| عبادة ماك

12 أغسطس 1981: أدى إطلاق الكمبيوتر الشخصي من IBM إلى إشعال فتيل منافسة طويلة الأمد بين Apple مقابل أجهزة الكمبيوتر.

بفضل الأمان في التفوق التقني الذي تتمتع به Apple II على الكمبيوتر الشخصي الجديد ، ترحب Apple بحضور شركة International Business Machines في حفلة الحوسبة الشخصية في إعلان على صفحة كاملة في صفحات صحيفة وول ستريت جورنال. لن تبقى الأمور إيجابية لفترة طويلة.

21 مايو 2010: تنهي Apple بهدوء حملتها التسويقية الطويلة الحائزة على جوائز "Get a Mac".

ظهرت الإعلانات لأول مرة في عام 2006 ، حيث قام ببطولة الممثل جاستن لونج باعتباره جهاز Mac الشاب والرائع. صور الممثل الكوميدي جون هودجمان جهاز الكمبيوتر الشخصي المزدحم والمربك. إلى جانب حملات "فكر بشكل مختلف" وحملات iPod "Silhouette" ، ستصبح حملة "Get a Mac" واحدة من أكثر الحملات الإعلانية الممتدة التي يتذكرها تاريخ شركة Apple.

18 أبريل 1996: كشفت شركة آبل النقاب عن برنامج ترويجي ضخم بقيمة 15 مليون دولار لـ المهمة المستحيلة فيلم من بطولة توم كروز.

صُممت الحملة التسويقية للترويج لـ PowerBook ، التي يستخدمها Cruise في نقرة التجسس ، في وقت سيء للغاية. مع محاولة Apple الصعود مرة أخرى إلى اللون الأسود بعد الإبلاغ عن ملف أكبر خسارة ربع سنوية على الإطلاق، فإن الشركة في منتصف محاولة أداء مهمتها المستحيلة للغاية. وهذه مجرد بداية المشاكل.

1 فبراير 2010: ينهار العالم المحب للتكنولوجيا على مرأى من ستيفن كولبير وهو يستخدم جهاز iPad التجريبي لقراءة الترشيحات خلال عرض جوائز جرامي.

"جاي زي ، ألم تحصل على واحدة من هذه في حقيبة الهدايا الخاصة بك؟" كولبير مازح من المسرح. "هل أنا أبرد منك؟"

تعد النظرة الخاطفة على المشاهير جزءًا من خطة Apple الكبيرة (والناجحة للغاية) لإبراز جهاز الكمبيوتر اللوحي القادم.

نطق التنفيذيون في شركة Apple بمصطلح "5G" عدة مرات خلال الكشف عن iPhone 12 يوم الثلاثاء والذي كان من الممكن أن يكونوا قد أطلقوه الشبع الدلالي. (هذا عندما تسمع شيئًا عدة مرات حتى يبدأ في الظهور... غريب حقًا.)

إذا لم يؤد تكرارهم للكلمة إلى حرق 5G في عقلك - أو تحويل المادة الرمادية إلى هريسة - فإن طرق 5G الفائقة التي أعقبت ذلك ستفعل بالتأكيد.

28 سبتمبر 1997: أطلقت شركة Apple إعلانها التلفزيوني الشهير "فكر بشكل مختلف" ، مما يجعل شركة الكمبيوتر المتعثرة تتماشى مع بعض أشهر متمردي الفكر الحر في التاريخ.

الشعار الأكثر شهرة في تاريخ Apple ، "فكر بشكل مختلف" لا يوضح فقط كيف تختلف كوبرتينو عن منافسيها. كما يسلط الضوء على كيفية قيام شركة آبل ، تحت قيادة ستيف جوبز ، بصياغة مستقبل مختلف تمامًا عن أيامها المتعثرة والخاسرة للمال في أوائل التسعينيات.

سؤال: كيف يمكنك الحصول على اللوحات الإعلانية لمنتج جديد بأسرع ما يمكن بعد الإطلاق ، دون إفساد عملية إزاحة الستار المنسقة تمامًا من Apple؟ الجواب: تضع لوحة الإعلانات ، ثم تضيف المنتج بعد ذلك.

إذا كان هذا يبدو وكأنه جهد كبير جدًا ، فنحن نعتقد أنك لن تتلقى ردًا من Apple بشأن طلب وظيفة التسويق في أي وقت قريبًا.

مقتبس من مباشر من كوبرتينو: كيف استخدمت Apple الكلمات والموسيقى والأداء لبناء أفضل آلة مبيعات في العالم بواسطة مايكل هاجيلو وتيم فانديهي.

مقدمة: ما كان في السابق أجهزة أصبح الآن عادات

عندما شرعت في كتابة هذا الكتاب ، كان أحد أهدافي هو معرفة ما إذا كان بإمكاني إهانة خمسين مليون شخص في جملة واحدة. هنا يذهب. قبل سنوات ، قبل أن أُخرج كنسياً من مدينة نيويورك وأصبحت مقيمًا في تكساس (ولاية متخلفة جدًا لدرجة أن شخصًا ما في بلدتنا سألني مرة وزوجتي إذا كوني يهوديًا كان مثل كونك كاثوليكيًا) ، كنت أعيش في فلوريدا ، وهو أمر جذاب للغاية للأشخاص غير المتوازنين لدرجة أنني عندما شاركت في "تحدي فلوريدا" (حيث بحثت في google "فلوريدا" رجل "وعيد ميلادك لمعرفة نوع العناوين المنبثقة) ليوم 24 أبريل ، جاء في النتيجة الأولى ،" رجل فلوريدا يقبل الأفعى السامة ويتم عضه على الفور شفه."

تمت المهمة. الآن ، دعنا ننتقل.

أطلق قسم التسويق في كوبرتينو العنان لعدد كبير من العبارات الطنانة الجديدة الرائعة من Apple لوصف ميزات iPhone 11 التي وصلت إلى المتاجر في وقت لاحق من هذا الشهر.

في بودكاست هذا الأسبوع ، سمعت أن المضيفين يشكون من حصولهم على جميع أنواع إشعارات البريد العشوائي من Apple. تنبثق أجهزة iPhone الخاصة بهم تنبيهات ترويجية حول Apple Pay والتطبيقات و Apple Music و Apple Pay والبودكاست والمزيد.

"ماهذا الهراء؟" فكرت ، لأنني لا أحصل على شيء من هذا القبيل. لقد تحققت من خلال تفضيلات الإشعارات ، وتأكدت من أنني سأجد شيئًا ما هناك ، لكن لا. فلماذا لا أتلقى كل هذه الرسائل غير المرغوب فيها من Apple؟

لأن أبل أخفت الإعداد. أنت علبة قم بإيقاف تشغيل جميع إشعارات البريد العشوائي غير المرغوب فيها من Apple. يجب عليك ان تعرف أين تبحث.