في حين أن COVID-19 طغى بالتأكيد على آخر ربع مالي لشركة Apple ، فقد شهدت الشركة بالفعل زيادة سنوية في الإيرادات ، مع نمو يأتي بشكل أساسي من الخدمات والأجهزة القابلة للارتداء.
بالنظر إلى المستقبل ، تتوقع الشركة أن تكون مبيعات Mac و iPad قوية. ويظل الرئيس التنفيذي تيم كوك واثقًا من مستقبل شركة آبل.
1. كان إجمالي الإيرادات أفضل من المتوقع
حذرت شركة آبل في فبراير من أن فيروس كورونا سوف يحدث تؤثر بشكل خطير على العرض والطلب لمنتجاتها هذا الربع. وبعد ذلك ، تم الإعلان عنه في تحقيق نمو سنوي في الإيرادات يوم الخميس.
على وجه التحديد ، استحوذت على 58.3 مليار دولار خلال الفترة من يناير إلى مارس ، بزيادة أقل من 1 ٪ ، لكنها لا تزال تنمو.
في مؤتمر عبر الهاتف مع المستثمرين بعد الإعلان ، أشار كوك إلى أن الشركة كانت في طريقها لربع قوي للغاية حتى وقوع COVID-19. لقد شهدت مبيعات ضعيفة في الصين أولاً لأن الفيروس بدأ هناك. ولكن تم تعويض هذه في البداية من خلال المبيعات القوية في الولايات المتحدة وأوروبا حيث لم تبدأ عمليات إغلاق المتاجر وطلبات توفير المأوى في مكانها حتى الأسابيع الأخيرة من شهر آذار (مارس).
الرسم البياني: إد هاردي / عبادة ماك
لاحظ أن السنة المالية لشركة Apple ليست هي نفسها السنة التقويمية. جاءت اليوم نتائج Apple للربع الثاني من عام 2020 ، على الرغم من أنها كانت بالنسبة للآخرين في الربع الأول من عام 2020. ما عليك سوى إلقاء نظرة على الأرقام باللون الأحمر في هذا والمخططات التالية لمعرفة الأرقام الأكثر صلة.
لم يزد صافي دخل الشركة ، ولكن ارتفعت ربحية السهم بنسبة 4٪.
2. الخدمات والأجهزة القابلة للارتداء تجلب الدولارات
جاء جزء كبير من الزيادة في إيرادات الشركة من النمو في الخدمات مثل App Store و Apple Music و Apple TV + و Apple Arcade وغيرها. قال الرئيس التنفيذي تيم كوك: "إن استثمارنا طويل الأمد في إستراتيجية خدماتنا ينجح". "هذا العمل ينمو وهو انعكاس لقاعدتنا الثابتة الكبيرة والمتنامية."
لم تكشف الشركة عن أداء خدمات الفيديو والألعاب الجديدة من الزيادة العامة في الإيرادات.
الرسم البياني: إد هاردي / عبادة ماك
بالإضافة إلى ذلك ، شهدت Apple نموًا سنويًا في مبيعات الأجهزة القابلة للارتداء ، بما في ذلك Apple Watch و AirPods.
الرسم البياني: إد هاردي / عبادة ماك
3. توقع ربع قوي لأجهزة iPad و Mac
لقد دخلنا بالفعل شهرًا في الربع المالي الحالي لشركة Apple ، ويبدو أن شركة Apple تشهد ارتفاعًا في الطلب على الأجهزة اللوحية وأجهزة الكمبيوتر التقليدية. قال لوكا مايستري ، المدير المالي: "بالنسبة لأجهزة iPad و Mac ، نتوقع أن يتحسن أداء الإيرادات على أساس سنوي في ربع يونيو".
لكن التنبؤ ليس جيدًا بالنسبة لبعض الأجهزة الأخرى الشائعة تقليديًا. "على أجهزة iPhone والأجهزة القابلة للارتداء ، نتوقع أن يتدهور أداء الإيرادات على أساس سنوي في ربع يونيو ، مقارنة بربع مارس."
بخلاف هذه البيانات العامة ، رفض المسؤولون التنفيذيون في الشركة إعطاء توجيهات بشأن الربع الحالي.
4. المساهمة في مكافحة كوفيد -19
تشارك Apple بنشاط في الجهود المبذولة لمكافحة جائحة COVID-19. أثناء بناء iPad Pro و iPhone SE الجديد ، "شبكتنا العالمية من شركاء سلسلة التوريد والخدمات اللوجستية و كان الأشخاص العاملون في العمليات في كل جزء من الشركة يوفرون أيضًا أكثر من 30 مليون قناع للعاملين الطبيين في الخطوط الأمامية ، " لاحظ كوك. "كانوا يعملون أيضًا مع موردينا لتصميم واختبار تصنيع وتوزيع أكثر من 7.5 مليون واقي للوجه."
في الوقت نفسه ، تقوم الشركة ببناء ملف نظام تعقب مخالطي فيروس كورونا بالتعاون مع جوجل.
5. لا يزال التخطيط على المدى الطويل
على الرغم من التعامل مع الأزمة الطبية العالمية المستمرة ، فإن شركة Apple لا تركز على ذلك. قال الرئيس التنفيذي للشركة: "لقد قمنا دائمًا بتشغيل Apple على المدى الطويل".
"في هذه اللحظات نفرق بيننا وبيننا. لقد نجحنا دائمًا في اجتياز اللحظات الصعبة من خلال مضاعفة جهودنا والاستثمار في الجيل التالي من الابتكار. قال تيم كوك: "هذه هي استراتيجيتنا اليوم". "وهكذا بينما لا يمكننا أن نقول على وجه اليقين عدد الفصول الموجودة في هذا الكتاب ، يمكننا أن نثق في أن النهاية ستكون جيدة."
