عند الرؤساء التنفيذيين لأبل وأمازون وفيسبوك وجوجل خذ الأسئلة الأربعاء من اللجنة الفرعية لمكافحة الاحتكار في مجلس النواب الأمريكي ، فمن المحتمل أن يواجهوا تدقيقًا شديدًا في الممارسات التجارية لشركاتهم. ولكن ما مدى صعوبة الاستجواب؟
سكوت جالواي، وهو أستاذ التسويق في كلية ستيرن بجامعة نيويورك والذي كتب الكتاب الأكثر مبيعًا الأربعة: الحمض النووي الخفي لأمازون وأبل وفيسبوك وجوجل، يعتقد أنه يعرف ما سيطلبه الكونجرس من المديرين التنفيذيين. في مقال جديد ، طرح جالواي الأسئلة التي يجب أن يتوقعها الرئيس التنفيذي لشركة Apple ، تيم كوك والآخرون.
أسئلة حول مكافحة الاحتكار يطرحها جالواي على شركة آبل
سؤال: السيد كوك ، الإيجار الاحتكاري يحدث عندما يفتقر المنتج الاحتكاري إلى المنافسة وبالتالي يمكنه بيع سلعه و بسعر أعلى بكثير من سعر السوق التنافسي على حساب المستهلكين. غالبًا ما يُطلق على عصر المعلومات لدينا اسم "اقتصاد التطبيقات" ، للإشارة إلى مدى أهمية التطبيقات في التجارة والاستهلاك. تهيمن شركتك و Google على نظام التطبيقات ، بنسبة 62٪ و 38٪ على التوالي. يوضح هذا الرسم البياني الإيجارات التي يمكنك استخراجها من كل تطبيق فيديو متدفق. يجب على كل شركة إعلامية تريد الوصول إلى مستهلك عبر الإنترنت أن تدفع لك رسومًا أو إيجارًا. هل تعتقد أن أيًا من هذه الشركات تعتقد أن دفع هذا الإيجار هو خيار؟
س: تقدم Apple TV + للمستهلكين 1 مليار دولار في المحتوى الأصلي مقابل كل 80 سنتًا شهريًا ينفقها المستهلك على خدمة بث الفيديو على Apple TV +. أليست هذه فرصتك للتمييز بين هواتفك التي تبلغ 1300 دولار وتمويل Apple TV + من عائدات منتج غير ذي صلة يسمح لك بتقديم منتج إعلامي بسعر أقل بكثير من التكلفة؟ باختصار ، أليست شركة Apple مذنبة بـ "الإغراق" ، أي شراء حصة في السوق بأسعار منخفضة بشكل غير معقول؟
س: يتم تصنيف Spotify باستمرار على أنها خدمة موسيقى ممتازة بالنسبة إلى Apple Music الخاص بك ، ومع ذلك فإن Apple Music تنمو بشكل أسرع من Spotify في الولايات المتحدة. أليست هذه وظيفة أنك تمتلك القضبان ، وأن تكون قادرًا على فرض ضريبة بنسبة 30٪ على أحد المنافسين بينما تقلل بشكل غير قانوني من إمكانية اكتشافه في متجر التطبيقات؟
أسئلة عامة للمديرين التنفيذيين العملاقين في مجال التكنولوجيا
يوضح جالاوي أنه يعتقد أن الشهادة لن تثبت على الأرجح أنها فعالة للغاية في السيطرة على الشركات القوية. يكتب: "لقد فازت شركات التكنولوجيا الكبيرة قبل بدء جلسة الاستماع". كما يعتقد أن التنفيذيين سيواجهون خطوط استجواب مختلفة للغاية. من المحتمل أن يكون مارك زوكربيرج من فيسبوك وجيف بيزوس من أمازون محور التركيز الرئيسي.
كتب جالواي: "عندما يبدأ العرض ، سيكون زوك هو الهدف الأكثر غضبًا ، لأنه حكم الأقلية من دون السحر". "بيزوس ، من ناحية أخرى ، سوف يتلقى أقل قدر من الغضب ، حيث أن سيطرته على القوة الناعمة تأتي في المرتبة الثانية بعد الصين…. سيحاول كوك وبيتشاي على الأرجح البقاء بعيدًا عن خط النار والتملق مع زوك وبيزوس ، على التوالي ".
تحقيقا لهذه الغاية ، يتضمن جالواي أيضًا بعض الأسئلة المعممة حول مكافحة الاحتكار لجميع الرؤساء التنفيذيين. هؤلاء التركيز على الحجم الكبير للغاية للشركات المعنية وعلى ما يبدو أنها "أكبر من أن تفشل" الحالة. على سبيل المثال ، يسأل لماذا يجب أن تجرؤ شركة أخرى على المخاطرة بالانتقال إلى مجالات مثل بث الموسيقى في وقت يكون فيه عمالقة التكنولوجيا في صعود.
يريد أيضًا معرفة ما إذا كان الرؤساء التنفيذيون للشركة يعتقدون أنهم يساهمون في عدم المساواة. وسواء كانوا ، إذا كانوا موظفين عموميين ، فسيكونون قلقين بشأن تركيز السلطة على عدد قليل جدًا من الشركات الكبيرة جدًا.
توقع نتيجة جلسة مكافحة الاحتكار
جالاوي دائمًا كاتب مثير للاهتمام في مجال التكنولوجيا. كتابه الأربعة مليء بالرؤى الرائعة حول Apple و Amazon و Facebook و Google.
أنواع الأسئلة التي يقترح جالواي أنه يجب طرحها على شركة آبل (وغيرها من عمالقة التكنولوجيا) منطقية للغاية. المهمة الأصعب هي توقع ما سيحدث بعد شهادة مكافحة الاحتكار. هذه فقط الخطوة الأولى لما هو مضمون أن يكون طريقًا طويلاً.
كما أن مكافحة الاحتكار ليست هي الوحيدة التي تواجهها Apple في جميع أنحاء العالم. تخضع Apple حاليًا للتدقيق فيما يتعلق بـ App Store و Apple Pay و الكتب الإلكترونية و إمكانية تثبيت الأسعار بسبب اتفاق مزعوم مع أمازون. عارضت شركة آبل كل هذه الشكاوى.
مصدر: لا رحمة / لا حقد (مدونة غالوي)
