أكبر المفاجآت من تقرير أرباح أبل الجيد الصادم

ال أول تقرير أرباح لشركة Apple لعام 2020 كان نجاحًا ساحقًا حطم معظم سجلات Apple السابقة. بفضل مبيعات iPhone القوية بشكل صادم والأعمال التجارية المتنامية للأجهزة القابلة للارتداء والتي هي أكبر من Mac و iPad ، تمكنت Apple من تجاوز حتى أكثر التوقعات تفاؤلاً.

أجرى الرئيس التنفيذي لشركة Apple ، Tim Cook ، مكالمة مع المستثمرين بعد صدور الأرقام للتعمق أكثر في نتائج فصلية رائعة. تناول كوك كل شيء بدءًا من نجاح Apple TV + والمشاكل المتعلقة بإمدادات AirPods Pro وانتهاءً بفيروس ووهان التاجي الذي يؤثر على الصين. إذا لم تسنح لك الفرصة للانضمام إلى المكالمة ، فلا داعي للقلق ، عبادة ماك هل غطيت جميع المعلومات التي تحتاج إلى معرفتها.

عادت مبيعات iPhone إلى الازدهار!

على مدى العامين الماضيين ، كان على شركة Apple توسيع فئات أعمالها الأخرى لتعويض تباطؤ نمو iPhone. قلب iPhone الجداول في الربع الأخير ، على الرغم من ذلك ، حيث يمثل 61 ٪ من إجمالي عائدات Apple.

بلغت إيرادات iPhone 55.9 مليار دولار أمريكي ، بزيادة قدرها 8٪ على أساس سنوي. (بلغ 51.9 مليار دولار خلال نفس الربع من عام 2018.) جاء أفضل ربع على الإطلاق لـ iPhone في الربع الأول 2018 ، لكن بعض المؤشرات القوية تشير إلى أن شركة آبل قد تعود على وتيرتها خلال عطلة 2020 الموسم.

حاول العديد من المستثمرين انتزاع معلومات حول iPhone 5G من Cook ، على أمل أن يسقط تفاصيل حول احتمال ترقية الدورة الفائقة. لن يعلق Cook على المنتجات المستقبلية لكنه قال إن 5G في بدايات طرحها. قد يشير هذا إلى أنه لا يعتقد أن 5G ستكون الميزة القاتلة لعام 2020 التي يبالغ الجميع في تحقيقها.

تعتبر الأجهزة القابلة للارتداء من الأعمال الناجحة الجديدة

كان الجميع ينظرون إلى خدمات Apple على أنها مصدر النمو الكبير التالي على مدار العامين الماضيين ، ولكن قسم الأجهزة القابلة للارتداء هو المكان الذي تشهد فيه Apple المكاسب الأكثر إثارة للإعجاب. إن أجهزة AirPods Pro و Apple Watch مطلوبة بشدة من Apple حرفيًا لا يمكن أن تجعل ما يكفي منهم.

ال الخط الأساسي للأجهزة القابلة للارتداء من Apple من مكالمة اليوم كانت مذهلة للغاية:

• أصبحت أعمال الأجهزة القابلة للارتداء التابعة لشركة Apple بحجم شركة Fortune 150.
• حققت الأجهزة القابلة للارتداء نموًا في الإيرادات على أساس سنوي (+ 2.7 مليار دولار) أكثر من الخدمات (+ 1.8 مليار دولار).
• ارتفعت الأجهزة القابلة للارتداء بنسبة 37٪ ، مسجلةً نموًا في الربع العاشر على التوالي تجاوز 30٪.
• 75٪ من الأشخاص الذين يشترون Apple Watch هم جدد على خط الأجهزة.

أعمال خدمات Apple فقط نما 17٪ الربع الماضي. أحد أسباب تباطؤ النمو في الخدمات هو أن الناس لا يشترون iPhone لمجرد الاشتراك في Apple TV + و Apple Music. تعتمد الخدمات على قاعدة المستخدمين النشطين الحاليين لشركة Apple لتحقيق إيرادات. هذا ليس هو الحال مع Apple Watch و AirPods. يقول كوك إن عددًا كبيرًا من العملاء الجدد قد تم جذبهم إلى النظام البيئي بسبب Apple Watch.

كانت مشكلات الإمداد الخاصة بـ AirPods Pro و Apple Watch Series 3 من أهم اهتمامات المستثمرين أثناء المكالمة. قال كوك إن عرض Apple Watch Series 3 يجب أن يكون متوازنًا خلال الربع الحالي. تزويد AirPods Pro هو "إلى حد كبير قبالة ،"اعترف كوك ، مدعيا أنه لا يستطيع إعطاء جدول زمني بشأن الوقت الذي ستلحق فيه شركة آبل بالمطلب.

