| عبادة ماك

14 أكتوبر 2005: يتولى تيم كوك زمام مهامه كرئيس تنفيذي للعمليات في شركة Apple ، واستمر في الصعود في مراتب الشركة التي ستجعله الرئيس التنفيذي بعد أقل من ست سنوات.

"لقد عملت أنا وتيم معًا لأكثر من سبع سنوات حتى الآن ، وأنا أتطلع إلى العمل معه عن كثب لمساعدة Apple في الوصول إلى بعض الأهداف المثيرة خلال السنوات القادمة" يقول ستيف جوبز في بيان.

24 أغسطس 2011: مع تدهور صحته ، يتنحى ستيف جوبز المصاب بالسرطان عن دوره في قيادة شركة آبل. يتولى تيم كوك دور الرئيس التنفيذي السابع لشركة Apple.

كتب جوبز في كتابه: "لقد قلت دائمًا إنه إذا جاء يوم لم يعد بإمكاني فيه الوفاء بواجباتي وتوقعاتي كرئيس تنفيذي لشركة Apple ، فسأكون أول من أبلغك بذلك". خطاب التقاعد إلى لوحة Apple. "لسوء الحظ، لقد آتى ذلك اليوم."

في 22 يونيو 2015 ، تراجعت شركة Apple بعد مواجهة قصيرة مع Taylor Swift حول مدفوعات الإتاوات من خدمة Apple Music التي سيتم إطلاقها قريبًا. عكست الشركة سياسة كان من شأنها أن تحرم الفنانين من حقوق الملكية خلال الأشهر الثلاثة الأولى من تشغيل منصة الموسيقى المتدفقة.

عند القيام بذلك ، أشار كوبرتينو إلى أن هذه كانت شركة أبل ألطف وألطف مما كانت عليه في السابق. قدمت كل شيء لم يكن حيلة دعائية كبيرة، هذا هو.