| عبادة ماك

هل أنت مطور أو معلن أو موظف تابع لجهة خارجية تأمل في استخدام إعلانات مستهدفة أو توصيات مخصصة بناءً على بيانات عملاء Apple؟ يوجد تطبيق لهذا. حظا جيدا في ذلك!

هذا وفقًا لتقرير جديد ، ينص على أن لدى Apple لجنة داخلية تتكون من ثلاثة "خبراء خصوصية" ، يتعين عليهم تسجيل الخروج على أي مجموعة من بيانات مستخدمي Apple.

وإذا كنت تعتقد أن عملية مراجعة App Store يمكن أن تستمر ، فلديك شيء آخر قادم: المناقشات حول الاستخدامات الفردية للبيانات في Apple يمكن ، في بعض الحالات ، أن تستمر لمدة تزيد عن عام واحد.

انتهى عمل Apple الذي استمر ست سنوات في عالم الإعلانات. يقال إن الشركة تتنازل عن برنامج iAd بالكامل للناشرين. وهذا يعني أن الناشرين سيحصلون على تحكم كامل في إنشاء الإعلانات وإدارة الإعلانات وبيعها. يبدو أن شركة Apple لم تعد ترغب في أي شيء يتعلق بنشاط الإعلانات بعد الآن.

تعمل Apple على تعزيز شبكة iAd الخاصة بها لراديو iTunes من خلال تسهيل استهداف المعلنين لعملاء معينين. مثل iAds للتطبيقات ، يمكن للمعلنين أيضًا شراء إعلاناتهم الصوتية دون الحاجة إلى الذهاب إلى فريق مبيعات Apple.

يبدو أن التغيير موجه نحو جعل الإعلان على iTunes Radio فرصة أكثر جاذبية ، خاصة الآن بعد أن أصبح بإمكان العلامات التجارية استخدام مطابقة العملاء ، وهو نظام استهداف الإعلانات من Apple.

أصدرت Apple تحديثًا لأداة iAd Producer - إضافة دعم لإنشاء إعلانات بانر بملء الشاشة لـ iPhone ، إلى جانب القدرة على تحميل مشروع Producer إلى iAd workbench.

يتضمن الإصدار 4.2 من iAD Producer أيضًا إعادة تنظيم المجلد في الشريط الجانبي للأداة ، جنبًا إلى جنب مع إصلاحات الأخطاء غير المحددة وتعديلات الأداء.

يتعلق تطبيق براءة اختراع Apple الجديد الذي تم نشره اليوم بتقنية iAd التي ستسمح لشركة Apple باستهداف المستخدمين بمحتوى محدد يعتمد على ملف الحالة المزاجية المتوقعة للشخص ومستوى الاهتمام المحتمل والمحتوى الآخر الذي يتفاعل معه حاليًا وموقعه الجغرافي الحالي والوقت من اليوم.

في بعض التطبيقات ، يمكن قياس الحالة المزاجية باستخدام كاميرا مجهزة بخوارزميات التعرف على الوجه ، والتي ستكون قادرة على قياس تعبيرات محددة.

أعادت شركة آبل هيكلة قسم iAd المتنامي للتركيز بشدة على مواقع البيع لراديو iTunes ، وفقًا لتقرير صادر عن AdAge. للمساعدة في بيع الإعلانات الفردية لمزيد من المشترين المحتملين ، أفادت التقارير أيضًا أن الشركة تقوم ببناء تبادل العطاءات في الوقت الفعلي لـ iAds داخل التطبيق.

في اجتماع فريق العمل الأخير ، أفادت التقارير أن Eddy Cue من Apple أبلغ أن iTunes Radio كان "أولوية قصوى" لبيع iAds. وفقًا لمصدر AdAge ، "كانت الرسالة التي ظهرت في الأساس إذا كنت لا تعمل على iTunes Radio ، فأنت غير ذي صلة". تحقق Apple 90٪ من الإيرادات من إعلاناتها الصوتية وعليها فقط أن تعطي 10٪ للمعلنين. الشركة مؤخرا استأجرت مديرًا لاسلكيًا رفيع المستوى من Cumulus Media للمساعدة في التفاوض على الصفقات الكبيرة.

قبل iTunes Radio ، تم تصميم iAds للمطورين فقط لوضع تطبيقات iOS ، لكنها لم تنطلق أبدًا. فرضت شركة آبل قسطًا باهظًا وكانت انتقائية للغاية في اختيار شركاء الإعلان في البداية ، ولكن هذا يشير تقرير حديث إلى أن التركيز قد تحول إلى إعلانات أرخص يمكن شراؤها بشكل فردي. سيعمل نظام العطاءات في الوقت الفعلي بشكل مشابه لبورصة الأوراق المالية. لا يمكن أن تصبح إعلانات iAds داخل التطبيق ميسورة التكلفة فحسب ، بل تستهدف المستخدمين بشكل أكثر تحديدًا.

مصدر: العمر

انتقلت Apple إلى العلامة التجارية الخاصة بشعار "Advertising Re-Imagined" الذي يستخدم للترويج لمنصة إعلانات الهاتف المحمول iAd. تقدمت شركة Cupertino بطلب للحصول على العلامة التجارية يوم الأربعاء ، 25 سبتمبر ، بعد أكثر من ثلاث سنوات من إطلاقها أعمال iAd.

كانت شركة Apple في فترة توظيف مدراء الإعلانات التنفيذيين مؤخرًا حيث يقترب منتج iTunes Radio المدعوم بالإعلانات من إطلاقه. خلال شهر أغسطس وحده ، نشرت Apple أكثر من 40 قائمة وظائف للوظائف ذات الصلة بـ iAd على لوحة الوظائف الخاصة بها و LinkedIn. ال تتراوح المناصب من منسقي الحسابات ومديري تصميم الإعلانات والمهندسين ، وسيتم استخدام كل منهم لإنشاء إعلانات وسائط جديدة لـ iAds.

لم تحقق iAd نجاحًا كبيرًا لشركة Apple. على الرغم من إطلاق الخدمة مع الكثير من الضجة حول الإعلانات التي تريد حقًا اللعب بها ومستويات مشاركة غير مسبوقة ، إلا أن iAds لم تنجح حقًا.

كان جزء من المشكلة هو إستراتيجية Apple: فقد ركزوا على استهداف الشركات الكبيرة وطالبوا بإجراء حد أدنى كبير من عمليات الشراء. لم يكن هناك غمس في إصبع قدمك في iAd: إما أنك لم تستخدمه على الإطلاق ، أو انغمست في عنقك مقابل مئات الآلاف من الدولارات.

أذهلت شركة Apple ذلك من قبل ، مما سمح لمطوري الإعلانات بالبدء في ربط تطبيقاتهم الخاصة بشبكة iAd بدءًا من عام 2010. ومع ذلك ، فقد أضافت شركة Apple اليوم منصة iAd Workbench ، مما يجعلها أسهل (وبطريقة أرخص بكثير) للمطورين للإعلان على الشبكة.