يصادف هذا الشهر السنة الثانية لمحطة Beats 1 الإذاعية على Apple Music. للاحتفال بهذه المناسبة ، أجرى منسقو أغاني Apple ، Zane Lowe و Ebro Darden و Julie Adenuga مقابلة مع التكبر العالي، حيث يستعرضون النجاحات والتحديات التي واجهتها Apple Music على مدار العامين الماضيين.
أحد الأسئلة التي طرحت أثناء المحادثة هو لماذا اختار منسقو الأغاني الثلاثة الناجحين ترك ما كانوا يفعلونه من قبل ، والانضمام إلى مشروع غير مثبت مع Apple. قال لوي إنها "كانت فرصة للتحرك مع الموسيقى. شعرت وكأن الموسيقى وكان جمهورها يتجه إلى مكان تزدهر فيه الثقافة حسب الطلب وكان البث يتعلم بسرعة ".
يردد داردن المشاعر بالقول إن دخول الفضاء الرقمي "بدا تطورًا طبيعيًا" ، بينما يؤطره Adenuga على أنه تحدٍ جديد.
يتطرقون أيضًا إلى تحديات بناء Beats 1 في وقت ينخفض فيه عدد مستمعي الراديو التقليديين. يجيب لوي من خلال التذكير بأن الفريق لم يكن أمامه سوى ثلاثة أشهر لـ "بناء Beats 1 من الصفر". وشمل ذلك محاولة معرفة المكان الذي كان يذهب إليه الراديو في القرن الحادي والعشرين.
"كان الراديو يقود موسيقى البوب في العالم لمدة 50 عامًا ، وطوال تلك السنوات ، كانت هذه هي الطريقة الوحيدة للحصول على رقم قياسي ناجح. لست متأكدًا من أن هذا لا يزال هو الحال. إن مستمعي الراديو من هذا القبيل آخذ في الانخفاض وفي بعض الحالات ذهب. النرويجيون يوقفون إشارة FM الخاصة بهم. أين تناسب الموسيقى الجديدة معظم محطات الراديو الأرضية هذه الأيام؟ مع استثناءات قليلة ، لم يكن الراديو الموسيقي السائد قوة دافعة للتغيير لبعض الوقت. هذا هو السبب في أن الجامعات والقرصنة والرقمية والمدونات تعمل على أرض الواقع من أجلها. يتم الاستماع إلى المزيد من الموسيقى أكثر من أي وقت مضى. يتم كسر السجلات الإحصائية القديمة بواسطة سجلات جديدة. مع بدء نمو خدمات البث ، رأينا أعمدة دعم الصناعة الموثوقة - الإدارة ، وشركات التسجيلات ، والناشرون ، والوسائط - تبدأ في التكيف ...
كان علينا أن نواجه حقيقة أن التوقعات القديمة قد لا تناسب الفنان بعد الآن. علينا أن نثق بالفنانين. دعهم يقودون محادثتهم الخاصة. ثق في أنهم يعرفون جمهورهم. يعرفون كيفية الحصول على النتائج. إنهم يعرفون كيف يعمل هذا. مع وضع ذلك في الاعتبار ، قمنا ببناء Beats 1 ، حيث يمكن للفنانين امتلاك عقاراتهم الخاصة ، وتوجيه رسالتهم الخاصة ، وإرضاء جمهورهم بأصواتهم ، ونأمل أن يضيفوا قيمة. يجب أن يقود Free إلى مكان ما. يجب أن تتعاون. يجب أن تبني الثقة. وهي تعمل. "
ما لم تتم مناقشته
ربما لا يقل أهمية ما يتم الحديث عنه أثناء المقابلة. نأخذ ألمحت سابقًا إلى إيقاعات إضافية محطات الراديو - و آبل لديها مواقع مسجلة بالنسبة إلى Beats 2 و 3 و 4 و 5 - لم يتم التطرق حتى إلى هذا الموضوع. ولا توجد أي أرقام تتعلق بالمستمعين. (كشفت Apple في WWDC أن Apple Music لديها 27 مليون مشترك.)
يذكر لوي برنامج Apple التلفزيوني الأصلي كوكب التطبيقات، لكنه لا يبذل قصارى جهده للدفع به - أو التحدث على نطاق أوسع عن تقارير Apple محتوى الفيديو الأصلي خطط لخدمة دفق الموسيقى. قد يرجع جزء من هذا إلى حقيقة أنه سبق أن اقترحت شركة آبل لا يحتاج إلى Beats 1 في مقابلة، فهو حريص على عدم ارتكاب أي أخطاء كبيرة.
بعد مرور عامين ، يبدو الأمر إلى حد كبير وكأن Beats 1 تعمل في الخلفية في Apple ، بدلاً من كونها نقطة تركيز رئيسية. يتناقض هذا مع الأيام الأولى عندما تم إطلاقه ، والذي كان يُنظر إليه خلاله على أنه عامل تمييز رئيسي عن خدمات الموسيقى الأخرى مثل Spotify. اليوم ، يبدو أن هذا الدور يتم تنفيذه من خلال طموحات Apple في مجال الفيديو ، مثل طموحاتها أفلام وثائقية موسيقية حصرية.
تواصل Apple أيضًا التركيز على جذب جمهور الشباب ، لا سيما من خلال تركيزها على موسيقى الهيب هوب ، وتتجاهل المستمعين الأكبر سنًا الذين يركزون على التكنولوجيا. (ألا يوجد اهتمام حقًا بعرض أسبوعي عن تاريخ Apple ، على سبيل المثال؟ ماذا عن المقابلة العرضية مع نائب الرئيس لشركة Apple؟)
هل تستمع إلى Beats 1؟ ما هو حكمك على الخدمة؟ اترك تعليقاتك أدناه.
مصدر: التكبر العالي
