قد تعرف من هو كين سيغال منذ ظهوره الكالتكاست. كان كين مديرًا إبداعيًا في TBWA / Chiat / Day لسنوات عديدة ، وعمل بشكل وثيق مع ستيف جوبز ، حتى أنه ساعد في تطوير الحملة الإعلانية الشهيرة "فكر بشكل مختلف". يتحدث كين الآن علانية عن "العبقري"، ولديه بعض الكلمات القاسية تجاه الإعلانات التليفزيونية.
في منشور بتاريخ مدونته، يناقش كين السلسلة الجديدة من الإعلانات ، وينتقي بدقة كل جانب من الحجج المؤيدة والمعارضة للإعلانات. وفقًا لـ Segall ، فإن الإعلانات الجديدة "تتسبب في استجابة إسكات واسعة النطاق ، وتستحق ذلك. بصراحة لا أتذكر حملة Apple واحدة تم تلقيها بشكل سيء للغاية ".
يقول كين مخاطبًا أولئك الذين دافعوا عن الإعلانات ، بدعوى أنهم مستهدفون تجاه مجموعة مختلفة:
يبدو هذا دفاعًا منطقيًا. إنه أمر مروع أيضًا. كم عدد الحملات الرائعة التي رأيت أنها تجذب مجموعة مستهدفة واحدة ، لكنها أوقفت تشغيل أي شخص آخر؟ ليس هناك أي مبرر لحملة من هذا القبيل. يغذي زخم Apple حماس عملائها الأساسيين. آخر شيء تريده هو كسب عملاء جدد على حساب أن تبدو سخيفة لمؤيديها المتحمسين.
على الرغم من أن الإعلانات تمثل تحولًا جذريًا لشركة Apple ، إلا أن التغيير عادة ما يكون جيدًا ، على الأقل عندما يتغير للأفضل. من سيجال:
من الرائع أن تكون غير متوقع. ولكن إذا لم تكن صادقًا مع العلامة التجارية ، فإن كونك غير متوقع يجعلك تبدو سخيفًا. ال Mac مقابل. الكمبيوتر كانت الحملة غير متوقعة ، لكن ذكاءها كان متزامنًا مع علامة Apple التجارية. بالتأكيد ، هذه الإعلانات غير متوقعة جدًا لشركة Apple - ليس فقط بالجودة التي اعتدنا عليها.
المقال بأكمله يستحق القراءة ، خاصةً إذا كان من خبير إعلانات سابق. أنا شخصياً أعتقد أن الإعلانات الجديدة تذكرنا بحملة "Get A Mac" ، وقد استمتعت بها بالفعل. أعلم أنني من بين الأقلية.
ما رأيك في الإعلانات الجديدة؟ هل أخطأت شركة آبل ، أم أن هذا مجرد خروج بسيط عن القاعدة؟
مصدر: مرصد كين سيغال