صعد تيم كوك إلى منصب الرئيس التنفيذي لشركة Apple في 24 أغسطس 2011. كان الجنوبي رقيق الكلام ، والذي عمل في شركة كوبرتينو منذ عام 1998 ، قد عمل سابقًا كرئيس تنفيذي مؤقت عندما تنحى ستيف جوبز عن منصبه لمحاربة السرطان.
كان صعود كوك إلى منصب الرئيس التنفيذي الدائم بمثابة تغيير جذري لشركة Apple. اتصل ذات مرة بمدير المسرح إلى نجم جوبز ، وهو الآن يدير العرض. بعد تكهنات لا حصر لها حول ما إذا كانت قاعدة كوك تمثل نهاية شركة آبل أو تشير إلى حقبة جديدة مشرقة ، وفقًا للأرقام ، يبدو أنه حصل على درجة B.
إليك نظرة على سنواته الثلاث الأولى كرئيس لشركة Apple ، وهي وظيفة حصل على أجر قدره 4.25 مليون دولار لأدائها في عام 2013.
الصحة المالية العامة: ب-
هناك العشرات من المقاييس المالية لتقييم الشركة - سنلخص ذلك كله بما إذا كان يجب أن تمتلك أسهمًا فيها. إجابة الخبراء الذين يقومون بحساب الأرقام الخاصة بالإيرادات والأرباح وهوامش الربح وما إلى ذلك. هو ، آه ، نعم. احصل على قطعة من التفاح.
مورنينغستار التي معدلات سهم أبل 3/5 نجوم، يلاحظ أن صانع جميع iThings قد تفوق بكثير على متوسط الصناعة في السنوات الثلاث الماضية. بعد تقسيم الأسهم 7-1 في يونيو ، سعر السهم
تجاوز الرقم القياسي السابق في الوقت المناسب تمامًا ليحتفل كوك بالذكرى السنوية لإدارة الشركة. إذا فات كوك العلامة بأي مقياس ، فقد تكون موهبته في الابتكار لا تزال موضع تساؤل."إذن هل Apple لها تأثير؟ أود أن أقول إنهم يحافظون على مكانتهم إلى حد ما ، وإذا كان هذا كل ما في الأمر ، فإن تيم كوك يستحق درجة B "، محلل الصناعة هوراس ديديو أخبر عبادة ماك. "ولكن لكي تكون مؤثرًا حقًا لا يزال يتطلب منتجًا جديدًا ناجحًا" يحدث تأثيرًا في الكون "وهو ما لم يحدث في السنوات القليلة الماضية. وبهذا المعنى ، لم يكمل أطروحته بعد ، وبالتالي فإن الدرجة اليوم غير مكتملة ".
المسؤولية البيئية: ب-
قبل أقل من عقد من الزمان ، حددت منظمة السلام الأخضر شركة Apple باعتبارها واحدة من أقل شركات التكنولوجيا الصديقة للبيئة على هذا الكوكب. منذ ذلك الحين ، فتحت شركة Apple صفحة جديدة ، تتبنى حماية البيئة كشيء أساسي للشركة مثل أحدث أجهزة iPhone. أكد كوك على ذلك عندما تحدث عن شركة آبل باعتبارها "قوة من أجل الخير" خلال مكالمة أرباح هذا العام.
قالت إليزابيث أوكونيل ، مديرة الحملة في شركة "آبل" في السابق: أمريكا الخضراء، أخبر عبادة ماك. أطلقت المجموعة المكونة من 80 شخصًا من منظمات البيئة وحقوق الإنسان أ خطاب 17 صفحة إلى ليزا جاكسون ، نائبة رئيس Apple للشؤون البيئية ، في يونيو كجزء من حملتها "Bad Apple". بعد حوالي 23000 توقيع ، ردت شركة Apple بأنها ستتوقف عن استخدام تلك المواد الكيميائية الضارة في عملية تصنيع iPhone.
"في السنوات القليلة الماضية ، وضعت Apple سياسات لتقليل اعتماد منشآتها المؤسسية على الوقود الأحفوري ، وجعل منتجاتها أكثر كفاءة في استخدام الطاقة ، وتقليل كمية السموم في منتجاتها ، وإتاحة إمكانية إعادة تدوير منتجات Apple القديمة بسهولة في متاجر Apple - مما يكسب Apple درجة B- مقابل المسؤولية البيئية ، " يقول.
ويضيف أوكونيل أنه على الرغم من أن شركة Apple قد أحرزت "تقدمًا كبيرًا" في القضايا البيئية تحت قيادة كوك ومع جاكسون ، فلا يزال هناك مجال كبير للتحسين.
