Шамарът на Оскарите на Уил Смит показва защо Apple трябва да разтърси събитията си

Уил Смит удари Крис Рок по време на церемонията по връчването на Оскарите в неделя вечерта показва защо Apple трябва да се върне към провеждането на събития на живо.

Не, не защото трябва да видим обезумели членове на публиката да нападат изпълнителни директори на Apple на сцената. Въпреки това, самата възможност, че нещо мога върви сериозно встрани дава на събитията на живо неоспоримо предимство пред типа консервирани продукции, които Apple започна да развива по време на пандемията COVID-19.

Сигурен съм, че това противоречи на дълбоко вкоренените културни пристрастия на Купертино към контрола абсолютно всичко в рамките на неговата власт. Но ако Apple не се върне към провеждането на събития на живо, пускането на продукти ще се понесе по-дълбоко в невероятната територия на свръхпродуцираната реклама. Това е скучно - и е лошо както за феновете на Apple, така и за Apple.

Виртуални събития на Apple

Още от Световната конференция на разработчиците през 2020 г., която стана виртуална за първи път поради пандемията, Apple избягва личните събития. В хода на няколко пускания на продукти (и втори виртуален WWDC), Apple показа своите значителни маркетингови умения, усъвършенстваните си съобщения и нарастващото си изкуство в холивудски стил.

Тези събития доведоха до много запомнящи се части - спомнете си тези на Тим Кук звезда се превръща в шпионин, проникващ в централата на Apple? Дори по това време спорихме Apple никога не трябва да се връща към живите основни бележки.

Все пак актът започва да остарява. А снощната церемония по връчването на Оскарите напомни на света, че събитията на живо предлагат нещо, което записаните продукции просто не могат: изненадата от напълно неочакваното и неконтролируемо.

Уил Смит удря шамар на Крис Рок

Кога Смит удари Рок по телевизията на живо - очевидно ядосан от шегата на комика за косата на съпругата му Джада Пинкет Смит - това предизвика този шум, който церемонията по връчването на наградите на Оскар постоянно не успяваше да постигне през последните години.

Агресивният изблик и удивително композираната реакция на Рок срещу нападението на сцената напълно откраднаха светлината на прожекторите. Колко хора осъзнават, че Смит е спечелил Оскар за най-добър актьор? Или да знаеш това Apple TV+ филм CODA спечели най-добра снимка?

В сравнение с броя на хората, очаровани и ужасени от удара на Смит, тези числа трябва да са минимални. Нецензурното изписване на ABC в предаването на живо естествено се оказа, че не съответства на капацитета на Twitter да предоставя нецензурирани версии на конфронтацията. (И Уил Смит, и „The Slap“ бяха в тенденция в понеделник.) И получените мемове направиха сърфирането в Twitter в понеделник повече от забавно.

Събитията на живо си струват риска

Предполагам, че бихте могли да спорите, че известността на инцидента и фактът, че това е всичко, за което всеки говори по отношение на Оскарите, е солидна причина, поради която Apple трябва не се върнете към предаването на живо на своите събития. В крайна сметка, кой иска странна грешка или грубо избухване на зрител, за да открадне гръмотевицата от следващото представяне на iPhone?

Стийв Джобс' скандален срив на WWDC 2020 проблемите по време на основния доклад служи като трезво напомняне, че не всяко вълнение на сцената е магическо. И „най-големият албум на всички времена“ за 2014 г. за U2 Песни за невинностсе превърна в своеобразен провал на Apple.

Но наистина събитията на живо са хазарт, който Apple трябва да поеме. Компанията все още може да ни удиви с невероятно добре произведените си видео сегменти. И изненадващ нов хардуер като Mac Studio и Студиен дисплей, което нашумя доста по време събитието „Peek Performance“ от миналия месец, винаги ще пробие шума. Поне във всички важни технологични медии.

Но ако Apple иска поточно предаване на събития да остане жизненоважно, тя трябва да възстанови елемента на живо, веднага щом опасенията за общественото здраве правят това осъществимо.

Възстановете човешкия фактор

В крайна сметка събитията на Apple са предназначени да бъдат забавни, дори когато ни информират за следващото голямо нещо (и) на компанията. И какво прави нещата забавни? Възможността за малко нещо, наречено старо телевизионно шоу Широк свят на спорта наричан „тръпката от победата и агонията от поражението“.

Това е напрежението между това да се знае как точно ще се развият нещата срещу непланираното вълнение, въведено от слабостите на човешкия фактор.

Това е разликата между гледане на концерт на живо и поточно предаване на запис. Между слушането на мощни неподписани коментари на лидера, доставени на възторжена тълпа, или слушането на реч, произнесена сам на звукова сцена. Между скучните рекламни реклами и това, което с право може да бъде наречено „събитие“.

Не ни трябва нещо направо лудо като The Slap, за да съживим нещата. Дори ако това са просто кадри на живо на влиятелни лица, журналисти и други VIP персони, които реагират на каквото и да показват Тим ​​Кук и Ко, презентацията на живо добавя определена подправка, която поддържа нещата интересни.

В култ към Мак, винаги ще гледаме събития на Apple - това е, което правим. Но ако Apple иска останалата част от света да продължи да се настройва, тя трябва да включи отново този човешки елемент. Трябва да се върне към продуцирането на събития на живо, без значение колко непредвидими може да са те.

Просто не канете Уил Смит.