| Култът към Mac

Няколко дни след пускането на iPhone 5 пред публика - само преди няколко седмици - хората започнаха да коментират колко тънък и лек е той. „Наистина трябва да го вземете и да го почувствате в ръцете си“, беше общата нишка на тези коментари. Разбира се, изглеждаше невероятно: но това чувствах невероятно също.

Днешните съобщения са пряко продължение на темата, започнала с iPhone 5, и задават тона за следващото поколение хардуер на Apple. Отсега нататък съобщението на Apple е ясно: „Никой не се отслабва като нас.“

Приложението Карти на Apple е бомба. Смрадливец. Знак за предстоящата гибел на компанията в ръцете на Тим Кук, изпълнителен директор, който замени незаменим Стив Джобс.

Ориентирите са на грешното място. Пътищата липсват. Изгледът 3D Flyover прилича на срутена пандишпанова торта. Няма указания за автобуси, велосипеди или пешеходци. Цели градове са маркирани като болници, мостът Golden Gate е на грешното място и дори собствените магазини на Apple не могат да бъдат намерени. Това е такова неудобство, Тим Кук

Но ако живеете в Сан Франциско, приложението Карти се разтърсва. Използвам Карти от седмици и се влюбих в него. Използвам го, дори ако не го използвам, само за да гледам как се разгръща великолепният 3D дисплей, докато се движа наоколо.

Приложението Карти на Apple е най -добрият софтуер за карти. Тим Кук е копеле. Вие също бихте харесали Карти - ако живеете в география, където тя работи.

Apple iPhone се превърна в дете на плакати за проблемите на китайския и американския труд.

Един щам на конвенционалната мъдрост гласи, че докато богатите, озаглавени западните елити, хленчат и се оплакват от тривиални въпроси като карти и лилаво мъгла на екрани, малтретирани, експлоатирани китайски работници от фабрики, робуващи, за да направят тези iPhone в опасни фабрики и под експлоатация условия.

IPhone представлява промяната на китайския работник.

Друг вид конвенционална мъдрост е, че алчният Apple (и други компании) изпраща фабрични работни места в чужбина в Китай, където китайските фабрични работници получават всички работни места, а американските работници остават безработни линия.

IPhone представлява промяната на американския работник.

Ето една идея. Нека спрем да приемаме тези умъртвени карикатури и настояваме за истината за iPhone, заводи и работници.

Още една година, друг iPhone. От 2007 г. Apple изхвърля тези джаджи, сякаш това е телесна функция. Всеки iPhone е безспорно по -добър от предишния, въпреки че понякога не във всяко отношение.

Феновете на iPhone винаги казват, че това е най-добрият телефон, защото има най-доброто общо потребителско изживяване, най-доброто от кутията опит, най -добър индустриален дизайн, най -добър избор на приложения и няколко други неща, които се възприемат като „най -добрите“.

Но самият iPhone не е най -доброто нещо за платформата iPhone. Това е вселената от луди продукти за персонализиране и разширяване, които поддържат iPhone.

Това е гост публикация от Кен Сегал, директор по реклама в Силиконовата долина, който работи в тясно сътрудничество със Стив Джобс. Наред с други неща, Segall постави това малко „i“ пред iMac и помогна за разработването на известната рекламна кампания на Think Think Different. Сегал е автор на Безумно просто, много четлив проницателен разказ за това, което кара Apple да отбележи.

Последният път, когато Apple започна да рекламира на спортно събитие, това не свърши добре.

Но нека не говорим повече за гения. Всички следи от тази кампания са скрити от погледа ни.

Сега плейофите за бейзбол са тук. И за пореден път Apple направи много скъпа медия. Този път, той блокира игрите с новите реклами на iPhone 5.

Но вижте. Някой друг се е преместил в квартала. Samsung се появи за плейофите с еднаква сила, под формата на своите реклами на Galaxy S III. Знаете ли - тези, които се подиграват на изгубените души, които се редят да купят iPhone, когато също толкова лесно биха могли да имат много по -хладен телефон Samsung.

Започва много да прилича на iPad Mini Коледа. Достоверните доклади казват, че прекалено работещите фабрични служители в Китай вече произвеждат малки iTablets в големи iQuantities и че Apple ще призове френски журналисти в сряда да участват в рекламна кампания за iPad Mini на 17 октомври - имам предвид продукт изстрелване.

Предполагам, че iPad Mini ще доминира през ваканционните продажби, ще превземе образователния пазар и ще унищожи три актуални продукта на пазара.

Според мен Стив Джобс е променил света четири пъти. Една година след смъртта му светът е различен? Какво е неговото наследство? Това ли е компанията, която той стартира, пътува навън от позор и в крайна сметка се връща триумфално? Какво ще кажете за устройствата, които той с ентусиазъм подаде на пазара? Бизнесът с музика и филм? Какъв е светът сега, който не би бил без Стив Джобс?

Това са всички тези неща, разбира се. Наследството на Джобс не е нещо, което можем да дестилираме в прост лозунг или надпис. Стив Джобс работи за свят, в който проектирането, производството и търговията с потребителска електроника подобрява живота ни по много човешки начин.

Нека обясня.

Според нов доклад на Pew Internet and American Life Project, един на всеки четирима възрастни в САЩ притежава някакъв таблет. Две трети от тези възрастни са ги закупили през последната година, според проучването, докладвано от The Economist. Освен това данните дори не включват новия таблет Google Nexus, нито новия Kindle Fire HD от Amazon.

Има ли проблеми iPad? Дали това е нова ера за Apple, в която тя трябва да навакса? Броят на единиците изглежда разказва тази история.

Не го купувам обаче.

Чували сте колективната преценка от камерата за технически ехо: Новият iPhone беше точно като стария iPhone, само по -висок.

IPhone 5 е скучен. Apple е твърде консервативен. Те всъщност не са сменили телефона, а са направили само леки корекции.

И това не е наред с iPhone 5: Просто не е достатъчно радикален.

Ето проблема: Ехо камерата не само сбърка това, но го върна назад.

Проблемът с iPhone 5 е, че е твърде много, твърде скоро.

Нека обясня.

Никога не сте искали това да се случи. В бързането си да се потопите в океана, забравихте да извадите iPhone от джоба си и не го осъзнахте, докато не излезете от водата. Това е бедствие. Оставяте удавения си iPhone 4S в торба с ориз в продължение на три дни, молейки се на Бог, Аллах, Йехова, Мойсей, Шива и Опра Уинфри, че някаква магическа сила ще го накара отново да работи. Не го прави. Изсушаваш го със сешоар. Нада. Всеки възможен начин за възкресяване на вашия iPhone се сблъсква с неуспех и празен екран.

Тъй като знаете, че iPhone 5 ще излезе след три месеца, решавате да не губите парите си и да надстроите допустимостта. След като се приберете, ровите из бюрото си и откривате Galaxy Nexus, изпратен от Samsung преди три месеца. Седите на стола си и го гледате почти колебливо да го включите. Прокарвате ръце по контурите на пластмасовото сиво тяло, пускате новата си СИМ -карта, поемате дълбоко въздух и след това се гмуркате. Това е всичко - вашият нов дигитален дом и началото на тримесечно изгнание в Android.