Apple е загадка, обвита в мистерия, вътре в загадка. Не, чакай. Това беше сталинистката Русия.
Както и да е. Двамата са почти идентични в способностите си да пазят тайни.
Като наблюдател на Apple, аз съм наясно с желязната завеса на секретност, която пречи на никого знаят върху какво работи Apple, какво планират и какви са техните процеси за разработване на нови технологии.
Слуховете и спекулациите винаги са толкова лесни за намиране; неочакваните факти са редки - дори факти за миналото.
Това е едно от страхотните неща Уолтър АйзъксънБиографията на Стив Джобс. Това даде рядка представа за вътрешната работа на Apple до известна степен.
И това е толкова страхотно в настоящия съдебен процес в Силиконовата долина, където Apple съди Samsung, а Samsung съди Apple. Принуждава Apple да разкрие безброй факти и събития, които не иска да разкрие.
Делото изглежда далеч не е приключило. Но вече е ясно, че Samsung „печели“. Защо? Защото това е състезание между компания, която се грижи дълбоко за своите тайни - дори малки - и компания, която не се интересува толкова много. Така че откритието и разкритието наказват Apple.
Ето 8 -те тайни, които Apple беше принудена да разкрие в съда през последните няколко седмици.
Тази публикация съдържа партньорски връзки. Култът към Mac може да спечелите комисионна, когато използвате нашите връзки за закупуване на артикули.
1. Стив Джобс промени решението си за 7-инчов iPad
Стив Джобс прослави 7-инчовия форм-фактор в конферентен разговор на Apple през октомври 2010 г., като каза: „Този размер не е достатъчен за създаването страхотни приложения за таблети според нас. " Той също така каза, че тъй като потребителите на таблети са склонни да имат и смартфони, „се отказват от ценната площ на дисплея, за да отговарят на таблет в джобовете им очевидно е грешен компромис. " 7-инчовите таблети са „твърде големи, за да се конкурират със смартфон, и твърде малки, за да се конкурират с Ай Пад."
Но три месеца по -късно, научихме в процеса, изглежда, че Джобс промени решението си.
Вицепрезидентът на Apple Еди Кю заяви в имейл от януари 2011 г., разкрил в съда, че (след като си играе с таблет Samsung) той силно се застъпи пред Джобс, че Apple трябва да продаде 7-инчов iPad, и той отстоява идеята пред Джобс няколко пъти, започвайки в края на ноември на 2010. Джобс става „възприемчив“ към идеята „за последен път“, според имейла.
2. Apple похарчи повече от милиард долара за маркетинг на iPhone и iPad
Старшият вицепрезидент на Apple по маркетинг Фил Шилер беше принуден да посочи в съда, че Apple е похарчила 647 долара млн. за маркетинг за iPhone преди края на фискалната 2011 г. и 457,2 млн. долара за пускане на пазара Ай Пад. Това са повече от 1,1 милиарда долара в пари от iMarketing.
3. Apple следи отблизо конкуренцията
Част от митологията на Apple, която се насърчава от самата Apple, е, че Apple не обръща внимание на конкуренцията.
Samsung изготви вътрешен имейл на Apple, написан от индустриалния дизайнер на Apple Кристофър Стрингер, в който той написа: „Пол, имам нужда последното ви обобщение на враговете ни за мозъчна атака в петък... Ако имате още данни извън това, моля, можете ли да актуализирате диаграма? Чудя се дали има нещо, което заслужава да се отбележи за изтичането на HP/Palm. "
4. Apple се вслушва в своите клиенти
Друга част от митологията на Apple е, че Apple не получава сигнали за продукти от клиенти и потребители. Apple казва, че проектират продукти за себе си, защото потребителите всъщност не знаят какво искат.
Изпитването обаче разкри наличието на обширно проучване на клиенти от Apple. Samsung иска данните да бъдат публично достояние.
Съобщава се, че въпросите от анкетата имат за цел да разберат защо клиентите на Apple избират iPhone вместо конкурентни телефони например и по -конкретно колко харесват или не харесват специфичните функции на iPhone.
Apple категорично се противопоставя на разкриването на данните от проучването. Съдията застана на страната на Samsung, но предостави на Apple време за обжалване.
5. Повечето хора купуват калъфи за iPhone
Вътрешните документи на Apple, принудени да излязат от Apple в процеса, показват, че 78 % от собствениците на iPhone купуват калъфи за своите iPhone.
6. Apple помисли за добавяне на „стойка“ към iPad
Apple създаде няколко прототипа на iPad, които в крайна сметка изглеждат малко шантави и луди. Едната имаше огромна „стойка“ в задната част, така че таблетът можеше да бъде подпрян като снимка в рамка.
7. Кодовото име на iPhone беше „лилаво“
Инициативата за разработване на телефон беше известна вътрешно в Apple, като започна през 2004 г. като „Purple Project“, и областта където се е случило това развитие, се нарича „Purple Dorm“, който миришеше на пица, според вицепрезидента на Apple Скот За инсталиране. Бонус подробности: „Purple Dorm“ имаше знак „Fight Club“, за да подчертае тайната, както е в: Първото правило на бойния клуб е, че не говорите за бойния клуб.
8. Apple направи телефон вместо камера или кола
Шилер разкри също, че iPhone се е появил, защото Apple се е интересувала от разширяване на други пазари. Според Шилер компанията всъщност се забавлява с идеите да направи „камера или кола“.
Защо тайната има значение за Apple
Голяма част от аурата на Apple е възприемането на гений без усилие. Дузина брилянтни дизайнери седят около кухненска маса и мечтаят за бъдещето.
Но процесът на Samsung принуди Apple да разкрие различна реалност. Apple работи много усилено, за да постигне успех. Apple харчи цяло състояние, за да продава своите продукти. Хората на Apple говорят вътрешно на езика на насилието: конкурентите са „врагове“, които трябва да бъдат победен в дизайнерски „боен клуб“. Обръща голямо внимание на конкурентните продукти и клиентите удовлетворение. Apple не винаги знае какво прави.
И това не е само аура. Хората на Apple вероятно вярват, че тяхното виждане за света - как мислят за проблемите и решенията - ги отличава. А разкритията за това как са мислили за минали продукти позволяват на конкурентите по -лесно да влязат в главата си и може би да мислят по същия начин за бъдещите продукти.
Независимо дали сте съгласни с манията на Apple относно тайната или не, тази мания съществува. Пазенето на тези тайни е важно за Apple. Ето защо делото досега струва на Apple много повече от Samsung.