مشكلة في الصين ، وهبوط iPhone ومفاجآت أخرى في أرباح شركة Apple

تفاح تقرير أرباح الربع الثاني لعام 2017 بالكاد تجاوزت توقعات وول ستريت عندما تم الكشف عن الأرقام بعد ظهر هذا اليوم ، ولكن هناك الكثير من الأسباب التي تجعلك متفائلاً بشأن AAPL.

خلال مكالمة الشركة مع المستثمرين اليوم ، ناقش الرئيس التنفيذي لشركة Apple Tim Cook والمدير المالي Luca Maestri بعضًا من الصعوبات التي واجهتها الشركة في الربع الماضي ، من انخفاض مبيعات iPhone إلى الرياح المعاكسة الاقتصادية في الصين.

فيما يلي أهم النقاط:

مشكلة في الصين

باعتبارها ثاني أكبر سوق للهواتف الذكية في العالم ، كانت الصين هي الدولة التي تذهب إليها Apple لتحقيق النمو خلال السنوات القليلة الماضية. بشكل عام ، انخفضت الإيرادات في الربع الثاني بسبب انخفاض قيمة عملة البلاد بنسبة 5 في المائة ، لكن شركة Apple تقول إنها لا تزال "متفائلة بحماس" بشأن ممارسة الأعمال التجارية في الصين.

وسط الأخبار السيئة ، ظهرت بعض الإشارات الإيجابية التي تشير إلى أن الصين قد تبدأ في الازدهار لشركة آبل مرة أخرى. نمت إيرادات Mac وخدماته في الدولة. نمت حركة المرور في متاجر البيع بالتجزئة في الصين بنسبة 27 في المائة على أساس سنوي. وتضم الدولة سبعة من أكثر متاجر البيع بالتجزئة انتشارًا في Apple.

جاهز للهند

مع توتر السوق الصيني قليلاً ، تحول Apple انتباهها إلى الهند لإثارة مبيعات iPhone. إنها ثالث أكبر سوق للهواتف الذكية في العالم ، بعد الصين والولايات المتحدة.

أكبر المشاكل في الهند هي قوانين مصادر التوريد المحلية ونقص 4G. بدأت الشبكات اللاسلكية في توسيع البنية التحتية للجيل الرابع بقوة العام الماضي. بمجرد تغطية المزيد من المواطنين بشبكة 4G السريعة ، يقول كوك إن الهند ستمثل "فرصة هائلة لشركة Apple".

مشاكل توريد iPhone

شهدت شركة Apple انخفاضًا في مبيعاتها من iPhone إلى 50.8 مليون في الربع الثاني ، بانخفاض طفيف عن 51.2 مليون وحدة باعتها خلال نفس الربع من العام الماضي. اعترف كوك بأن مشكلات سلسلة التوريد كانت جزءًا من المشكلة حيث لم تتوقع الشركة أن يكون هاتف iPhone الأكبر حجمًا شائعًا جدًا. هذا شيء سيتعين على شركة آبل إصلاحه بحلول الخريف إذا أرادت أن يقوم iPhone 8 بتحطيم السجلات.

قال كوك: "هناك شيء واحد لم نحصل عليه بشكل صحيح وهو المزيج بين iPhone 7 و iPhone 7 Plus". "في كل مرة نمر فيها بإطلاق ، نتعلم شيئًا ما ويمكنك المراهنة على تحسين نماذجنا وتطبيق كل شيء نتعلمه في المرة القادمة."

كما ألقى كوك باللوم على جزء من تراجع المبيعات iPhone 8 rumormongers مثلنا. قال الرئيس التنفيذي لشركة Apple إن الشركة تشهد "توقفًا مؤقتًا في مشتريات iPhone" ، وهو ما يعتقد أنه يرجع إلى التقارير السابقة والأكثر تكرارًا حول أجهزة iPhone المستقبلية.

الأخطاء تجعل أبل أقوى

بعد أن اعترف كوك ، معالج سلسلة التوريد الملحوظ ، بأن شركة آبل أخطأت في هذا المزيج عند إطلاق iPhone 7 ، لكنه لم يضيع الكثير من الوقت في تحويل ذلك السلبي إلى إيجابي.

تيم تدور؟ علمت قيود التوريد مع iPhone 7 Plus و AirPods - التي لا تزال غير متوفرة في متاجر Apple - دروسًا قيّمة من Cupertino. سواء كان ذلك بسبب قيام Apple بدفع مظروف تكنولوجي حتى الآن بحيث لا يتمكن البائعون من إنتاج قطع الغيار في الوقت المناسب ، أو تقدير خاطئ حول حجم الطلبات الكبيرة ، تصبح كل خطوة خاطئة في سلسلة التوريد لحظة قابلة للتعليم فيها كوبرتينو.

