Две монументални събития се случиха тази седмица. Apple стана първата американска компания на стойност удивителните 3 трилиона долара. И ден по-късно дойде официалният край на BlackBerry – серия телефони, които някога доминираха на пазара.
Сривът на BlackBerry е доказателство, че днешните победители не са неизбежно утрешни. Докато през следващите години Apple може да стане първата компания, която ще достигне 4 трилиона долара, тя също може да започне по пътя, който завършва с провал.
Ето някои от това, което Apple ще направи, за да не свърши като BlackBerry.
Бъдете в крак с това, което клиентите искат
Няма нито една причина, поради която BlackBerry се оказа на бунището за боклук. Допуснати са много грешки. Но едно от най-важните не беше успешното следване на тенденциите в устройствата.
Производителят на BlackBerry Research In Motion изгради своя бизнес с телефони с по-малки дисплеи и физически клавиатури. Но успехът на iPhone показа, че телефоните с по-голям екран са това, което клиентите искат. BlackBerry не направи или не можа да направи промяната. Неговите опити да бъде в крак са объркани, така че най-вече остана с вариации на познатите си дизайни. Докато не стана твърде късно.
Apple няма да следва този път. Докато Купертино има история на определяне на тенденции, то не пренебрегва това, което купувачите искат. Това почти сигурно означава включително сгъваеми екрани в бъдещите версии на iPhone. За щастие има много доказателства че компанията се движи в тази посока.
Има известна вокална съпротива срещу сгъваем iPhone. Но преди около десетилетие имаше и много хора, които се заклеха, че никога няма да купят телефон, който няма физическа клавиатура, и вижте как се оказа това.
И това е само най-очевидната промяна. Очаквайте Apple да смеси новаторство със следващи тенденции в устройствата по пътя си до 4 трилиона долара.
Не се прецака
След пускането на iPhone, BlackBerry се опита усилено да остане конкурентоспособна. Неговото решение беше BlackBerry Storm, първият му телефон с голям екран вместо клавиатура. Жалко, че беше бъркотия.
Apple продължи много дълго време - друго голямо събитие тази седмица беше 45 години от учредяването му. Въпреки че Apple със сигурност направи своя дял от грешки през десетилетията, тя също успя да ги поправи, преди да свалят компанията.
Може би най-екзистенциалната заплаха за Apple сега е неспособността му да стартира версии за macOS и iOS без грешки. Един резултат е бавно приемане на iOS 15. Ако проблемът продължи, Купертино ще има проблеми.
За щастие решението е очевидно, ако не и лесно за изпълнение. И проблемът се влоши само преди няколко години, така че едва ли е непоправим. Със сигурност главният изпълнителен директор на Apple Тим Кук и вицепрезидентът по софтуера Крейг Федериги са на това.
Apple има дълга история в производството на много завладяващи преносими компютри, лаптопи, телефони, таблети и други. Голяма част от това, което трябва да направи, е да поддържа курса, за да запази компанията силна.
Правете големи скокове
Един от гвоздеите в ковчега на BlackBerry беше BlackBerry Playbook, опитът му да пробие на пазара на таблети. За съжаление, това устройство не може да се конкурира с iPad.
Apple също ще навлезе на нови пазари по пътя си към оценка от 4 трилиона долара. Очаква се това да започне през 2022 г VR/AR слушалки. Съобщава се, че това ще бъде последвано след още няколко години с чифт очила за разширена реалност. Прогнозите сочат към AR в крайна сметка заменя всеки компютърен екран, а Apple изглежда е готова да поеме водеща роля в него.
Проект за „лунен изстрел“ е колата на Apple, която се предполага, че се разработва от почти десетилетие. Проектът удари много неравности през годините, а прогнозите за това кога автомобилът най-накрая ще избяга от парцела са навсякъде по пътя.
Apple обаче има смелост и пари да поема големи рискове като тези. И те ще бъдат важни за бъдещия успех на компанията.
Apple: 4 трилиона долара и повече
Докато Apple не прецака, вероятно ще достигне пазарна капитализация от 4 трилиона долара за сравнително кратко време. Той достигна 3 трилиона долара само 16 месеца след преминаването на етапа от 2 трилиона долара. И отне само две години, за да се премине от $1 трилион до $2 трилиона.
Гледайки по-нататък, достигането до 5 трилиона долара може да изисква някои от тези „големи скокове“, за да се изплатят. Един успешен чифт AR очила би помогнал много. А шоурумите, пълни с клиенти, пазаруващи за автомобили на Apple, също биха увеличили запасите на AAPL.
Бъдещето на компанията изглежда светло. И това е добра новина за потребителите на iPhone и Mac, независимо дали притежават акции на AAPL или не.