21 أغسطس 2008: تجند Microsoft الممثل الكوميدي جيري سينفيلد لسلسلة من الإعلانات. إنها محاولة عارية لزعزعة سمعة الشركة باعتبارها عجوزًا قويًا (على عكس صورة Apple العصرية الرائجة).
مايكروسوفت تدفع لسينفيلد مبلغ 10 ملايين دولار للإعلانات. ومع ذلك ، بفضل ظهور Mac تقريبًا في كل حلقة من حلقات سينفيلد على مر السنين ، ظل الممثل الكوميدي أشهر فنان أبل في العالم.
إعلان Microsoft هو المردود مقابل "الحصول على جهاز Mac"
كانت إعلانات سينفيلد جزءًا من حملة إعلانية لشركة Microsoft بقيمة 300 مليون دولار لإصلاح صورة الشركة. لقد كانت بمثابة رد مباشر على "احصل على جهاز Mac"، والتي وضعت أجهزة الكمبيوتر التي تعمل بنظام Windows بشكل مضحك على أنها أجهزة fuddy-duddies قديمة بجوار جهاز Mac.
حاول كوبرتينو تحطيم Microsoft بهذه الطريقة لسنوات. ومع ذلك ، بحلول منتصف العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، وجدت شركة Apple نفسها في وضع أقل ضمانًا مما كانت تتمتع به سابقًا.
في 30 كانون الأول (ديسمبر) 1999 ، بلغت مايكروسوفت ذروة قوتها في التسعينيات وبدأت في التراجع ، مما أدى إلى إزالة فجوة في القمة لعودة Apple إلى الهيمنة. بحلول عام 2008 ، وجدت Microsoft نفسها تتعثر ، وذلك بفضل عدم الشعبية
نظام التشغيل Windows Vista. وفي الوقت نفسه ، استفادت Apple من سلسلة من النجاحات مع iPod و iTunes و iMac و iPhone. تفوقت شركة Apple على Microsoft في القيمة في عام 2010.جيري سينفيلد: معجب أبل
الصورة: سينفيلد
كانت هناك مفارقة معينة في محاولة Microsoft تحديث صورتها عن طريق السرقة مباشرة مرة أخرى من دليل التشغيل الخاص بشركة Apple.
خلال التسعينيات ، اندلعت معارك قانونية حول ما إذا كان انفصل Windows عن نظام التشغيل Mac OS سيطر على علاقة الشركتين.
بعد ذلك ، شهدت أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ظهور Microsoft لأول مرة في iPod مثل Zune ثم لاحقًا هاتف ويندوز.
الآن تعلق آمالها على سينفيلد ، الذي كان يعرض مجموعته المحبوبة من أجهزة ماكنتوش في شقته الوهمية كل أسبوع في برنامجه التلفزيوني في التسعينيات. (بحلول عام 2008 ، سينفيلد كان بعيدًا عن الهواء لمدة عقد من الزمان.)
تعتبر إعلانات سينفيلد من Microsoft بمثابة خطأ فادح
كان من الممكن أن يتلاعب إعلان ذكي بهذه الفكرة بطريقة تخريبية ، كما لو أن مايكروسوفت أقنعت بطريقة ما سينفيلد بالقفز من السفينة. بدلاً من ذلك ، ظهرت الحملة لأول مرة بإعلان تجاري تم تلقيه بشكل سيئ ساعد فيه سينفيلد الرئيس التنفيذي السابق لشركة مايكروسوفت بيل جيتس اختر الأحذية. تحدث الزوج أيضًا عن أجهزة الكمبيوتر الصالحة للأكل (بجدية!).
كانت الإعلانات التجارية بمثابة حطام قطار منذ البداية وعززت فقط فكرة أن مايكروسوفت كذلك بعيدًا عن المستهلكين العاديين لدرجة أنه ليس لديه فكرة عن كيفية التحدث معهم - حتى في حملة إعلانية ، " وأشار ZDNet في الوقت.
كتب دانيال ليونز ، الذي كتب مدونته سرا باسم Fake Steve Jobs ، أن "تعيين نجم تلفزيوني من التسعينيات أضاف فقط إلى الانطباع بأن مايكروسوفت عالقة في أزمة زمنية، في الوقت الذي يُنظر فيه إلى شركة Apple على أنها ملك الأمور الرائعة وتكتسب حصة في السوق ".
سحبت Microsoft الإعلانات في غضون أسابيع ، ولم تذكرها مرة أخرى.
