حولت Apple ما كان يمكن أن يكون طقوسًا مالية مملة إلى مناسبة للاحتفال يوم الأربعاء ، ونشرت أرقامًا قياسية وتصدرت عناوين الصحف ببعض التحركات غير المتوقعة.
إليك رأينا في كل ما تحتاج إلى معرفته من مكالمة الأرباح الفصلية الأخيرة.
التفاح غني
أولاً ، دعنا نلقي نظرة على الأموال النقدية المتوفرة لدى Apple - 150 مليار دولار على وجه الدقة. أكد تيم كوك أن هذه الكومة الهائلة من الأموال ستُستخدم للتركيز على أولوية Apple القصوى: صنع منتجات مذهلة والاستثمار في الأساسيات (البيع بالتجزئة ، التسويق ، الأسواق الجديدة ، التوريد سلسلة). قال: "لن نقلل من الاستثمار في هذا العمل".
تشارك Apple المزيد من الثروة
ستسمح مبادرتان كبيرتان لشركة Apple بمشاركة كل هذه الثروة مع المستثمرين. أولاً ، قامت شركة Apple بإزالة الأغلفة التي لم يسمع بها من قبل بتقسيم الأسهم من سبعة إلى واحد ، مما تسبب في قيام أحد المراسلين الماليين المخضرمين بتغريد مفاجأته. غرد Arik Hesseldahl (@ ahess247) قائلاً: "لقد تابعت $ AAPL لمدة 18 عامًا". "نادرًا ما فوجئت بتقرير الأرباح كما كنت اليوم.
وفي الوقت نفسه ، تضيف Apple حوالي 30 مليار دولار لبرنامج عوائد رأس المال. عادةً ما يبدو المستثمر الفائق الغريب كارل إيكان (أو هل هذا هو iCahn؟) متحمساً بشأن تعزيز برنامج إعادة شراء الأسهم. “
اتفق تمامًا مع إعادة الشراء المتزايدة لـ $ AAPL وسعداء للغاية بالنتائج ". "صدق أننا سنكون سعداء أيضًا عندما نرى منتجات جديدة."تلقت إعلانات Apple الكثير من الاهتمام في وول ستريت ، وبعد ساعات التداول ارتفع سعر السهم بنسبة 7.65 في المائة (حوالي 40 دولارًا للسهم) حتى كتابة هذه السطور.
لا تزال Apple تعرف كيف تبتكر
هناك منتجات جديدة ومبتكرة في طور الإعداد ، كما يؤكد لنا كوك ، ولكن في الوقت الحالي ، يمكن لمحبي Apple (وحملة الأسهم) محاولة التفاف رؤوسهم حول هذا التجزيء المجنون للأسهم من سبعة إلى واحد. سبعة إلى واحد؟ ماهذا الهراء؟ تثبت مناورات كوبرتينو المبتكرة في مجالس الإدارة أن شركة Apple لا تزال تمتلك قدرة خارقة على الصدمة والرعب - حتى عندما يتعلق الأمر بالمسائل العادية مثل تقسيم الأسهم وعوائد رأس المال.
المدير المالي الجديد حالمة
يقول إيطالوفيل نيكول مارتينيلي إن الجميع يحب لوكا مايستري. كان الاستماع إلى المدير المالي لشركة Apple القادم يناقش الهوامش الإجمالية ونفقات التشغيل مثل الاسترخاء في حمام مهدئ من Prosecco. كان مايستري ذكيًا وأنيقًا ومحملاً للدب بلهجة إيطالية محيرة ولكنها مفهومة ، سرق العرض من المدير المالي المنتهية ولايته بيتر أوبنهايمر.
جهاز iPad مذهل من جميع النواحي
في حديثه عن Maestri الناعم كالحرير ، كان تعامله مع iPad ممتعًا ، حيث أشار إلى أن ثلثي أجهزة iPad المسجلة في الربع الأخير تم اقتناؤها من قبل مالكي iPad لأول مرة. من الواضح من الذي يربح حروب الأجهزة اللوحية. قال مايستري: "يستحوذ iPad على أربعة أضعاف حركة مرور الويب لجميع مستخدمي أجهزة Android اللوحية مجتمعين".
