لا تتبع Apple استراتيجيتها المعتادة لإطلاق المنتجات. بدلاً من عقد حدث صحفي يتم خلاله عرض مجموعة من الأجهزة ، فقد نشر الأخبار على مدار عدة أيام هذا الأسبوع.
جلب هذا النهج الجديد الجريء الكثير من الاهتمام للمنتجات التي ربما تضيع في الغضب حول الإعلانات الأكبر. كما أنه يخلق الإثارة بشأن ما سيأتي بعد ذلك.
طفل الاثنين مليء بأجهزة iPad
كل يوم من أيام الأسبوع حتى الآن ، كانت شركة Apple تتخلص من شيء جديد. جلبت الاثنين iPad Air 3 و iPad mini 5بينما شهد الثلاثاء تحديث iMac و خيارات iMac Pro، متبوعًا بـ اليوم AirPods 2 إعلان.
كانت الشركة الأصغر ستجمع هذه الأشياء في إعلان واحد كبير على أمل أن تجذب بعض انتباه الصحافة. ولكن هناك أسباب وجيهة لعدم قيام Apple بفعل ذلك بهذه الطريقة.
توقعات كبيرة ، منتجات متواضعة
من الناحية الواقعية ، لم يكن أي من المنتجات التي تم الكشف عنها حتى الآن هذا الأسبوع بمثابة مواقد حظائر. كل واحد منهم هو ترقية مرحب بها لمنتج قديم ، لكن لا يمكن مقارنتها بالإثارة التي تأتي مع إطلاق iPhone أو iPad أو Mac المعاد تصميمه.
لكن Apple لا تحتاج إلى دمجها في إعلان واحد للفت الانتباه إليها. يجذب أي شيء تقريبًا يفعله كوبرتينو أنظار وسائل الإعلام الكبيرة والصغيرة.
في الواقع ، تواجه شركة Apple في الواقع المشكلة المعاكسة التي تواجهها الشركات الأصغر. لدى الناس توقعات عالية من Apple ، وهذه التوقعات تنمو بشكل أكبر عندما تتم دعوة الصحافة من جميع أنحاء العالم للإعلان. إذا كان الرئيس التنفيذي تيم كوك وزملاؤه قد صعدوا إلى مرحلة للكشف عن إصدارات أسرع من الأجهزة التي تم طرحها منذ سنوات ، دون أي تغييرات أخرى ، لكانت هذه التوقعات قد تبددت.
كان تجنب تلك الخيبة أمرًا ذكيًا. ذكي جدا. كما هو الحال ، يمكن للأشخاص الحكم على التحديثات بناءً على مزاياهم الخاصة ، وليس ما إذا كانوا قد حققوا آمال الجميع وأحلامهم.
أبل تسويق الذهب
كان من الممكن أن تقوم شركة Apple بتجميع الإصدارات المحدثة من الأجهزة اللوحية وأجهزة الكمبيوتر المكتبية وسماعات الأذن اللاسلكية في بيان صحفي واحد يوم الاثنين ، كما فعلت شركة أصغر. بدلا من ذلك ، نشرهم خلال هذا الأسبوع.
يتطلب الأمر شركة تتمتع بخبرة Apple لتقوم بشيء مثل هذا: بالنسبة لكوبيرتينو ، فإن الإعلان عن منتجات محدثة بشكل معتدل يكفي لتصدر عناوين الأخبار.
ومن خلال نشرها ، جعلت Apple وسائل الإعلام تقضي يومًا كاملاً في الحديث عن كل منها. (يتضمن عبادة ماك، بالطبع.) يمنح هذا المشترين المحتملين الوقت الكافي لملاحظة أن طرز iMac المحسّنة موجودة في قبالة ، بدلاً من ضياع هذه وراء الهرجرة الحتمية المحيطة بأجهزة iPad المحدثة أو AirPods.
اشعر بالترقب
وهناك فائدة ثانوية: توقع ما سيأتي بعد ذلك. لم يتوقع أحد إعلان يوم الاثنين ، وكان يوم الثلاثاء مفاجئًا بنفس القدر تقريبًا. ولكن بحلول ظهر الأمس ، كان الناس يتوقعون ما سيكون على جدول الأعمال اليوم.
والآن هناك المزيد من الإثارة بشأن الغد. تويتر ضجيج معها. ماذا سنرى يومي الخميس والجمعة؟
الخيارات الأكثر احتمالا هي iPod touch 7 و القوة الجوية، ليس بالضرورة في هذا النظام. كلا المنتجين مذكوران في iOS 12.2 ، وكانا موضوع شائعات عديدة.
تحقق مرة أخرى غدا والجمعة لمعرفة.
ولا تنس أن هذا كله يأتي من حدث صحفي فعلي يوم الاثنين المقبل ، عندما سنكتشف ما إذا كانت خدمة بث Apple TV تفي توقعات الجميع عالية جدًا.
