تتمتع Apple Watch بالكثير من الثبات لكونها منتج "أنا أيضًا" ، ويفترض الأشخاص الذين لا يرون الحاجة إلى ساعة ذكية أن العمل قد تعرض للإفلاس. هناك تصور مجنون بأن Apple Watch لا تبيع فقط - لكن هذا أبعد ما يكون عن الحقيقة.
تحقق Apple Watch ، جنبًا إلى جنب مع أجهزة Apple الأخرى القابلة للارتداء ، مليارات الدولارات كل عام. العمل ضخم. ضخمة جدًا ، في الواقع ، أنها ستكون شركة Fortune 500 بمفردها ، وتتفوق على أفضل النتائج المفترضة مثل أجهزة Surface اللوحية من Microsoft و Amazon Echo.
هذا هو السبب في أن Apple Watch ليست فاشلة كما تعتقد.
عندما ظهرت لأول مرة ، لم يكن من الواضح حقًا لمن كانت Apple Watch. كان رد Apple على الساعات المنافسة من أمثال Samsung و Google ، ولكن ليس أكثر من ذلك بكثير. لقد قدمت بعض الميزات الفريدة ، لكن لم يشرح أحد حقًا سبب حاجتنا إلى ساعة ذكية على الإطلاق.
لا يزال هذا هو الحال إلى حد كبير بعد عامين. ولكن على الرغم من كونها أداة غير ضرورية ، إلا أن Apple Watch تبيع بشكل لا يصدق - وتجذب معجبين جددًا من خلال الحمولة. إلى جانب أجهزة Apple الأخرى القابلة للارتداء مثل AirPods ، فقد حصدت الشركة أكثر من 5 مليارات دولار في الأشهر الـ 12 الماضية.
تكسب الأجهزة القابلة للارتداء من Apple ما تكسبه شركة Fortune 500
قال الرئيس التنفيذي تيم كوك خلال مكالمة أرباح أمس.
أصغر شركة في قائمة Fortune 500 - مصنع بيرلينجتون للطلاء، بائع تجزئة بخصم - يحقق 5.6 مليار دولار سنويًا في الإيرادات. إذا كان ما يخبرنا به كوك صحيحًا ، فإن الأجهزة القابلة للارتداء من Apple تحقق هذا القدر من الأرباح على الأقل.
لا تزال Apple لا تخبرنا بالضبط عن عدد وحدات Watch التي باعتها ، لذلك من الصعب تحديد المبلغ الإضافي الذي يزيد عن 5 مليارات دولار من Apple Watch وحدها. لكن يمكننا إجراء بعض التقديرات المستنيرة - وكشف كوك أن مبيعات Watch تضاعفت تقريبًا على أساس سنوي.
يقدر بن باجارين ، المدير في Creative Strategies ، أن Apple باعت حوالي 3.2 مليون ساعة في الربع الأخير. يعد هذا جزءًا بسيطًا من عدد أجهزة iPhone التي تم بيعها - من الواضح - ولكن لا يزال رقمًا مهمًا يجعل هذا الجهاز رئيسيًا لشركة Apple.
من الواضح تمامًا مدى الأهمية عند مقارنة مبيعات Apple Watch بتلك المنتجات التي تبدو ساخنة من الشركات المنافسة.
على سبيل المثال ، حصدت أجهزة كمبيوتر Surface المحمولة من Microsoft التي يُفترض أنها ممتازة 831 مليون دولار فقط العام الماضي بعد انخفاضها بنسبة 26٪ على أساس سنوي. باع خط Echo من أمازون ، أشهر مكبرات الصوت الذكية في السوق اليوم ، 8.2 مليون وحدة فقط على مدار عامين.
تفوق Apple Watch في بيع ساعات اليد التقليدية من أفضل صانعي الساعات. يعود الفضل جزئيًا إلى الحملة على الفساد في الصين ، مبيعات الساعات السويسرية انخفض بنسبة 10 في المئة العام الماضي، مما يجعل عام 2016 أسوأ عام لصناعة الساعات منذ عام 2009.
تكافح الأجهزة الذكية القابلة للارتداء المنافسة أيضًا.
Fitbit ، التي لا تزال تحتل المرتبة الأولى في حصة السوق العالمية ، شهدت إيراداتها انخفاضًا بنسبة 20 بالمائة في ربع عطلة عام 2016 المهم للغاية. ونتيجة لذلك ، قامت الشركة بتسريح 6 في المائة من قوتها العاملة. وتتوقع أن تحقق إيرادات تتراوح بين 1.5 مليار دولار و 1.7 مليار دولار فقط خلال عام 2017.
Apple Watch آخذة في النمو
تصور أن Apple Watch عديمة القيمة ، إذن ، بعيد كل البعد عن الحقيقة.
"كانت الساعة فئة رئيسية بالنسبة لنا. قال كوك: "نحن فخورون حقًا بنمو الأعمال التجارية". "نحن ملتزمون جدًا به. إنها بالفعل شركة كبيرة ونعتقد أنها ستصبح أكبر بمرور الوقت ".
تعتبر AirPods جزءًا مهمًا آخر من أعمال Apple القابلة للارتداء ، كما أنها حققت نجاحًا كبيرًا. بعد خمسة أشهر من ظهورها لأول مرة ، لا يزال الطلب على AirPods "يفوق العرض بشكل كبير" ، كما قال كوك. (لهذا السبب تظل سماعات الأذن اللاسلكية من Apple صعبة للغاية.)
أولئك الذين يضعون أيديهم عليهم لا يمكن أن يكونوا أكثر سعادة. تظهر الأبحاث من الإستراتيجيات الإبداعية ذلك 98٪ من مشتري AirPods راضون بشرائها - وهو رقم قياسي جديد لرضا العملاء لشركة Apple. حصل iPhone الأصلي على معدل رضاء 92 بالمائة.