يشير تقرير محلل جديد إلى أن 33.6 مليون عميل كانوا مستعدين وينتظرون الاشتراك في Apple TV + قبل إطلاقه في تشرين الثاني (نوفمبر) وتشير التقديرات إلى أن هذا العدد قد ينمو إلى 40 مليون مشترك بنهاية ذلك عام.
إذا كانت دقيقة ، فإن الأرقام من محلل سوق صناعة التلفزيون تحليل أمبير ستضع Apple TV + في مرتبة متقدمة على Hulu و Disney + ، وبالفعل تمتلك أكثر من 50٪ من Netflix في الولايات المتحدة.
تستند تقديرات Ampere إلى استطلاع عبر الهاتف أجرته الشركة قبل إطلاق Apple TV +. باستخدام شركة الاستطلاعات Qriously ، أجرت الشركة مقابلات هاتفية مدتها 10 دقائق حول Apple TV + و HBO Max.
فيما يلي أرقام المشتركين كما هي حاليًا:
- Netflix: 61.3 مليون
- أمازون برايم: 42.2 مليون
- + Apple TV: 33.6 مليون
- هولو: 31.8 مليون
- ديزني +: 23.2 مليون
هناك سبب وجيه للتفاؤل بالمستقبل. قال ريتشارد بروتون ، مدير الأبحاث في Ampere Analysis ، "عندما أجرينا استطلاعًا للرأي حول الوعي بـ Apple TV + ، قبل الإطلاق ، وجدنا أنه يتمتع بوعي قوي جدًا" عبادة ماك. "كانت هناك بعض المقاييس الأولية القوية في الفترة التي سبقت إطلاق Apple TV +."
وفقًا للشركة ، سمع حوالي 38٪ من العملاء عن Apple TV +. قال بروتون بالنسبة لخدمة تم الإعلان عنها فقط في بداية عام 2019 ، فهذا أمر مثير للإعجاب.
Apple TV + مجاني للمترقين
قال بروتون إن أحد الأسباب الرئيسية وراء احتمال حصول Apple TV + على أرقام قوية للمشتركين على الفور هو أن Apple تتخلى عن الكثير من الاشتراكات. تقدم Apple حاليًا اشتراكًا مجانيًا في الخدمة لأي شخص يشتري جهاز iPhone أو iPad أو Mac أو Apple TV box جديدًا. نتيجة لذلك ، يرغب الكثيرون في التسجيل. على الرغم من أنه ، كما أشار بروتون ، تقدم + Apple TV مكتبة محتوى "صغيرة الى حد ما في الوقت الحالي عند مقارنتها بالخدمات الأخرى ".
ولكن هذا هو المكان الذي يؤتي ثماره من نظام Apple المترابط. على عكس شركة مثل Netflix ، لا تعتمد Apple على رسوم اشتراك Apple TV + كمعيار وحيد لنجاح الخدمة. مثل Amazon Prime Video ، الذي يساعد في بيع Amazon Prime ، تعد Apple TV + خدمة ذات قيمة مضافة تجعل أجهزة Apple أكثر إغراءً.
"حتى لو شجعت Apple 10٪ فقط من قاعدة أجهزتها في الولايات المتحدة على استبدال الأجهزة قبل ستة أشهر من موعدها... كل عام ، ينتهي بك الأمر برقم حوالي 400 مليون دولار من حيث المحتوى الذي يمكن أن تتحمله Apple "، بروتون قالت. "هذا فقط من تلك التقديرات المتحفظة في الولايات المتحدة وحدها."
الصورة: تحليل أمبير
هل تستطيع Apple TV + كسب المزيد من المشتركين؟
قال أمبير إنه مع تزايد عدد الأشخاص الذين يشاهدون الفيديو على الأجهزة المحمولة ، فإن أهمية iPhone في جذب المشتركين إلى Apple TV + أمر بالغ الأهمية. إذا كان متوسط تكلفة iPhone 766 دولارًا بهامش 40٪ ، فهذا يعني أن Apple تحقق أرباحًا صافية قدرها 300 دولار لكل جهاز ، على حد قول Ampere. يعني تقديم الترقيات إلى الأمام ربحًا صافياً مطفأً يقارب 100 دولار سنويًا لكل جهاز iPhone يتم بيعه. المعنى الضمني هو أن Apple يمكنها دعم 50 دولارًا سنويًا لكل عميل يشتري محتوى مثل Apple TV + - كل ذلك من خلال دورة استبدال الجهاز أسرع بنسبة 17٪.
يشير استطلاع Ampere إلى أنه في الوقت الحالي ، سيكون حوالي واحد من كل خمسة أشخاص على استعداد لاستبدال أجهزتهم قريبًا ، أو شراء جهاز جديد ، للوصول إلى Apple TV +. وهذا يترك أربعة من كل خمسة لن يفعلوا ذلك. وهذا يعني أن تضمين + Apple TV مع الأجهزة الجديدة لن يؤدي إلى زيادة عدد المبيعات الجديدة ، ولكنه قد يدفع بعض العملاء إلى الترقية في وقت أقرب قليلاً. سيؤدي ذلك إلى إلغاء بعض من شركة آبل العملاقة الإنفاق على Apple TV +.
لا يزال من السابق لأوانه معرفة ما إذا كان هذا سيؤتي ثماره كما تأمل شركة Apple ، ولكن قال بروتون إنه واثق من أن + Apple TV قد بدأ بداية جيدة. يعتقد أن النجاح المبكر يجب أن يجعل الخدمة تنافسية في عام 2020 وما بعده ، خاصة إذا استمرت يخرجها من الحديقة من حيث البرمجة.
آمل ألا يمر وقت طويل قبل أن تقدم كوبرتينو أرقام المشتركين في + Apple TV. هناك احتمال أن يقوم الرئيس التنفيذي لشركة Apple ، Tim Cook ، بمشاركة هذه النتائج الأسبوع المقبل عندما تعلن الشركة عن أرباح الربع الأول المالية.
