كتب سيندي ليفينغستون ، الرئيس التنفيذي لشركة Guess Watches ، رسالة مفتوحة إلى Tim Cook حول Apple Watch. ومثل TAG Heuer ، يبدو أن Livingston مهتم أكثر بالإثارة والإبداع اللذين تجلبهما Apple إلى عالم الساعات من الخوف والدفاع ، قائلاً إن Guess يتطلع إلى "التحدي الجديد للبقاء على صلة" الذي تقدمه Apple Watch معهم.
عزيزي السيد كوك:
أردت أن أكتب إليكم وأرحب بكم في صناعة الساعات وأن أقدم لكم أيضًا شكري الشخصي.
كواحدة من أكبر العلامات التجارية للساعات في العالم ، نحن موجودون منذ أكثر من 30 عامًا. في أوائل الثمانينيات ، لم يكن هناك سوى SWATCH (العلامة التجارية) وساعات GUESS. في ذلك الوقت ، كان لدينا العديد من النقاد الذين اعتقدوا أننا مجانين. لم يعتقد أحد أن أي شخص يريد هذا النوع الجديد من الساعات "الجديدة". كانوا يعتقدون أن البدائل "الحقيقية" الوحيدة كانت الميكانيكية السويسرية أو ساعات الكوارتز التقليدية. لحسن الحظ بالنسبة لنا ، فكر المستهلكون بشكل مختلف!
نحن جزء من صناعة قديمة ونفتخر بها. لقد شهدنا كل عام تغييرًا بطريقة ما. على مدار هذه السنوات ، شهدنا إدخال حركات الكوارتز ، وصعود وهبوط ساعات الآلة الحاسبة ، والرقمية ، والرقمية التناظرية والعديد من العلامات التجارية ، الكبيرة والصغيرة على حد سواء. يبدو أن اختبار الزمن قد أظهر أن المعصم مكان واضح لكل من الوظيفة والموضة.
تقدم سريعًا إلى اليوم وقد تغير العالم. أدى انتشار الهواتف الذكية والطلب من المستهلكين على الاتصال على مدار الساعة إلى تغيير طريقة وصول الأشخاص إلى الوقت. لقد تسبب هذا في خوف وتحدي مفهومين في صناعتنا (حتى لو لم يعترف أحد بذلك).
نحن نرحب شخصيًا بهذا التحدي الجديد لنظل ملائمًا لعملائنا الشباب والمثيرين والمغامرين الذين يرون ذلك أهمية كبيرة في الجهاز الذي يحملونه وتطبيق المراسلة الذي يستخدمونه ، لأن الملابس والإكسسوارات من العلامات التجارية الخاصة بهم يشترى.
خلال العام الماضي ، كانت هناك تكهنات مثيرة حول مستقبل "الأجهزة القابلة للارتداء" ودخول شركة Apple في هذا القطاع. هذا الأسبوع ، قمت بتسليم! تمامًا كما حدث في أوائل الثمانينيات ، هناك رافضون ومؤمنون. أنا ، على سبيل المثال ، أنا معجب! ابتكارك واهتمامك بالتفاصيل مذهل.
في عالم اليوم المتصل بالإنترنت ، يستحق المستهلكون المستوى التالي من الجمع بين الموضة والوظيفة. لطالما كنا أكثر من مجرد ساعة. الآن ، نحن أيضًا سنأخذ هذا المفهوم إلى أبعد من ذلك. بينما نتطلع إلى إطلاق ساعتنا المتصلة لـ GUESS... "بدعم من MARTIAN" ، يسعدنا لدينا مبتكر علامة تجارية حقيقي آخر في صناعتنا يؤكد أن المعصم هو المكان المهيمن التعبير عن الذات.
تهانينا.
سيندي ليفينجستون
أحد الأشياء التي لاحظتها حول ردود المدراء التنفيذيين على ساعة آبل هو أنهم يبدون متفائلين وإيجابيين. قارن هذا بالطريقة التي استجاب بها التنفيذيون التقنيون لأجهزة iPhone و iPad ، والتي كانت في الأساس بسخرية مفتوحة. إما أن صانعي الساعات ليسوا مهددين من قبل Apple Watch مثل صانعي الأدوات من iPhone ، أو لديهم موقف أفضل بكثير من محاولة Apple تناول غدائهم.
