Въпреки че тримесечието на Apple през декември 2022 г. беше нещо като разочарование, благодарение на спад в приходите и печалбите, ръководителите на компанията акцентираха върху положителните страни, когато беше възможно по време на разговор с инвеститорите за печалбите в четвъртък.
Ето някои оптимистични развития, идващи от финансовите резултати на Apple за първото тримесечие на 2023 г., включително значителен крайъгълен камък в активните потребители и голям скок в приходите от iPad.
1. Кажете сбогом на проблемите във веригата за доставки
Apple се изправи пред троен удар през последното тримесечие, каза изпълнителният директор на Apple Кук. Тримата страшилища включват „попътен вятър на чуждестранната валута“, известен още като въздействието на силния долар върху международния бизнес на Apple. (Horizon Investments обяснява добре това финансово главоболие: „Когато доларът се повиши спрямо други валути, печалбите на мултинационалните компании на САЩ от чужбина струват по-малко, когато се конвертират от чуждестранни валути в долари.“)
Вторият проблем бяха смущенията, причинени от COVID-19 и произтичащите от това блокирания и протести в Китай, където Apple произвежда по-голямата част от своите продукти.
Третият фактор беше „предизвикателна макроикономическа среда, пред която светът продължава да се изправя безпрецедентни обстоятелства, от инфлация до война в Източна Европа, до трайните въздействия на пандемия."
Докато доларът остава силен и войната в Украйна не показва признаци на отслабване, ефектите от пандемията изглежда намаляват по света. И най-важното, Кук каза, че големите производствени проблеми, които засегнаха Apple в края на 2022 г., сега изглеждат като нещо от миналото.
„От гледна точка на веригата за доставки сега сме в точка, в която производството е това, което трябва да бъде. И така проблемът е зад гърба ни“, каза Кук. — Луис Уолъс
2. Apple се придържа към своите положителни перспективи
След като очерта трите основни ограничаващи фактора върху приходите през това тримесечие – „тройният удар“, очертан по-горе – Кук остана почти предизвикателно позитивен в своята перспектива.
След като описа третото и най-мъгляво зловещо ограничение – макроикономическите проблеми в световен мащаб – Кук каза: „Знаем, че Apple не е имунизирана срещу него.“
„Но с каквито и условия да се сблъскаме, подходът ни винаги е един и същ. Ние сме обмислени и преднамерени“, продължи той. „Ние се справяме в дългосрочен план, адаптираме се бързо към обстоятелства извън нашия контрол, като същевременно предоставяме отлични резултати в нещата, които можем. Ние инвестираме в иновациите в хората и в положителната промяна, която можем да направим в света.“
И какво е това, ако не идеално продължение към разговора за всички продукти, които клиентите на Apple познават и обичат?
„И ние правим всичко, за да предоставим на нашите клиенти технология, която ще обогати живота им и ще им помогне да отключат пълния им творчески потенциал. Чудесно нещо е да си част от това“, каза той. — Дейвид Сноу
3. Базата от активни потребители на Apple надхвърля 2 милиарда
Инсталираната база на Apple има надхвърли два милиарда активни устройства, както разкри Тим Кук по време на днешното обаждане за финансовите приходи. Във встъпителните си думи той разкри, че само седем години след надминаването на един милиард активни устройства, Apple е удвоила тази цифра.
Кук цитира „нашата дълбока ангажираност с иновациите, невероятната лоялност и удовлетвореност на клиентите и голям брой превключватели“ като причини за техния успех.
Стойността на крайъгълния камък надхвърля самохвалството. Колкото повече потребители на iPhone, Mac и iPad има, толкова повече потенциални клиенти за услугите на Apple има. - Д. Грифин Джоунс
4. iPad определено е светла точка
Ако всички продуктови сегменти на Apple се бяха представили толкова добре, колкото iPad, компанията щеше да има най-доброто тримесечие досега. Приходите от доставки на таблети се увеличиха с колосалните 30% на годишна база през тримесечието на декември 2022 г. Той възлиза на 9,4 милиарда долара, повече отколкото iPad е генерирал някога през всяко тримесечие.
Диаграма: Ед Харди/Cult of Mac
През есента на 2022 г. Apple представи iPad Pro е актуализиран с по-бърз процесор, както и преработен базов iPad с по-голям дисплей.
„Клиентите продължават да хвалят нашата нова гама за нейната гъвкавост, независимо дали става въпрос за новия iPad Pro, който сега се захранва от M2 или новопроектирания iPad 10-то поколение с неговия зашеметяващ течен Retina дисплей и красиви цветове“, каза Готвач. — Ед Харди
5. Услугите на Apple продължават да набъбват
Хитрата стратегия на Тим Кук за фокусиране върху услугите за ръст на приходите продължава да се отплаща щедро на Купертино. „Преминавайки към услугите, генерирахме 20,8 милиарда долара приходи, нов рекорд за всички времена общо и за много предлагани услуги“, каза финансовият директор Лука Маестри.
Транзакциите, обработени чрез Apple Pay, и абонаментите за неща като Apple TV+ продължават да растат. „Сега имаме повече от 935 милиона платени абонамента в услугите на нашата платформа, което е повече от 150 милиона само през последните 12 месеца и почти четири пъти повече от това, което имахме само преди пет години“, Маестри казах. — Луис Уолъс
Диаграма: Ед Харди/Cult of Mac
Бонус: Разбирането на финансовите резултати на Apple изисква познаване на 2 термина
Проклятието на „предизвикателното сравнение“
Основна причина цената на акциите на Apple да претърпи удар след днешното оповестяване на печалбите е, че Уолстрийт винаги иска три неща: растеж, растеж и още растеж. Този късоглед фокус означава невероятния успех на Apple през миналата година – когато компанията постави рекорд след изумителен рекорд като някакъв вид напикан олимпийски атлет – този път го наранява.
Например, мегахитовите лаптопи от предходната година, произведени през последното тримесечие – което беше лишено от нови Mac – изглеждат изключително анемични. „Имахме трудно сравнение, защото по това време миналата година имахме изключително успешното пускане на пазара на преработения M1 MacBook Pro“, каза Кук.
Може ли компания да се радва твърде много успех? Не, но изключителният успех на Apple през предходните тримесечия определено помрачи днешните резултати. — Луис Уолъс
Обаждането вижда скок в препратките към „основа на постоянна валута“
За разлика от последните обаждания за печалбите, този път Кук и финансовият директор Лука Маестри се позоваха многократно данни за приходите, разглеждани на база „постоянна валута“ спрямо силен валутен курс попътен вятър.
„Постоянна валута“ е фиксиран обменен курс, използван за премахване на влиянието на колебанията на обменния курс върху стойностите на финансовите резултати, необходими за финансовите отчети.
Apple и други компании с големи международни операции са склонни да използват числа с постоянна валута, за да променят по-трудните цифри, които трябва да докладват.
Намерете постоянна валута, насрещни ветрове и много други условия в нашия речник за приходи-обаждане!– Дейвид Сноу
