Microsoft има странен и крехък бизнес модел.
Техният модел е: Накарайте хората да се нуждаят от софтуер на Microsoft, след това продайте този софтуер на високи цени.
Сравнете това с модела на Apple, който е: Накарайте хората да искат вашата потребителска електроника толкова лошо, че ще платят много за нея, след това ще продават хардуера, софтуера, услугите и съдържанието на високи цени.
И накрая, моделът на Google: Накарайте хората да използват повече интернет, като го направят страхотен и безплатен, и печелете пари, когато хората използват интернет.
И трите компании произвеждат операционни системи за телефони, таблети и настолни компютри.
Но кои модели ще успеят в бъдеще и кои ще се провалят?
Мисля, че е ясно, че моделът на Google е най -вероятно да успее, а Microsoft - да се провали. И Apple ще се справи добре.
Ето какво се случва.
Проблемите с Microsoft
Старите вярвания умират трудно. Например, от тези три компании, хората вярват, че Microsoft е гигантската, твърде голяма, за да се провали, Apple-оскъдният стартър, а Google-още по-оскъдният. Това е остаряла гледка. Нека изясним техните относителни позиции с някои твърди факти.
Първо, Microsoft е най -малката, най -слабата и най -бедната компания от трите. С пазарна капитализация от около 260 милиарда долара, Microsoft е малка част от предишната си собственост - пазарната й капитализация през 1999 г. достигна 616 милиарда долара. Така че Microsoft се провали с повече от половината.
Google е с около 33 милиарда долара по -ценен от Microsoft. В момента Apple е най -високо оценената компания в света с над 450 милиарда долара.
Разбира се, казваш. Пазарната капитализация е просто функция на бързо колебаещите се цени на акциите, определени от непостоянния Уолстрийт.
Поне Microsoft все още има доминиращата операционна система. Но и това не е вярно. Като цяло Google е най -големият производител на операционни системи досега. Android има повече потребители, отколкото всеки е имал или някога ще има Windows и продължава да расте бързо.
Google и Apple заедно притежават над 92% от световния пазарен дял на операционната система за смартфони, което е значително по -висок пазарен дял, отколкото Microsoft някога е имала с Windows на работния плот.
Но чакай, казваш. Microsoft доминира на бизнеса и корпоративните пазари, където са истинските пари!
Е, не толкова бързо. Една от най -големите тенденции в бизнеса и предприятията е BYOD - донесете собствено устройство - пазар. И когато хората донесат собствено устройство, това е почти винаги устройство с Apple или Android.
И този натиск от страна на потребителите идва преди масовите натискания на технологии и функции приятелски настроен към предприятието идва от Apple от вторник в iOS 7.
Google има и ще прави подобни тласъци. Заедно Apple и Google ще изтрият предимствата на Microsoft в предприятието.
Предпочитанието за джаджи на Apple и Google във феномена BYOD показва, че хората използват продуктите на Microsoft само защото трябва или чувстват, че трябва. Те трябва, защото това е „стандартът“. Те трябва, защото компанията им е на Windows. Те трябва, защото техните колеги използват Excel и PowerPoint.
Или искат, защото мразят Apple и вярват, че Microsoft е единствената алтернатива на Apple на работния плот.
И затова целият бизнес на Microsoft е карта. Веднага щом хората не се нуждаят от Windows или Office - и не забравяйте, че целият бизнес модел на Microsoft се основава на нуждите - те ще го изоставят в огромен брой. И когато го направят, вече няма да е необходимия „стандарт“ и няма да има причина да използвате Windows или Office.
И затова стратегията на Google за настолни компютри е толкова пагубна за Microsoft. Тяхната цел е да накарат никой да се нуждае от Windows.
Стратегията на Google за убиване на Windows, план А
За да разберете стратегията на Google за настолни компютри за Android, е полезно да разберете стратегиите за настолни компютри на Apple и Microsoft.
Ето предизвикателството: Индустрията на операционните системи изпитва трудности при преминаването на потребителите от парадигмата от второ поколение към третото.
