بدأت Google مؤخرًا مطالبة صانعي أجهزة Android والأجهزة اللوحية بإضافة رسم محدد جدًا "مدعوم من Android" إلى الرسوم المتحركة للتمهيد عند تشغيل هاتف Android. إنه جزء من اتفاقية خدمات Google للجوال المنقحة لهواتف Android الجديدة.
عقوبة عدم امتثال صانعي الهواتف هي النفي من الوصول إلى متجر Play من قبل مستخدمي هذه الأجهزة.
تهدف هذه الخطوة بلا شك إلى زيادة وعي المستخدم بنظام Android والعلامة التجارية للمنصة.
لسوء الحظ ، يمكن أن يأتي بنتائج عكسية. إليكم السبب.
ما هو برنامج "مدعوم من Android"؟
كان الخبر ذكرت لأول مرة على موقع Geek.com. تقوم Google بعمل شيء يبدو للوهلة الأولى أنه مكافئ لهؤلاء على الشاشة ملصقات مطبقة بشكل قبيح وقذر تجدها على أجهزة الكمبيوتر المحمولة التي تعمل بنظام Windows والتي تقول "Intel Inside" أو "Made for Windows 8" أو أيًا كان. إنها في الواقع أقرب قليلاً إلى شاشة تمهيد Windows التي تعرض علامة Windows التجارية.
في الواقع ، إنه يختلف عن كليهما.
الملصقات اختيارية لمصنعي أجهزة الكمبيوتر المحمول التي تعمل بنظام Windows ، لكن شركات مثل Microsoft و Intel وبائعي بطاقات الرسومات تدفع لمصنعي المعدات الأصلية لوضع تلك الملصقات هناك. لذلك فهو مصدر ربح سهل لشركة تصنيع أجهزة الكمبيوتر المحمول.
يتم وضع شاشة البداية في Windows من قبل Microsoft كجزء غير قابل للإزالة من نظام التشغيل ، والذي يدفع مصنعي المعدات الأصلية مقابله.
في حالة برنامج Google "Powered By Android" ، لا يتم دفع أموال فعلية في أي من الاتجاهين ، ولا يتم إدخالها في نظام التشغيل. إنه شيء تريد Google من مصنعي المعدات الأصلية إدخاله في شاشة التمهيد مقابل الوصول إلى متجر Play.
يعرض كل من HTC One M8 و Samsung Galaxy S5 بالفعل الشعار أسفل شعار كل شركة. لا شك أن هواتف المستقبل ستعرض الشعار أيضًا.
متطلبات الشعار صارمة. تتطلب Google صياغة محددة للغاية وألوانًا وخطوطًا وتباعدًا بين الخطوط والمزيد.
لماذا تستخدم Google برنامج "مدعوم من Android"؟
فقدت Google السيطرة على علامة Android التجارية. حتى أن بعض أكبر صانعي الهواتف المحمولة يطلقون منتجاتهم الكبيرة والرائدة دون حتى ذكر الكلمة الأولى.
تقوم Google بخرق مؤخرتها وتنفق ثروة لتطوير نظام Android الأساسي ، ثم يستحوذ صانعو الهواتف على كل الائتمان.
تواجه Google أساسًا الصراع العالمي الذي يحدث بشكل طبيعي عندما تساهم شركات مختلفة في إجمالي المنتج. كيف تضع علامتك التجارية عليها؟ عندما تشتري هاتف Samsung يعمل بنظام Android ، فهل هو هاتف Samsung أم هاتف Android؟ تستفيد كل من Samsung و Google عندما تكون العلامة التجارية خاصة بهما.
لماذا قد يأتي البرنامج "المدعوم من Android" بنتائج عكسية؟
جوجل هو عمل تجاري. تميل إلى إطلاق الأشياء التي تدر المال ، إما الآن أو في المستقبل. وتميل إلى إلغاء الأشياء التي تخسر المال.
يُنظر إلى Android على أنه وسيلة لجوجل لكسب المال. يقوم بذلك من خلال تشجيع اعتماده من قبل أكبر عدد ممكن من الأشخاص ، ثم تحقيق الدخل من هذا الاستخدام من خلال متجر Play ، وأيضًا من خلال إعلانات الجوال على بحث Google ومنتجات Google الأخرى.
تختلف الشركات التي تستخدم Android من حيث مشاركتها في متجر Play ودوافعها للقيام بذلك.
عندما يستفيد صانعو السماعات من مشروع Android مفتوح المصدر، وبناء هواتف لا تعمل بإصدارات "رسمية" من Android ، تستفيد Google إلى حد ما لأنها تعزز حصتها في سوق Android وتشجع المطورين نظريًا على إنشاء تطبيقات Android.
