إنه عام 2020 والجميع على الإطلاق يصنعون خدمة بث ، بما في ذلك TikTok.
تعمل الشبكة الاجتماعية الناشئة بجد للحصول على صفقات ترخيص لخدمة بث الموسيقى القادمة ، Resso ، والتي ستنافس Spotify و Apple Music. وبحسب ما ورد أبرم ByteDance ، مالك TikTok ، صفقة مع وكالة Merlin ، التي تمثل عشرات الآلاف من الفنانين ، مما يمهد الطريق للشركة لإطلاق تطبيق الموسيقى الخاص بها على مستوى العالم.
قد يبدو تحويل التركيز من كونه تطبيقًا لمشاركة الفيديو إلى إنشاء نظام أساسي للموسيقى خطوة غريبة لـ TikTok. ولكن بعد شهور من الانغماس في مقاطع فيديو TikTok ، أنا مقتنع بأنها قد تصبح أكبر تهديد على Apple Music و Spotify.
بالنسبة لأولئك الذين ما زالوا غير مألوفين بشبكة التواصل الاجتماعي سريعة النمو ، فإن TikTok يشبه مزيجًا من Vine و Instagram و YouTube. يستهلك المشاهدون كل محتوى TikTok على الهواتف الذكية. ويقدم TikTok بعض الأدوات الرائعة حتى يتمكن المستخدمون من إنشاء مقاطع فيديو فريدة داخل التطبيق. هناك شيء واحد ستلاحظه أيضًا عند الغوص لأول مرة في التطبيق وهو أن الجميع يغني و / أو يرقص. بينما يبدو محرجًا في البداية ، هذا هو المكان الذي تشرق فيه TikTok.
TikTok يسجل صفقات تسمية الموسيقى
الصورة: ريسو
تك كرانش ذكرت اليوم أن TikTok لم توقع صفقة مع Merlin فحسب ، بل قامت أيضًا بتأمينها يتعامل مع العلامات الرئيسية الأخرى. ومع ذلك ، فقد مُنعت الشركة من التحدث عن التفاصيل علنًا.
يعد تأمين حقوق استخدام الموسيقى أمرًا مهمًا للغاية لكي تحقق TikTok أرباحًا. يتلقى الفنانون حاليًا ربحًا هزيلًا عندما تنتشر أغانيهم على المنصة. وهذا بدوره يثير الجدل في مجتمع الموسيقى. إن منح الفنانين وسيلة للحصول على أموال من نجاح TikTok سيشجعهم على المشاركة في المنصة. يمنح الترخيص المناسب أيضًا مجتمع TikTok الإبداعي المزيد من الأدوات للعب بها. بالإضافة إلى ذلك ، فإنه يمحو القلق من إزالة مقاطع الفيديو بسبب مطالبات حقوق النشر. وإذا نجحت TikTok في إطلاق خدمة موسيقية ، فقد تمنح التطبيق أخيرًا تدفقًا جادًا للأرباح.
لا تزال التفاصيل حول إطلاق Resso طي الكتمان. لكن الشركة تقدم بالفعل لبعض الناس طعمًا للتجربة. التطبيق قيد الاختبار حاليًا في الهند وإندونيسيا. يمكنك زيارة الصفحة الرئيسية لتطبيق Resso فى الحال.
يبدو أن المجتمع والتعبير هما محور التركيز الرئيسي للتطبيق. تتوفر Apple Music و Spotify رسميًا للإشعار. لن تكون Resso مجرد ضربة قاضية أخرى لـ Spotify.
تيك توك يكون الثقافة
عندما تم إطلاق Apple Music في عام 2015 ، قال جيمي يوفين إنه أراد أن تكون الخدمة هي MTV الجديد. كان سيصبح المكان الذي يضع وجهًا بشريًا على الموسيقى. كان من المفترض أن يقوم صانعو الأذواق مثل Beats 1 Radio DJ Zane Lowe بذلك إنشاء التطبيق في مركز للثقافة الشعبية. هذا لم يحدث حقا ، على الرغم من ذلك. تعلق Apple Music على الثقافة الشعبية وتتمتع بوصول رائع إلى الفنانين ، لكنها لا تحدد جدول الأعمال. يفعل TikTok.
بينما قامت Apple و Spotify و Tidal و Amazon Music و Google Music ببناء خدمات موسيقى متطابقة تقريبًا مع قوائم تشغيل مختلفة ، يمنح TikTok المستخدمين طريقة للتفاعل مع الموسيقى وجعلها خاصة بهم. لا يقدم أي من تطبيقات الموسيقى الحالية مكونًا اجتماعيًا قويًا للغاية. ولكن هذا هو المكان الذي تتفوق فيه TikTok.
يمكن لمستخدمي TikTok التقاط صوت أو أغنية ينشرها أي شخص وإعادة استخدامها لإنشاء مقاطع فيديو فريدة خاصة بهم. هذه يعزز ثقافة ميمي حيث تنتشر الأغاني ليس بسبب بعض الخوارزميات المدفوعة أو خوارزمية البرامج ، ولكن لأن جمهورًا ضخمًا يستخدم التطبيق يتواصل معه بطريقة ما.
صنع ضربة TikTok
"الصندوق" رودي ريتش هو مثال رائع على كيف يمكن لـ TikTok دفع الفنانين من الغموض إلى قمة المخططات. تغني أغنية ريتش الناجحة جمهور TikTok بافتتاحها الحاد ، والذي تم استخدامه للتأثير المضحك في ما يقرب من مليون مقطع فيديو. انتشرت الأغنية على TikTok وانتهى بها الأمر بفوزه على أغنية جاستن بيبر الجديدة لتصبح الأغنية الأكثر شعبية في البلاد.
يضيف TikTok لمسة ممتعة لاكتشاف الموسيقى لا يمكن أن تتطابق مع Apple Music و Spotify. يكاد يكون من المستحيل توقع الفنانين الذين سينتشرون على نطاق واسع. في الواقع ، عادةً ما يحصل الفنانون الأقل شهرة على أكبر دفعة. على مدار الأشهر السبعة الماضية من مشاهدة TikToks ، أنشأت قائمة تشغيل تضم أكثر من 100 أغنية رائعة أصبحت مشهورة على TikTok. ربما لم أكن قد سمعت عن الكثير من الفنانين الذين أحبهم الآن لولا انتشار اختناقاتهم في مقاطع فيديو TikTok. قدمت Apple Music و Spotify بعض قوائم التشغيل اللائقة لي في الماضي. ومع ذلك ، ليس لدي اتصال بالأغاني التي تقترحها تلك الخدمات.
المشكلة الوحيدة في انتشار الموسيقى على TikTok هي أنه يتعين عليك الاستماع إلى الأغاني الكاملة على تطبيق تابع لجهة خارجية ، مثل Spotify أو Apple Music. إذا عرضت TikTok تطبيقًا ثانيًا ، حيث يمكنني الوصول إلى الموسيقى المنسقة والتحدث مع الأصدقاء حولها ، فسأشترك في ذلك بسرعة. أراهن على أن الشركة تعتقد أن معظم مستخدميها الآخرين سيفعلون ذلك أيضًا.
