други мултимедийни трикове в ръкава си, но засега ги държи в тайна.
Книгата се приема добре, но приложението получава възторжени отзиви. „Самото приложение е невероятно“, казва един рецензент в iTunes. „Това е новият (и трудно победим) стандарт за книга като приложение“, казва друг.
Не е трудно да си представим как подобрените мултимедийни електронни книги, а също и музикалните компактдискове (според слуховете на Apple „Коктейл“ проект) биха били идеално съдържание за таблет със сензорен екран.
Следващите от подобрените издания са тези на Барак Обама Сънища от баща ми и Дързост на надеждата, и Ъгълът от Дейвид Саймън и ЕД Бърнс (на HBO Жицата), наред с други.
Както казаха по време на първия бум на dotcom, „съдържанието е крал“.