حققت شركة Apple للتو أفضل ربع لها في سبتمبر على الإطلاق ، ولم يكن الرئيس التنفيذي تيم كوك يبدو أكثر سعادة عندما اتصل هاتفياً مع المستثمرين اليوم. تتجه الشركة إلى موسم العطلات بأفضل تشكيلة لها على الإطلاق وتتوقع تسجيل المزيد من الأرقام القياسية في الربع القادم.
ومع ذلك ، لا يبدو أن المستثمرين منبهرون جدًا بالنتائج. انخفض سعر سهم Apple من 222.22 دولارًا أمريكيًا إلى 206 دولارات أمريكية في التدريب بعد ساعات العمل. على الرغم من مخاوف وول ستريت بشأن شركة آبل ، كان هناك الكثير من الإنجازات لتيم كوك ولوكا مايستري للتفاخر بها في مكالمة اليوم.
كان هناك أكبر الكشف عن دعوة اليوم:
أرقام مبيعات الوحدة ميتة
الصورة: آبل
في خطوة صادمة ، كشف المدير المالي لشركة Apple Luca Maestri أن الشركة لن تعلن بعد الآن عن مبيعات الوحدات لأجهزة iPhone و iPad و Mac. لا يقدم كبار المنافسين لشركة Apple مبيعات الوحدات ، لذلك تقول الشركة إنها ستوفر مبيعات الوحدات فقط عندما تقدم تعليقًا نوعيًا.
تقول الشركة أن مبيعات الوحدات ليست مقياسًا ذا قيمة اليوم كما كانت في الماضي. قد يكون ذلك بسبب استقرار المبيعات خلال السنوات القليلة الماضية ، على الرغم من نمو الإيرادات. متوسط سعر البيع هو المقياس الرئيسي الذي ينظر إليه المستثمرون الآن حيث ارتفع سعر iPhone مؤخرًا. يُعد انخفاض مبيعات أجهزة iPhone مصدر قلق للمستثمرين ، لذلك لن تقدم لنا Apple هذه الأرقام بعد الآن.
قارن تيم كوك إعطاء أرقام مبيعات الوحدة لعربة التسوق - عدد العناصر في سلة التسوق ليس بنفس أهمية إجمالي فاتورة البيع.
خلاصة القول هي أنه لا أحد يستطيع بيع المزيد من الهواتف الذكية (أو السيارات أو الغزالات) كل عام إلى الأبد. هذا غير ممكن. مع نضوج الأسواق ، تتباطأ المبيعات. تمنحها قاعدة مستخدمي Apple الهائلة مكانة صلبة يمكن من خلالها الاستمرار في إدارة الأموال.
نيل سيبارت
تضمين التغريدة
لا أتطلع حقًا إلى جميع منشورات المدونة "Apple باعت XX iPhones في الربع الأخير وفقًا لشركة Industry Research Firm XYZ" في السنوات القادمة. كانت أرقامهم خاطئة حتى مع إفصاح Apple عن مبيعات الوحدات.
63
8
الصين قوية
الصورة: آبل
يلقي تيم كوك باللوم على تركيا والهند والبرازيل وروسيا بسبب انخفاض التوجيه في الربع القادم لكنه قال إنه لن يضع الصين في هذه الفئة. ارتفع حجم الأعمال في الصين بنسبة 16٪. ارتفعت مبيعات iPhone بنسبة مضاعفة كما نمت إيرادات الخدمات أيضًا.
يمكن أن تكون الرعاية الصحية كبيرة بالنسبة لشركة Apple
قد يكون تقديم خدمات الرعاية الصحية بمثابة منجم ذهب جديد لشركة Apple. وردا على سؤال حول ما إذا كانت Apple ستقدم خدمة اشتراك للرعاية الصحية ، قال تيم كوك إن الشركة لديها اهتمام كبير بالمساحة. إنهم يضيفون منتجات جديدة وخدمات غير مربحة إلى عروضهم.
قال تيم: "لا أريد التخلي عما نقوم به ولكن هذا مجال يهمنا بشكل كبير".
الخدمات تزدهر
الصورة: آبل
حققت Apple للتو أكبر ربع لها على الإطلاق فيما يتعلق بالخدمات حيث بلغت إيراداتها 10 مليارات دولار. يعود هذا العمل الفذ إلى قاعدة المستخدمين المثبتة الضخمة. إنها مثل آلة النقود الدائمة.
