Apple печеленето на обаждания с анализатори може да бъде очарователен поглед зад кулисите на производителя на iPhone. През повечето време обаче те са тъпи като препечен хляб. Това важи дори за тримесечието през юни, когато Apple успя да измъкне финансовия успех от челюстите на ограниченията в предлагането.
Но ние издържахме досадата на разговора, така че не се налага. Просто прочетете, за да разберете интересните подробности, за които почти не се говори базисни точки и CAPEX.
1. Apple спечели
Тримесечието от април до юни беше много трудно за Apple. Ограничения на доставките и блокиране на COVID в Китай забави сглобяването на Mac и iPad до пълзене.
Когато главният изпълнителен директор Тим Кук беше попитан в четвъртък от анализатор за търсенето на Mac, той каза: „Не можете наистина да тествате търсенето, освен ако нямате предлагането… и бяхме толкова далеч от това последно тримесечие.“
Въпреки това Apple преодоля предизвикателствата пред надмина песимистичните очаквания на анализаторите и постави нов рекорд по приходи за тримесечието през юни.
Лука Маестри, главен финансов директор на Apple, каза по време на разговора. „Много сме доволни да отчетем финансовите резултати за тримесечието през юни, които продължават да демонстрират способността ни да правим иновации навсякъде хардуер, софтуер и услуги, докато управляваме нашия бизнес ефективно по време на много предизвикателни икономически обстоятелства.“ – Ед Харди
2. Повече фирми добавят към крайния резултат на Apple
По време на обаждането за приходите за тримесечието през юни, Кук и Маестри отбелязаха многократно, че базата за инсталиране на устройства на Apple е достигнала исторически връх през периода.
Като част от това Маестри посочи силата и вероятния продължаващ ръст на продажбите на корпоративния пазар. С други думи, бизнесът все повече се обръща към продуктите на Apple.
Той посочи, че докато приходите от iPad от 7,2 милиарда долара са намалели с 2% на годишна база поради ограничения в предлагането и натиск от валутните курсове, търсенето беше силно в пазарите за потребителско образование и корпоративни пазари глобално.
А инсталираната база на iPad достигна нов рекорд за всички времена, като повече от половината клиенти, закупили един през тримесечието, са нови за продукта.
„Нашите клиенти все повече инвестират в продукти на Apple като стратегия за привличане и задържане на таланти“, каза той, цитирайки Bank of Америка предоставя iPhone на всичките си финансови съветници, а Wipro и други предлагат лаптопи M1 MacBook Air на новобранци.
„И с новия M2 чип, захранващ MacBook Air и 13-инчовия MacBook Pro, очакваме повече клиенти да направят Mac достъпен за цялата си работна сила“, добави той. – Дейвид Сноу
3. Ръстът на iPhone идва от бивши потребители на Android
Активната инсталирана база от потребители на iPhone достигна нов рекорд през юнското тримесечие, въпреки че ръководителите на Apple не дадоха точна цифра. И голяма част от растежа идва от хората, които се отказват от Android.
„Също така привлякохме рекорден брой превключватели за тримесечието през юни със силен двуцифрен ръст на годишна база“, похвали се Маестри.
Това помогна на приходите от iPhone да се увеличат с 3% годишно през тримесечието от април до юни. Това е 40,7 милиарда долара, тримесечен рекорд. – Ед Харди
4. „Коктейл от насрещни ветрове“ удари някои продукти на Apple по-силно
Валутните курсове, ограниченията в доставките и изтеглянето от Русия след нахлуването на страната в Украйна се отразиха негативно на всички продукти на Apple в една или друга степен. Но едно подразделение от бизнеса на Apple се сблъска с още повече проблеми през неравното тримесечие, според Тим Кук.
„Видяхме нещо като коктейл от насрещни ветрове върху носимите устройства, дома и аксесоарите“, каза той.
