20 يناير 1985: تحاول Apple البناء على انتصار إعلان Macintosh التجاري للعام الماضي "1984" بإعلان Super Bowl آخر.
يُدعى "Lemmings" ، الإعلان الخاص بمنصة أعمال جديدة تسمى Macintosh Office يصور المديرين التنفيذيين معصوبي الأعين وهم يسيرون نحو هلاكهم. سيُسجل الإعلان المكروه على نطاق واسع في التاريخ كواحد من أكبر الإعلانات الكريهة في شركة Apple.
كما أشرت مؤخرًا في "اليوم في تاريخ شركة Apple، "1984" إعلان Macintosh الذي أخرجه ريدلي سكوت أثبت أنه نعمة كبيرة لشركة Apple. لقد حصلت على جماهير من الدعاية ومثلت فنًا جديدًا عاليًا للإعلان التكنولوجي. كما أنه يؤسس بشكل فعال صورة Apple باعتبارها مستضعفة في محاربة الأخ الأكبر والتي حافظت عليها الشركة لعقود.
كان التكملة لا مفر منها. قررت شركة Apple اختيار ملعب Super Bowl في العام التالي ، مما يشير إلى أن هذا قد يصبح تقليدًا لكوبرتينو.
توقعات كبيرة لإعلان Apple في Super Bowl
كان Super Bowl XIX اختيارًا جيدًا. لقد كان حدثًا ضخمًا في حد ذاته. كانت أول لعبة Super Bowl تم بثها على ABC ، والأول مع رئيس أمريكي حالي يشارك في قرعة العملة. جرت اللعبة الكبيرة حتى في ستانفورد ، كاليفورنيا ، مما يجعلها نسخة تتمحور حول وادي السيليكون من الحدث الرياضي الضخم.
حاولت وكالة إعلانات Apple ، Chiat / Day ، إعادة سكوت لتوجيه الإعلان التجاري الثاني ، لكنها فشلت. بدلا من ذلك ، هبطت الوكالة على شقيقه ، توني سكوت (الذي ذهب إلى إخراج الأفلام بما في ذلك الأفضل, بيفرلي هيلز شرطي II و الرومانسية الحقيقية).
أبل تتفوق على مكتب Macintosh مع "Lemmings"
كان من المفترض أن يبيع إعلان "Lemmings" منتجًا جديدًا يسمى مكتب ماكنتوش، والذي تم تصميمه لتوصيل مجموعة من أجهزة Mac بملف طابعة ليزروريتير والسماح لهم بمشاركة المعلومات باستخدام خادم الملفات.
لم يكن المنتج قريبًا من الإثارة مثل إطلاق Macintosh من العام الماضي. لكن الهدف كان أيضًا بيع العملاء المتشككين على خط منتجات Apple الجديد. في تلك المرحلة ، ظلت مبيعات أجهزة Mac جزءًا صغيرًا مما كان ينبغي أن تكون عليه.
لسوء الحظ ، كان مفهوم الإعلان فظيعًا. غناء نسخة قاتمة من "hi-ho ، hi-ho ، لقد انتهينا من العمل نذهب" ، صعدت الطائرات بدون طيار الخاصة بالإعلان إلى أعلى التل ، فقط لتتبع بعضها البعض من على منحدر. في النهاية ، أزال رجل أعمال العصابة عن عينيه ونظر حوله ، ليجد نفسه وحيدًا مع Macintosh Office.
"Lemmings" هو فشل حاسم وتجاري
دفعت Apple 900000 دولار مقابل الفتحة التي تبلغ 30 ثانية في Super Bowl. بالنظر إلى أن إعلان العام الماضي قد حقق حوالي 5 ملايين دولار في الدعاية ، فقد اعتبرت شركة Apple هذا ثمنًا يستحق الدفع.
إذا نظرنا إلى الوراء ، فإن إعلان "Lemmings" يجعلني أتعاطف قليلاً مع المديرين التنفيذيين لشركة Apple الذين عارضوا بشدة تشغيل إعلان "1984" الأصلي بسبب لهجته الكئيبة. نعم ، من الواضح أنهم كانوا مخطئين في حكمهم عام 1984. لكن الفرق بين الإعلانين ليس كبيرًا كما تعتقد.
كلاهما من إخراج العقل المدبر التجاري المشهود. استخدم كلاهما نفس لوحة الألوان الباهتة لتصوير عالم بدون Apple. وكلاهما يصور أفرادًا يشبهون الزومبي ، استيقظوا على إمكانية وجود Mac.
ما كان يفتقر إليه "Lemmings" هو الإلحاح لإعلان العام الماضي وشعوره بالتمرد السعيد. رجل ليس القفز من منحدر لا يلعب بنفس طريقة دور امرأة تقذف بمطرقة ثقيلة وتحطم العدو ، بغض النظر عن مدى محاولة تصديق ذلك.
أخبرني آلان أوبنهايمر ، الذي كان يعمل لدى Apple في ذلك الوقت ، عن كتابي: "كان هذا خطأ واضحًا ، حيث أظهر كل عملائك المحتملين وهم يقفزون من الهاوية" ثورة التفاح.
يتسبب الإعلان السيئ في اضطراب شركة Apple
ورد أن الإعلان أساء إلى ديبي كولمان ، أحد الشخصيات الرئيسية في قسم ماكنتوش ، لدرجة أنها تركت الشركة على الفور. لقد كتبت استقالتها على جهاز Mac الخاص بها وطبعتها على LaserWriter.
"في اليوم التالي لمباراة السوبر بول ، كانت خطوط الهاتف لدينا محملة بالمكالمات من الناس الغاضبين يتذكر جون سكالي ، الرئيس التنفيذي السابق لشركة Apple ، سنوات عديدة ، مدعيا أنهم لن يشتروا أي منتج من Apple مرة أخرى في وقت لاحق. "لقد اعتقدوا أن الإعلان أهان نفس الأشخاص الذين كنا نحاول مقاضاتهم كعملاء في الشركات الأمريكية."
في مرحلة ما ، اتصل أحد الناجين من محتشد أوشفيتز بشركة أبل لاتهام الشركة باستخدام الهولوكوست لبيع أجهزة الكمبيوتر الشخصية. كانت نظرة سيئة لجميع المعنيين.
نهاية العصر
شهد عام 1985 آخر مرة أدارت فيها شركة Apple إعلانًا تجاريًا في Super Bowl حتى عام 1999. كما أشارت إلى بداية النهاية للعلاقة بين Chiat / Day و Apple. لقد تلاشت بعد فترة وجيزة ، ولم تعمل وكالة الإعلانات مع Apple مرة أخرى حتى أواخر التسعينيات بعد أن عاد ستيف جوبز إلى كوبرتينو.
التاريخ أيضًا لم يساعد إعلان "Lemmings". لم يكن مكتب Macintosh قريبًا في أي مكان من أهمية جهاز Mac (لا يعني أنه كان من الممكن أن يكون واقعًا على الإطلاق). كانت شركة آبل تتودد إلى جمهور الأعمال ، الذي لم يكن لاعبوه متحمسين للتخلي عن شركة IBM. والأهم من ذلك ، أن خادم ملفات Apple الذي وعد به الإعلان لم يتم شحنه حتى عام 1987.
أسوأ إعلان أبل في كل العصور؟
هل تتذكر إعلان "Lemmings"؟ ما هو اختيارك لأسوأ إعلان لشركة Apple على الإطلاق؟ اترك تعليقاتك أدناه.