وبالمثل ، قفز Cook خلال جلسة الأسئلة والأجوبة بالقرب من نهاية المكالمة التي استمرت ساعة ليغني مدح جهاز Apple اللوحي ، ليخبر المستثمرين ، "أنا متفائل جدًا على iPad." وأشار إلى أنه منتج Apple الوحيد الذي حقق نجاحًا فوريًا في ثلاثة أسواق رئيسية: المستهلك والأعمال و التعليم. لقد باعوا 210 مليون جهاز iPad في أربع سنوات فقط. والأكثر إثارة للدهشة هو أن 98٪ من شركات Fortune 500 تستخدم أجهزة iPad ، و 91٪ من الأجهزة اللوحية التي تم تنشيطها على مستوى المؤسسة كانت من أجهزة iPad. قامت العديد من الشركات بكتابة تطبيقات رئيسية مسجلة الملكية تضمّن جهاز iPad بعمق في عمليات الشركات.
iPod هو رجل ميت يمشي
بدأ iPod ثورة الهاتف المحمول ، ولكن تم ذكره فقط على أنه إنجاز سابق خلال مكالمة يوم الأربعاء. تستمر مبيعات مشغلات الموسيقى في الانخفاض مع انتقال المستمعين إلى خدمات البث مثل Spotify و Pandora و iTunes Radio. ينتهي عصر iPod بنشيج لا ضجة.
Apple TV ليس هواية
ربما يكون تلفزيون Fire من أمازون قد سرق بعضًا من حصة الدماغ في الأسبوعين الماضيين ، لكن تيم كوك ليس قلقًا. أثناء المكالمة ، ذكّرنا جميعًا بأن جهاز فك التشفير الصغير الذي لم يعد مجرد هواية من Apple يكسب الكثير من المال اللعين الذي يتعين علينا جميعًا أن نأخذه على محمل الجد.
قال: "عندما تنظر إلى مبيعات جهاز Apple TV نفسه والمحتوى الذي تم شراؤه من Apple TV ، فقد تجاوز هذا الرقم المليار دولار لعام 2013. لم أشعر أنه من الصواب أن أسمي شيئًا يجعل من المليار دولار هواية ".
أمازون؟ قال كوك: "تُقارن Apple TV بشكل إيجابي للغاية بالمحتوى الموجود على Amazon FireTV". اذن هناك.
الصين هي ولاية ويسكونسن الجديدة
تحقق Apple تقدمًا في زوايا جديدة من العالم. قال كوك ردًا على سؤال: "هناك عدد من الأسواق حيث بدأنا حقًا في جذب عدد من العملاء". "أنا فخور بشكل خاص بالنتائج في هذه الأسواق. لم تكن هذه نقاط قوة تاريخية لشركة آبل ".
ولعل الأمر الأكثر تشجيعًا هو أن مبيعات الصين نمت بنسبة 13 في المائة على أساس سنوي ، كما قال كوك ، مع تسجيل إيرادات قياسية في الصين الكبرى بلغت 9.8 مليار دولار. ارتفعت مبيعات iPhone بنسبة 28 في المائة وارتفعت وحدات Mac بنسبة 13 في المائة في البلاد. وأشار كوك إلى أن كل هذا تجاوز بكثير التوقعات التي قدمتها شركة أبحاث السوق International Data Corporation. زادت إيرادات خدمات iTunes بأكثر من الضعف على أساس سنوي ، ونما الطلب على iPad بنسبة 6٪ (توقعت شركة IDC نموًا ثابتًا للأجهزة اللوحية). قال كوك: "أشعر أنه لا يزال هناك الكثير من الفرص".
تيم كوك شرس
في كل مرة أخذ زعيمنا الجديد الشجاع زمام المبادرة خلال مكالمة الأرباح ، بدا وكأنه صلب للغاية. عند الإجابة على الأسئلة ، كان مباشرًا وواضحًا ومتفائلًا على نحو لا يخطئ. على سبيل المثال ، عندما ظهر Office for Mac ، كانت إجابته ، في الأساس ، هي إحضاره. قال: "لو تم ذلك في وقت سابق لكان أفضل بالنسبة لمايكروسوفت ، بصراحة".
هل خرج كوك أخيرًا من ظل ستيف جوبز؟ إذا لم يكن هناك شيء آخر ، فإن الرئيس التنفيذي الحالي لشركة Apple صارم ، ولا معنى له ، وشرسًا مثل اللبؤة التي تدافع عن شبلها. إذا كانت فربلها الصغير اللطيف ، بالطبع ، هي أكبر شركة في العالم.
صورة: CC: أليكس واشبورن / وايرد