لكن نموذج أعمال Google يتضرر أيضًا إلى الحد الذي يجعل Google على الأرجح لا تجني الكثير من المال من مستخدمي هذه الهواتف.
هدف Google هو كسب معجبين Android من خلال كل من الإصدارات الرسمية وغير الرسمية من Android ، ولكن في النهاية تحويل المعجبين الذين يستخدمون إصدارات غير رسمية إلى إصدارات رسمية.
لسوء الحظ ، يبدو أنه يسير في الاتجاه الخاطئ لـ Google.
إذا قمت بفصل الإصدارات "المتشعبة" من Android مع عدم إمكانية الوصول إلى متجر Play عن عمليات التثبيت "الرسمية" لنظام Android مع إمكانية الوصول ، تتقلص الحصة السوقية لنظام Android "الرسمي". والسبب هو أن الإصدارات "المتشعبة" تنمو بشكل أسرع بكثير من الإصدارات الشرعية.
في الواقع ، الحصة السوقية لإصدارات Android غير الرسمية أو "المتشعبة" أو غير التابعة لمتجر Play هي في الواقع أعلى من حصة Apple في السوق لأجهزة iPhone ، ويرجع ذلك أساسًا إلى الاتجاهات السائدة في الصين والهند.
أشار بينيديكت إيفانز ، المحلل التحليلي في Enders ، قبل بضعة أشهر ، إلى أنه تم تنزيل 5.6٪ فقط من جميع تطبيقات الأجهزة المحمولة الموجودة على هواتف Android للمستخدمين الصينيين من متجر Google Play. تم تنزيل حوالي 72.6٪ من متاجر التطبيقات التي ليس لـ Google أي دور أو سيطرة عليها.
إنها ليست الصين فقط. قامت أمازون ببناء نسختها الكاملة من Android حول تجنب أي شيء تصنعه Google. علاوة على ذلك ، تستبدل أمازون منتجات Google وخدماتها بمنتجاتها وخدماتها - فهي تستخدم متصفح الحرير الخاص بها فقط الأفلام والموسيقى والكتب القابلة للتنزيل عبر Google ، ولديها بديل أمازون الخاص بها لـ Google Play محل.
لا يتمتع Nokia X الجديد بوصول افتراضي - ولا ترغب Nokia في وصول المستخدمين - إلى متجر Google Play.
إلى جانب عدم الحصول على دخل من أسرع قطاعات Android نموًا ، تواجه Google مشكلة أخرى: حول 97 بالمائة - من جميع البرامج الضارة للأجهزة المحمولة موجودة على نظام Android الأساسي.
هذا هو 100٪ مع وجود خطأ في التقريب. بشكل عام ، تعد البرامج الضارة للأجهزة المحمولة مشكلة في نظام Android في الغالب ، وتعد البرامج الضارة إحدى السمات الأساسية Android عالميًا - أحد الأشياء القليلة التي تميز النظام الأساسي عن iOS و BlackBerry و Windows هاتف. وهذا ليس جيدًا!
أحد الأسباب الرئيسية لذلك هو أن العديد من صانعي الهواتف لا يستخدمون متجر Play.
تستطيع أن ترى أين يحدث هذا.
نعم ، لا يحظى Android باهتمام كافٍ بالعلامة التجارية على الهواتف. ولكن هذا هو أقل المشاكل التي تواجهها Google.
تحتاج Google إلى بذل كل ما في وسعها لتحفيز مصنعي المعدات الأصلية للحصول حرفيًا على البرنامج واحتضان الإصدار الرسمي من Android واستخدام متجر Google Play.
هذا المطلب الجديد هو مثبط للقيام بذلك.
العديد من الشركات ، مثل Samsung و HTC ، تقف إلى جانب Google من السياج. شركات أخرى ، مثل أمازون ، تقف في الجانب المناهض لجوجل من السياج.
ولكن هناك العديد والعديد من الشركات في جميع أنحاء العالم على الحياد ، ويمكن أن تذهب في أي من الاتجاهين.
يعد برنامج "Powered By Android" بمثابة تنبيه لا داعي له من شأنه أن يدفع على الأرجح بعض تلك الشركات المتعثرة إلى الجانب الخطأ من السياج.
مع الهوامش الضيقة جدًا ، يجب على Google إيجاد طريقة ما للدفع لمصنعي المعدات الأصلية مقابل إضافة الشعار واحتضان متجر Play. مع الهوامش الضيقة جدًا ، لا ينبغي أن تكون صعبة. يمكن أن يكون الدفع نقدا. يمكن أن يكون نموذجًا لتقاسم الإيرادات.
في كلتا الحالتين ، مجرد طلب الشعار بدون تعويض يبدو لي اقتراحًا محفوفًا بالمخاطر ، نظرًا لأنه يحفز مصنعي المعدات الأصلية على تبني إصدارات غير رسمية من Android.