قال تيم: "لقد أضفنا خدمات جديدة إلى محفظتنا" على مدى السنوات القليلة الماضية. "ومن الواضح أننا سنرغب في الاستمرار في تقديم خدمات جديدة بمرور الوقت."
هذا يعني ناقلات جديدة لتنمية الأعمال التجارية. والشركة في طريقها لتحقيق هدفها المتفائل لزيادة إيرادات الخدمات.
لقد أتى خط الأنابيب السحري ثماره
على مدى السنوات القليلة الماضية ، سمعنا تيم كوك يروج لخط أنابيب منتجات Apple المذهل بشأن مكالمات الأرباح. يبدو أن كل هذا الكلام قد آتى أكله.
كان تيم كوك منزعجًا تمامًا من المنتجات التي كانت Apple تدخلها في موسم العطلات. انضمت ثلاثة أجهزة iPad جديدة ، واثنين من أجهزة iPad Pro ، وجهاز MacBook Air جديد ، وجهاز Mac mini جديد بسعر معقول إلى مجموعة Apple الرائعة بالفعل من المنتجات التقنية الجيدة. أخبر كوك عدة مرات خلال المكالمة المستثمرين أن الشركة تتجه إلى موسم العطلات بأفضل تشكيلة منتجات على الإطلاق. يمكن أن يؤتي ذلك ثمارًا ضخمة بحلول الوقت الذي تكشف فيه الشركة عن أرباح قياسية لربع العطلة.
ASP خارج المخططات
الصورة: آبل
تتلاشى أرقام مبيعات الوحدات ولكن متوسط سعر البيع هو المقياس الرئيسي الجديد عندما يتعلق الأمر بتحليل نجاح Apple.
بدأت إستراتيجية الشركة في جعل iPhone أكثر تكلفة كعامل محفز لنمو الإيرادات تؤتي ثمارها. مبيعات iPhone ثابتة لأن السوق به تشبع مفرط ، لكن Apple تكسب أموالاً أكثر من أي وقت مضى من كل جهاز يتم بيعه. هذا أحد أهم الأسباب التي جعلت Apple تتخلى عن تقارير مبيعات الوحدات الخاصة بها.
قد يتراجع ASP في الربع القادم بالرغم من ذلك. حذر لوكا مايستري المستثمرين من أن إطلاق iPhone الراقي في الربع الأخير يليه إطلاق iPhone الأرخص في الربع الحالي (iPhone XS ثم iPhone XR) هو عكس الاستراتيجية المتبعة في العام الماضي ، حيث ظهر iPhone 8 الأرخص بربع قبل الإصدار الأعلى من iPhone X.
الأسواق الناشئة تضعف
الصورة: Ste Smith / Cult of Mac
قد تخيب مبيعات Apple في موسم الأعياد للربع المالي الأول من عام 2019 آمال بعض المستثمرين. ألقى تيم كوك باللوم في توجيهه المنخفض على ضعف الأسواق الناشئة وقال إن المبيعات قد تأتي أقل من توقعات وول ستريت. علامة سيئة أخرى هي أن كل عملة أجنبية قد انخفضت مقابل الدولار الأمريكي في الأشهر الثمانية عشر الماضية.
قد يكون عدم اليقين بشأن قدرة Apple على مواكبة الطلب على المنتجات الجديدة مشكلة أيضًا. تتوقع الشركة أن تحقق إيرادات 89 مليار دولار و 93 مليار دولار. كان بعض المستثمرين الأكثر تفاؤلاً يأملون أن تأتي التوجيهات عند 100 مليار دولار ، لكن هذا يبدو وكأنه حلم الآن.
أخبر تيم كوك المستثمرين أنه لا يزال متفائلًا بشأن الهند ولكن ضعف العملة جزء من التحدي الذي تواجهه شركة Apple هناك. نأمل أن يكون هذا مجرد مطب للسرعة على طول طريق Apple للحصول على موطئ قدم قوي في السوق.
![هل هذا iPhone 14 Pro الأرجواني هو الصفقة الحقيقية؟ [The CultCast]](/f/a7925f8e02d7d6811568b4055c2605c4.jpg?width=81&height=81)