Първото поколение беше командният ред. Второто поколение беше/е парадигмата на WIMP (прозорци, икони, менюта и посочващо устройство). Третото поколение е мултитъч с физика и жестове.
Благодарение първо на смелия натиск на Apple за изчисления от трето поколение с iPhone, последван от Android, мобилното пространство е изцяло трето поколение.
Но десктопът все още е заседнал във второто поколение. Как се стига дотам от тук?
Патетичният и неуспешен опит на Microsoft с Windows 8 беше да предложи както старото, така и новото. Изхвърлиха се и решиха да се върнат към старото. Сега те са заседнали WIMP, изчислителна парадигма, която за първи път се появи по време на администрацията на Никсън.
Подходът на Apple е да предложи както старата на OS X (с някои очевидно функции от трето поколение, въведени с всяка нова версия), така и новата с iOS. Но това, което Apple очевидно прави, е да премести iOS нагоре като Jeffersons. Достатъчно скоро, вярвам, те ще станат настолни с iOS. OS X ще остане като „професионална“ операционна система, но iOS Desktop ще се превърне в основната настолна платформа на Apple.
Не гледайте сега, но това е и стратегията на Google. Google никога не е доставял операционна система от второ поколение. Те са направили своя настолен компютър от трето поколение удобен за настолни компютри и сега производителите на оригинално оборудване започват да изграждат настолни Android системи. Големи производители на оригинално оборудване.
Наскоро HP обяви своето Шифер 21 Android многофункционален, 21-инчов екран, настолен настолен компютър с Android.
Acer дори наскоро обяви своето Acer DA241HL, 24-инчов „всичко в едно“ компютър с Android.
И има много други.
Android на работния плот е като Linux, но с приложения!
Android на работния плот е като вашия смартфон и таблет, който обичате повече от вашия компютър, но за настолен компютър.
В момента на Android на работния плот липсват приложения, подходящи за настолни компютри. Но това ще се промени. Голямата картина е, че Android днес е това, което трябва да бъде Windows: Трето поколение настолна операционна система с много приложения.
Освен това е безплатно, така че компютрите Andriod ще бъдат по -достъпни от компютрите с Windows.
Стратегията на Google за убиване на настолни компютри на Microsoft, План Б
Google обяви тази седмица нещо, наречено Chrome Apps, и пусна версията на Windows (OS X идва по -късно). Приложенията за Chrome звучат достатъчно невинно. Тези приложения просто се стартират от и живеят в браузъра Chrome и улесняват офлайн използването на облачни приложения, както и синхронизирането с облака. Те имат достъп до хардуера на компютър с Windows, както могат приложенията на Windows.
В уеб магазина на Chrome вече има около 50 приложения за Chrome, като през следващите години предстоят още хиляди. Тези приложения са офис пакети, приложения за производителност, приложения за редактиране на картини-по същество всички основни неща, които повечето хора правят с компютрите си.
Уеб приложенията на Chrome са изключително привлекателни за бизнеса от всякакъв мащаб, както и за училищата, организациите с нестопанска цел и наистина всички, които искат както сигурност, така и простота. Те нямат функциите на офис приложенията на Microsoft. Те не стават все по -бавни с всеки изминал ден (всъщност стават по -бързи). Те премахват повечето неприятности при поддържането на персонални компютри.
Да, очевидно Windows версията на Chrome все още изисква Windows. Но след като вие или компания използвате Chrome Web Apps предимно, частта за Windows става напълно ненужна. Защо не използвате безплатна операционна система? Защо не използвате таблет с Android? Частта, която Microsoft продава, става ненужна. И след като хората не се нуждаят от Microsoft, те го изтриват и използват нещо по -добро (Apple) или по -евтино (Google).
И в двата случая - план А на Google и план Б - Windows става ненужен. И ако Windows е ненужен, той няма причина да съществува.
Това е опустошителна стратегия от две части, която трябва да бъде оценена като такава: Краят на Windows като доминираща операционна система за настолни компютри.