قال كوك: "في كل مرة نمر فيها بإطلاق ، نتعلم شيئًا ما". "ويمكنك المراهنة على تحسين نماذجنا وتطبيق كل شيء نتعلمه في المرة القادمة."

الآن هذا هو السحر.

Apple Watch و AirPods تقتلها

نظرًا لرفض Apple إصدار أرقام مبيعات Apple Watch الفعلية ، ما زلنا لا نعرف بالضبط مدى جودة أداء الشركة القابلة للارتداء. لكن يبدو أن Apple Watch تهيمن على السوق.

ارتفعت الإيرادات الناتجة عن فئة المنتجات "الأخرى" لشركة Apple بنسبة 31 بالمائة. قال كوك إن مبيعات Apple Watch تضاعفت ، وأنه إذا أنشأت شركة تبيع سماعات AirPods و Apple Watch و Beats ، فستكون شركة Fortune 500.

"نحن فخورون حقًا بنمو الأعمال التجارية. تضاعف عدد وحدات Watch في ستة من أكبر 10 أسواق لدينا ، وهو نمو هائل لربع غير عطلة "، قال كوك. "كان هذا العمل جيدًا في قائمة Fortune 500. هذا سريع جدًا للوصول إلى هذا الحد. لم تُطرح الساعة لهذه المدة الطويلة ، وخرجت AirPods لمدة ثلاثة أو أربعة أشهر فقط ".

لم يعلق Cook على الاتجاه الذي يتجه إليه المنتج ، لكنه قال إن Apple لديها "خط أنابيب رائع حقًا" في المستقبل.

نظام Apple البيئي هو ربح ضخم

تمامًا مثل Cook ، لا نتعب أبدًا من الحديث عن الانغماس في نظام Apple البيئي. بعد سنوات من بيع الأجهزة والبرامج التي "تعمل معًا" - وهو ما يدعي كوك مرارًا وتكرارًا هو شيء لا يمكن أن تفعله سوى Apple - جني كوبرتينو تمامًا فوائد التوسع المستمر المنصات.

تفتخر Apple بوجود 165 مليون اشتراك في اللعب. وهذا يعني أن خدمات مثل Apple Music ، وتخزين iCloud ، وما إلى ذلك ، تولد تدفقات نقدية ثابتة ، شهرًا بعد شهر. لن يكشف المدير المالي لوكا مايستري عن العدد الفعلي للمشتركين ، لكنه قال: "من الجيد جدًا أن نرى اتساع نطاق الاشتراكات".

يستمر هذا الرقم في النمو بسرعة أيضًا. كما تقترب Apple من 1 مليار مستخدم iPhoneالخدمات سوف تتضخم بلا شك. بشكل أساسي ، كل جهاز iPhone أو Mac يتم بيعه يؤتي ثماره مرتين - أولاً في البيع بالتجزئة ، ثم كآلة لكسب المال بشكل دائم.

قال مايستري أثناء المكالمة: "يميل الناس إلى إنفاق المزيد مع مرور الوقت".

بعبارة أخرى، الخروف يعني جنون المال لكوبرتينو. وهذا هو حقيقة قوة نظام Apple البيئي المتبجح.

أضعف منتجات Apple تزداد قوة

كان أداء كل من أجهزة Mac و iPad أفضل من المتوقع في الربع الثاني من عام 2017 ، مع استمرار الطلب على جهاز MacBook Pro الجديد "قويًا جدًا" ، وفقًا لمايستري.

نمت عائدات Mac بنسبة 14 في المائة في الربع الأخير ، مسجلة رقماً قياسياً جديداً في مارس مع بيع 4.2 مليون وحدة. هذا بفضل جزئياً للمطالبة بـ ماك بوك برو الجديد، والتي لا تزال تباع بشكل جيد على الرغم من شكاوى المستخدمين المحترفين منذ فترة طويلة والذين أصيبوا بخيبة أمل بسبب أوجه القصور في الكمبيوتر المحمول.

انخفضت مبيعات iPad على أساس سنوي ، لكن Apple شهدت نموًا في سوق الولايات المتحدة خلال الربع الثاني. في المجموع ، باعت 8.9 مليون وحدة ، متجاوزة توقعاتها.

بلغ إجمالي عائدات Mac أكثر من 5.8 مليار دولار في الربع الأخير ، بينما حقق iPad 3.8 مليار دولار. قد تكونا وحدتين من أصغر وحدات Apple ، لكن الكثير من المنافسين سيكونون سعداء بتشغيل هذه الأعمال - وهم يزدادون قوة.

شارك في التغطية لويس والاس وكيليان بيل.