Въпреки че икономистите не могат да се споразумеят дали предстои глобална рецесия, това определено е възможно. Но ръководителите на Apple изглежда нямат за какво да се тревожат – пазарните анализатори остават като цяло оптимистични за компанията.
Ето коментари от редица експерти, които със сигурност ще стоплят сърцето на изпълнителния директор на Apple Тим Кук.
Дори Apple не преминава лесно през рецесията, но...
Централните банки по света, включително в Съединените щати, се опитват да обуздаят инфлацията, като забавят прегрятите икономики, които водят до покачване на цените. Възможно е усилията им да отидат твърде далеч и да ни тласнат към рецесия.
Ако това се случи, няма да е добре за нито една компания, включително Apple. Но производителят на iPhone изглежда готов да понесе лошите икономически времена по-добре от повечето.
iPhone е от съществено значение
iPhone несъмнено е най-важният продукт на Apple. Продажбите на телефони донесоха 49% от общите приходи на Apple през последното тримесечие. Ако рецесията намали продажбите на телефони, това ще удари крайния резултат на Apple. Но анализаторът Джийн Мънстър от Loop Funds смята, че това е малко вероятно.
„Вярвам, че силата на iPhone е в това, че той се превърна от луксозен продукт в основен“, пише Мънстър в скорошна публикация в блог. „По-голямата част от купувачите на iPhone усещат натиска от инфлацията. Те вземат решения да спестят пари, да намалят предстоящите покупки, когато е необходимо, или да въздържат изцяло. И когато са изправени пред тези трудни избори, те решават да похарчат за iPhone.”
Той базира това отчасти на коментар, направен от Кук по време на разговор през юли с инвеститори, който отбелязва, че компанията е преживяла няма забавяне на продажбите на iPhone през второто тримесечие на 2022 г., въпреки притесненията за възможна рецесия. Вместо това приходите от iPhone нарастват всяка година.
Плюс това, линията на iPhone 14 е точно зад ъгъла и според съобщенията ще се похвали с първата 5,6-инчов iOS модел, насочен към по-рентабилни купувачи.
Apple прави страхотни Mac
Mac остава много важен продукт за Apple. Не само, че милиони MacBook, iMac и т.н. се продават всяка година, ноутбуците и настолните компютри с macOS са ключови за растежа на Apple на важния корпоративен пазар.
Поради икономическите притеснения продажбите на компютри се забавят. Но ситуацията изглежда по-добре за Mac. „Серията MacBook може да бъде единствената ярка точка за продажбите на персонални компютри през втората половина на годината“, се съобщава Цифрови времена в понеделник.
Вероятно ще бъде силен двигател на тези очаквани продажби новия MacBook Air, който стартира през юли с по-тънък дизайн и по-бърз процесор M2. Серията Air е най-популярният преносим компютър с macOS от много години и елегантният редизайн на модела от 2022 г. изглежда е готов да продължи тази тенденция.
Докато доставките на Mac спаднаха през годината през второто тримесечие на 2022 г., можете да обвинявате Блокирането на COVID-19 в Китай, което забави производството, а не липса на търсене. Освен това продължават да се появяват признаци, че този проблем почти е приключил. Сега Apple се сблъсква с по-малко проблеми с търсенето на Mac, отколкото през пролетта.
Рецесията може да увеличи продажбите на iPad
Ако рецесията доведе до забавяне на търсенето на Mac, това не означава, че потребителите ще получат евтин компютър с Windows. Те са по-склонни да изберат вместо това евтин iPad, според анализатори.
„Има няколко фактора, които работят в полза на таблетите: единият е продължаващото търсене на таблети като по-евтини алтернативи на компютрите“, каза Ануропа Натарай, анализатор от IDC.
Критиците на Apple се оплакват от относително високата цена на iPhone и MacBook, но е трудно да се направи същия аргумент за таблетите на Apple. Базовият iPad е на изключителна стойност при $329, а купувачите за образование могат да го получат за $299. Много родители, които биха купили MacBook за училище на децата си в по-добри икономически времена, ще изберат iPad. Същата тенденция предизвика огромен бум в продажбите на iPad по време на пандемията.
The основният модел iPadOS е толкова популярен че Apple не успява да се справи с търсенето от началото на 2022 г. Това прави глобалния недостиг на чипове по-голям проблем за продажбите на таблети, отколкото забавящата се световна икономика.
Има много възможности за растеж на услугите
Значителен процент от парите, които Apple получава, не идват директно от продажби на хардуер. Около 19% от общите приходи идват от услуги като App Store, Apple Music, iCloud, AppleCare+ и др. И има добра причина да смятаме, че това ще остане силен източник на доходи.
„Бизнес моделът на Apple се измества от такъв, който максимизира растежа на доставките на хардуер, към такъв, който максимизира монетизацията на инсталираната база“, анализатор Ерик Уудринг от Morgan Stanley написа наскоро.
През годините приходите в тази категория нарастват, тъй като общият брой на активните потребители на iPhone, Mac и iPad се увеличава. И общият брой на потребителите на устройства на Apple продължава да нараства.
готвач каза наскоро на инвеститорите в конферентен разговор, че през тримесечието на юни 2022 г. „Видяхме голям ентусиазъм за нашите продукти и услуги, което доведе до рекорд за всички времена за нашата инсталирана база от активни устройства.“
Устройствата на Apple също не отиват само при предишни клиенти. През второто тримесечие „Почти половината от клиентите, закупили Mac, са били нови за продукта“, каза Лука Маестри, главен финансов директор на Apple, в същото обаждане. И той каза, че повече от половината купувачи на iPad купуват първия си.
Хората трябва да притежават устройство на Apple, за да пазаруват в App Store, да се абонират за iCloud и т.н. Така че приходите от услуги са слабо обвързани с продажбите на хардуер. С нарастването на инсталираната база от активни устройства, потенциалните приходи от услуги също се увеличават. Дори когато икономическите времена са трудни.
Рецесия или не, Apple ще се оправи
Някои от вас вероятно сами знаят всичко това. Ако текущият ви iPhone остарява, вие сериозно обмисляте iPhone 14. Или може би сте хвърлили око на предстоящо MacBook Pro с M2 Pro или M2 Max процесор. Няма значение какво казват икономистите за бъдещето, вие купувате ново устройство.
Така че имайте предвид, не сте само вие. Анализаторите смятат, че милиони хора по света ще купуват продукти на Apple през следващите месеци, независимо дали световната икономика ще се промени към по-добро или към лошо. Ето защо Apple е (почти) устойчива на рецесия.