يشرح كوك سبب كون الواقع المعزز هو المستقبل

كان كوك في عربة "الواقع المعزز هو المستقبل" لبضع سنوات ، لكننا اليوم حصلنا أخيرًا على نظرة ثاقبة مثيرة للاهتمام حول سبب تضخيمه بشأن AR. قبل الإشارة إلى الآلاف من تطبيقات المستهلك التي تعمل بنظام ARKit والموجودة بالفعل على iPhone ، أشار كوك إلى أن هناك الكثير من التطوير الجاري على جانب المؤسسة من التطبيق.

قال كوك: "هذا هو السبب الذي يجعلني متحمسًا جدًا بشأنه هو أنه نادرًا ما يكون لديك تقنية جديدة حيث يرى كل من رجال الأعمال والمستهلكين أنها مفتاح لهم". "هذا هو السبب الذي يجعلني أعتقد أنه سينتشر في حياتك ، لأنه سينتقل عبر الأعمال التجارية. وحياتك كلها. وأعتقد أن هذه الأشياء ستحدث بالتوازي ".

يقال إن شركة آبل تعمل على سماعات الواقع المعزز الخاصة بها منذ بضع سنوات حتى الآن. ليس هناك شائعات عن إطلاق أول سماعة رأس للشركة حتى عام 2022 أو 2023 ، لذلك لا تتشوق للواقع المعزز لتتغلغل في حياتك حتى الآن.

تتعامل Apple مع تهديد فيروس ووهان التاجي على محمل الجد

حصل المستثمرون على مجموعة واسعة من توجيهات الإيرادات للربع الثاني من عام 2020 ، والتي عزاها كوك إلى التأثيرات المحتملة من تفشي الفيروس التاجي ووهان في الصين. أغلقت شركة Apple متجرًا في الصين وهي تقيد ساعات عمل المتجر. كما تم تقييد سفر الموظفين اعتبارًا من الأسبوع الماضي بسبب الفيروس القاتل سريع الانتشار.

لقد تأثرت حركة تجارة التجزئة بالفعل في جميع أنحاء الصين أيضًا. كشف كوك أن شركة آبل تتخذ إجراءات داخل متاجرها - تنظيفها عميقًا وإجراء فحوصات درجة حرارة الموظفين.

وقال كوك للمستثمرين "نتبرع لمجموعات تعمل لاحتواء تفشي المرض". "نحن نعمل أيضًا عن كثب مع فريقنا وشركائنا في المناطق المتضررة ، ولدينا سفر محدود في المواقف الحرجة للأعمال. الوضع آخذ في الظهور وما زلنا نجمع الكثير من نقاط البيانات ونراقبها عن كثب ".

لدى Apple بعض الموردين في منطقة ووهان ولكن كل هؤلاء الموردين لديهم مصادر بديلة. التأثير خارج ووهان أقل وضوحًا. بعض المصانع التي كان من المقرر افتتاحها في نهاية يناير لن يتم إعادة فتحها حتى 10 فبراير بسبب رأس السنة الصينية وفيروس كورونا.

+ Apple TV في وضع "بداية مثيرة"

رفضت شركة آبل الاستغناء عن ذلك أرقام المشتركين المحددة لـ Apple TV +، لكن كوك قال إنه سعيد بمدى جودة أداء خدمة بث الفيديو حتى الآن. عندما سُئل عما إذا كان يقيس نجاح Apple TV + من خلال الإشادة أو الأرقام ، قال كوك إن كلاهما يلعب دوره ، لكنه يهتم أكثر بالمشتركين. تركز الخدمة على سرد القصص ، على الرغم من ذلك ، قال كوك الإشادة النقدية - مثل عرض الصباح الحصول على بعض ترشيحات غولدن غلوب - هو مقياس مهم آخر للنجاح.

قال كوك قبل مكالمة اليوم مع المستثمرين سي ان بي سي أن + Apple TV ليست هواية. قال: "إنه عمل حقيقي". على الرغم من ذلك ، فإن مقدار الأموال التي يحققها هذا النشاط التجاري هو أحد أكبر الأسئلة التي يطرحها المستثمرون. لم تذكر Apple بالضبط المبلغ الذي أنفقته على المحتوى الجديد أو مقدار الإيرادات التي تم تحقيقها. اعترف المدير المالي لوكا مايستري بأن الأموال من Apple TV + غير ذات أهمية في الوقت الحالي.

وأوضح مايستري قائلاً: "نظرًا لأننا أطلقنا الخدمة مؤخرًا ، فإن حجم الإيرادات التي ندركها خلال الربع لم يكن ذا أهمية بالنسبة لنتائجنا". "فيما يتعلق بتكلفة تطوير المحتوى... حيث إننا نتحمل هذه التكاليف ، فإننا نضعها في الميزان ورقة ثم نقوم بإطفاءها خلال فترة زمنية معينة اعتمادًا على نوع المحتوى الذي نقوم به ينتج."