مصدر إلهام Apple لتثبيت الأسعار على iBooks؟ الفرنسي

من المفارقات حول دعاوى مكافحة الاحتكار المرفوعة ضد شركة Apple وشركات النشر الكبرى أن دخول Apple إلى سوق الكتب الإلكترونية في الواقع حطم احتكار أمازون الافتراضي لأعمال الكتب الإلكترونية. في هذه العملية ، اكتسب الناشرون القدرة على التحكم في أسعار الكتب الإلكترونية ، والتي يمكن اعتبارها في الواقع تشجيعًا للمنافسة في الصناعة.

في حين أن وزارة العدل الأمريكية والمدعين العامين من العديد من الولايات يرفعون دعاوى قضائية حول هذه المسألة ، فلن ترى كل دولة الوضع بنفس الشروط مثل حكومة الولايات المتحدة. في فرنسا ، على سبيل المثال ، يمكن للناشرين التحكم بشكل قانوني في الأسعار والحماية من بائعي الكتب الذين يقوضون أعمالهم كما كانت تفعل أمازون بسلطتها على سوق الكتب الإلكترونية. من الممكن أيضًا أن تكون قوانين فرنسا التي تحمي الناشرين قد شكلت مصدر إلهام لنموذج الوكالة الذي استخدمته Apple في بناء iBookstore.

اوقات نيويورك نشرت قصة هذا الأسبوع تناولت سوق الكتب الإلكترونية الفرنسية - أو بالأحرى نقص السوق. إن الجهود التي تبذلها الحكومة الفرنسية والشعب الفرنسي للحفاظ على سوق الكتب المطبوعة والمكتبات التقليدية هي جوهر هذه القصة. هناك نقاش حول قانون تم تبنيه في عام 1981 يمنح الناشرين وليس بائعي الكتب حقوق تحديد الأسعار القانونية.

القانون الذي أطلق عليه اسم "قانون لانغ" لوزير الثقافة الذي روج له ، يمنع بائعي الكتب من خصم العناوين بأكثر من خمسة بالمائة من قائمة الأسعار التي يحددها الناشرون. حاولت أمازون محاربة القانون لأنها جلبت أعمالها إلى فرنسا ، لكنها نجحت فقط في الحصول على الحق في الإعلان وتقديم الشحن المجاني. مع احتدام معركة الكتب الإلكترونية في البلدان الأخرى ، ضغط الناشرون الفرنسيون من أجل الحصول على مستوى مماثل من التحكم في أسعار الكتب الإلكترونية.

والنتيجة هي أن الناشرين الفرنسيين كانوا قادرين على إرساء نفس قوة التحكم في أسعار الكتب الإلكترونية التي حصل عليها الناشرون الأمريكيون من دخول شركة آبل إلى سوق الكتب الإلكترونية. هذه حقيقة تتناقض بشكل صارخ مع الدعاوى القضائية المرفوعة ضد شركة آبل ودور النشر في أمريكا.

ليس من المؤكد ما إذا كان "Lang Law" الفرنسي بمثابة نموذج لستيف جوبز وآبل والناشرين ، على الرغم من أنه من المحتمل أنهم كانوا على دراية به (لم تكن حماية فرنسا بشأن تثبيت أسعار الكتب الإلكترونية سارية المفعول عندما أطلقت Apple متجر iBookstore جنبًا إلى جنب مع iPad 2 سنين مضت). بغض النظر عما إذا كان القانون بمثابة أساس لاستخدام Apple لنموذج الوكالة أم لا ، مكافحة الاحتكار ربما لم تكن الدعوى والتواطؤ المزعوم بين Apple والناشرين مشكلة في فرنسا.

يسلط هذا الضوء في الواقع على مشكلة أوسع بكثير بالنسبة لشركة Apple والتي تتجاوز دعاوى مكافحة الاحتكار. هذه المشكلة هي أن Apple يجب أن تلتزم بمشهد قانوني مختلف في كل بلد تدير فيه متاجر الوسائط الإلكترونية مثل iBookstore أو iTunes Store. يؤدي ذلك غالبًا إلى قيام Apple بقفل المحتوى جغرافيًا لمتجر بلد معين - وهي مشكلة لبعض المسافرين الدائمين والأشخاص الذين يعيشون ويعملون في دولتين أو مناطق مختلفة أو أكثر. كما يسلط الضوء على حقيقة أن Apple هي شركة دولية لها قاعدة عملاء كبيرة خارج أمريكا الشمالية.

مصدر: نيويورك تايمز