26 سبتمبر 1997: في إحدى مهامه الأولى بعد عودته إلى Apple كرئيس تنفيذي مؤقت ، كشف ستيف جوبز عن خسارة فصلية هائلة للشركة بلغت 161 مليون دولار.
إن إخبار المستثمرين بالأخبار السيئة أمر بائس ، لكن الأمور على وشك أن تتغير بشكل كبير بالنسبة لشركة آبل.
أكبر خسارة لشركة Apple ليست بالسوء الذي يبدو عليه
لسبب واحد ، لم يتسبب جوبز في أكبر خسارة لشركة آبل على الإطلاق. نشأ حمام الدم المكاسب من قرارات اتخذها سلف جوبز ، جيل أميليو. خلال فترة حكم أميليو التي استمرت 500 يوم في شركة آبل ، خسرت الشركة 1.6 مليار دولار. قضى هذا بشكل أساسي على كل سنت من الأرباح التي حققها كوبرتينو منذ السنة المالية 1991.
استقال أميليو في النهاية من دوره في إدارة شركة Apple في 7 يوليو. تولى جوبز إدارة الشركة، بينما من المفترض أن تبحث عن بديل.
الأهم من ذلك ، أن خسارة 161 مليون دولار عكست في الواقع بعض الأشياء الجيدة بدءًا من Apple. وشملت الخسارة شطب 75 مليون دولار أعادت شركة آبل شراء ترخيص نظام التشغيل Mac OS الخاص بها من Power Computing. كان هذا إيذانا بنهاية عصر "استنساخ الماكينات" الكارثية.
يعمل نظام التشغيل Mac OS 8 على تعزيز أرباح شركة Apple
كانت أبل أيضًا مدعومة من الإطلاق الأخير لنظام التشغيل Mac OS 8التي باعت 1.2 مليون نسخة ضخمة في أول أسبوعين لها. كان ذلك بمثابة أنجح أداء مبيعات لأحد منتجات برامج Apple في ذلك الوقت.
على الرغم من أن نظام التشغيل Mac OS 8 لم يكن كافيًا لإعادة كوبرتينو إلى الربحية ، إلا أن نظام التشغيل الجديد فاق كثيرًا من التوقعات. أظهر أيضًا أن Apple لا تزال تستفيد من قاعدة جماهيرية ضخمة وداعمة.
قال فريد أندرسون ، المدير المالي لشركة Apple ، عندما تم الإعلان عن الأرقام الفصلية الكئيبة للشركة: "ما زلنا نركز على هدفنا الأساسي المتمثل في إعادة Apple إلى الربحية المستدامة". "هدفنا للسنة المالية 1998 هو الاستمرار في تقليل نقطة التعادل لشركة Apple من خلال مجموعة من التخفيضات الإضافية في النفقات وتحسينات إجمالي الهامش."
كما هو الحال مع إستراتيجية "التقليل من الوعود والإفراط في التسليم" التي تتبعها شركة Apple ، أثبتت التوقعات أنها شديدة الحذر. كان أداء الشركة جيدًا في العام التالي.
بدأ التحول الكبير لشركة Apple
في حين بدا الأمر سخيفًا إلى حد ما في عام شهد أسوأ خسائر لشركة Apple على الإطلاق ، إلا أن عام 1998 يمثل بداية التحول. أصدرت الشركة iMac G3 تلك السنة، العودة إلى الربحية الربع القادم. ولم تتباطأ شركة آبل منذ ذلك الحين.
ولكن قبل ذلك ، كان على شركة Apple اجتياز مكالمة الأرباح المخيبة للآمال هذه. ومع ذلك ، فقد حصد المساهمون الراغبون في التمسك لفترة أطول قليلاً مكافآت كبيرة. اليوم ، تقترب قيمة Apple من 2 تريليون دولار ، بعد أن تجاوزت هذا الإنجاز لفترة وجيزة في وقت سابق من هذا العام.