Пускането на продукти като AirTag през 2021 г. даде предимство на тази година пред 2022 г. за тази част от бизнеса на Apple. Но изглежда имаше и нещо друго.
„Ние вярваме, въз основа на данните, че е имало и удар в макроикономическата среда“, каза Кук.
Възможно е, защото продуктите в тази категория имат по-ниска средна продажна цена в сравнение с iPhone – или може просто потребителите да се плашат от нарастващата инфлация и намаляването на дискреционните разходи. – Луис Уолъс
5. Apple дори не знае колко Mac може да е продала
Apple ни предупреди през последното тримесечие, че блокирането на COVID-19 в Китай и свързаният с него хаос във веригата за доставки ще намалят сериозно приходите. Но когато стана дума за два продукта, които се повишиха по време на новата норма за работа от вкъщи на пандемията, дори талантливите броячи на бобови зърна в Купертино не можаха да получат точно отчитане на въздействието.
„Mac и iPad бяха толкова ограничени от предлагането, че нямахме достатъчно продукти, за да тестваме търсенето“, каза Кук.
На други места в съзвездието от портфолиото на Купертино някои услуги – по-специално дигиталната реклама – претърпяха тежък удар. Но iPhone се справи особено добре с макроикономическата буря през тримесечието.
Както си му е редът, Кук даде много положителна оценка на способността на Apple да процъфтява дори в трудни времена.
„Като цяло сме много доволни от резултатите“, каза той. „И когато мислите за броя на предизвикателствата през тримесечието, ние се чувстваме наистина добре за растежа, който очакваме за тримесечието.“ – Луис Уолъс
5. Apple продължава да търси неща за закупуване
На въпрос за неща, които Apple може да купи, за да поддържа растежа на своя сектор на услугите – особено на светло на скорошния спад в оценките на фондовия пазар – Кук звучеше като ястреб на лов за вкусно плячка.
„Ние винаги търсим“, каза Кук, „и ние, знаете ли, се питаме … колко стратегическо е това. И, знаете ли, ние никога не купуваме само за да купуваме или купуваме само за целите на приходите.“
Той каза, че досега Apple има тенденция да тренира окото си върху „по-малки [интелектуална собственост] и придобивания на хора“. Но това не означава, че Apple скоро няма да развие мускулите си на хищник.
„Не бих изключил нищо за бъдещето“, каза Кук, „и очевидно ние непрекъснато наблюдаваме пазара.“ – Луис Уолъс
6. Тим Кук е толкова оптимистично настроен за Apple
По време на подготвените си изявления пред анализаторите Тим Кук изрази философски настроения за компанията:
„Това тримесечие в крайна сметка беше отражение на нашата устойчивост и оптимизъм. Докато гледаме напред, ясно виждаме несигурността в макросредата. И все пак оставаме винаги фокусирани върху същата визия, която ни ръководи от самото начало. Стремим се всеки ден да бъдем място, където въображението разпалва иновациите както никъде другаде, където добрите хора се събират, за да постигнат страхотни неща, където клиентите са център на всичко, което правим, и ние ще продължим да изпълняваме тази визия, както винаги сме го правили, водени от фокус върху високи постижения и желание да водим света по-добре, отколкото намерихме то."
– Ед Харди
7. В очакване на по-доброто тримесечие на Apple през август
Кук не е единственият оптимист в Apple. Финансовият директор Маестри каза в четвъртък, „Като цяло вярваме, че годишният ни ръст на приходите ще се ускори през септемврийското тримесечие в сравнение с тримесечието през юни.“
Приходите на Apple се увеличиха с 2% на годишна база през тримесечието през юни, така че финансовият директор прогнозира по-силен ръст на приходите от това.
Тъй като свързаните с COVID проблеми при сглобяването са нещо от миналото (поне засега), което позволява на Apple да започнете да наваксватес търсенето за неговите продукти има причина за този оптимизъм. – Ед Харди
