| Култът към Mac

6 октомври 1997 г .: Майкъл Дел прави скандално мрачна оценка на богатствата на Apple. Попитан какво би направил с борбената компания, основателят на Dell Inc. казва, че „ще го затвори и ще върне парите на акционерите“.

С погрешните прогнози това е едно от най -забележителните в историята на технологиите. Но тогава не изглежда така.

3 октомври 1994 г .: Изпълнителният директор на Apple Майкъл Спиндлър успокоява света, че Apple „не е компания с тъпи патици“.

Защо някой би подозирал, че е така? Отговорът се крие в сриващите се продажби на Mac на Apple, масовите съкращения и 188 милиона долара тримесечна загуба. След 15 месеца от престоя си като главен изпълнителен директор, Spindler иска да увери всички, че най -лошото е минало.

За съжаление нещата ще намалят още повече, преди да започнат да се обръщат.

2 октомври 1991 г .: С настъпването на края на Студената война адът замръзва за втори път, тъй като Apple и IBM се съгласяват да оставят настрана различията си.

Тъй като през последното десетилетие бяха ожесточени съперници, двата технологични гиганта бяха домакин на пресконференция в хотел Fairmont в Сан Франциско, за да разкрият новото си партньорство. „Искаме да бъдем основен играч в компютърната индустрия“, казва изпълнителният директор на Apple Джон Скъли. "Единственият начин да направите това е да работите с друг голям играч."

28 септември 1997 г .: Apple дебютира с емблематичната си телевизионна реклама „Мисли различно“, привеждайки проблемната компютърна компания в съответствие с някои от най -известните бунтари на свободомислието в историята.

Най -известният лозунг в историята на Apple, „Мисли различно“ не само изразява как Купертино се различава от своите конкуренти. Той също така подчертава как Apple, под ръководството на Стив Джобс, ще изгради бъдеще, много по-различно от дните му, губещи пари в началото на 90-те години.

26 септември 1997 г .: В една от първите си задачи след завръщането си в Apple като временен изпълнителен директор, Стив Джобс разкрива огромната тримесечна загуба на компанията от 161 милиона долара.

Предоставянето на лошите новини на инвеститорите е жалко, но нещата са на път да се променят драстично за Apple.

21 септември 1999 г .: Малко стартиране, наречено Google, излиза от бета версия, с пускането на уебсайт, който ще позволи на широката общественост лесно да търси информация в интернет.

За Apple, която прегръща интернет със своя близнак iMac G3 и iBook продукти, Google изглежда като перфектния съюзник. За съжаление, връзката не остава розова за дълго.

16 септември 1985 г. и 1997: На този ден два пъти Стив Джобс прави значителни ходове по отношение на кариерата си в Apple. През 1985 г. той напуска компанията, която е съосновател. След това, десетилетие и половина по -късно, той официално се присъединява отново към Apple като нов временен изпълнителен директор.

По отношение на емоциите, свързани с тези исторически случаи, е трудно да се мисли за още два поляризиращи дни в живота на Джобс.

6 септември 1995 г .: Наскоро стартираната операционна система Windows 95 доминира продажбите на софтуер, изпращайки почти всяка друга компания, която търси прикритие - включително Apple.

Операционната система на Microsoft за $ 85 за компютри се продава едва в края на август. Но според началото на септември компанията продава огромни 1,63 милиона копия на Windows 95, според развълнувани анализатори. Той представлява огромен триумф за най -големия съперник на Apple през 90 -те години.

4 септември 1997 г .: Писането е на стената за продуктовата линия на Newton на Apple, както казва Стив Джобс на ръководителите на новосъздадена компания да не се притесняват да се преместят в новите си офиси.

Това е доста обрат за дивизията на Нютон. Само месеци по -рано тя беше представена като достатъчно голяма, за да стане собствена компания.

27 август 1999 г .: Apple заменя ивичестото, многоцветно лого, което използва от 1977 г., с нова едноцветна версия.

Смяната на емблематичното лого шокира много дългогодишни фенове на Apple. Това обаче е част от продължителна, цялостна реконструкция на компанията от Стив Джобс. Преобразяването включва нови продукти, „Мисли различно”Рекламна кампания и в крайна сметка премахването на думата„ Компютър ”от името на компанията.