لتحسين "درجتها" ، لا تزال الشركة بحاجة إلى تقليل البصمة الكربونية في منشآت التصنيع (حيث يكون الجزء الأكبر من الدفيئة الغازات المنبعثة) ، وتقليل كمية السموم المستخدمة في التصنيع لحماية العمال وتصميم منتجاتها لاستخدام أطول وأسهل يصلح.
حقوق العاملين: د
في عام 2012 ، متى اوقات نيويورك في ظروف المصنع الخطرة في الصين ، بدت الأمور قاتمة. كشفت السيدة غراي ليدي عن قصص قتل وتشوه عمال أثناء عملية صنع هواتف آيفون. يطبخ لم يستجب بشكل فعال إلى الاتهامات ، مع مذكرة مسربة تظهر أعصابه المتوترة. "أي اقتراح بأننا لا نهتم هو كاذب بشكل واضح ومهين لنا. كما تعلم أكثر من أي شخص آخر ، فإن مثل هذه الاتهامات تتعارض مع قيمنا. إنه ليس من نحن ". وأثناء وجود ملف تقارير حقوق العمال التي تنشرها Apple منذ عام 2007 أظهرت تحسنًا في هذه الظروف ، وهذا ليس كافيًا.
يقول أوكونيل: "لا تزال شركة آبل تحصل على D لحقوق العمال - سواء في الخارج أو في متاجر البيع بالتجزئة في الولايات المتحدة".
الاستحواذ: أ-
تحت إدارة تيم كوك ، عمليات الاستحواذ في Apple 64 بالمائة. إن مبلغ الثلاثة مليارات دولار الذي تم دفعه في الأول من أغسطس مقابل Beats Electronics يقزم بقية الشركات التي استحوذت عليها Apple في الحظيرة. تساءل الكثيرون عما إذا كانت خطوة الشركة حكيمة. إنها بالتأكيد خطوة جريئة - أكبر عملية استحواذ للشركة على الإطلاق - ولكن بفضل شركة Apple "الصحية أرصدة نقدية واستثمارات "لن تؤدي عملية الشراء إلى" إجهاد سيولة Apple "أو تقويض Moody’s Aa1 تقييم. خدمة المستثمر تتوقع الشراء لتوفير "فرص نمو متواضعة في الإيرادات" لشركة Apple أيضًا ، بما في ذلك مستقبل في أسواق الأجهزة القابلة للارتداء وأسواق التكنولوجيا المنزلية.
من المؤكد أن Cook يضع وتيرة جديدة للاكتساب الابتكاري في الشركة ، حيث تشمل عمليات الشراء كل شيء من AlgoTrip (ضغط البيانات) إلى Topsy (التحليلات) و Swell (تدفق الموسيقى). هذه الأنواع من الصفقات أشعلت الشائعات مع تكهنات حول ما ستطبخه شركة Apple بعد ذلك. كانت هناك انتقادات للطبيعة المجزأة لعمليات الشراء هذه ، لكن الرئيس التنفيذي يؤكد أن هناك استراتيجية وراء ذلك. "عادة ما نقوم بذلك من أجل المهارات أو الملكية الفكرية [الملكية الفكرية] ،" كوك قالت في مؤتمر 2013. "وننقل المهارات عمومًا للعمل على شيء آخر."
تصنيف موافقة الموظف: أ-
قد تأتي أعلى "درجة" للطاهي في بطاقة التقرير الافتراضية هذه من موظفي Apple. على الرغم من أن النحيف البالغ من العمر 53 عامًا يقال قصيرة في الحديث الصغير، أكسبته مهارات شعبه أ 93 بالمائة نسبة الموافقة من عينة من حوالي 2000 شخص يعملون في Apple على موقع الويب باب زجاجي، حيث يمكن للموظفين المجهولين تقييم رضاهم عن بيئة العمل العامة بالإضافة إلى إبداء الإعجاب أو عدم الموافقة على الرئيس التنفيذي. إذا أراد ألمع العقول في التكنولوجيا العمل معه ، فقد يكون هذا هو كل التأمين الذي تحتاجه Apple لمستقبل مشرق.
"في رأيي ، سيكون مقياس أداء الرئيس التنفيذي للتكنولوجيا اليوم هو قدرته على الاحتفاظ والتحفيز الموهبة "، كما يقول المحلل ديديو ، مضيفًا أنه ليس من السهل توزيع بطاقات التقارير على الرؤساء التنفيذيين كما نفعل طلاب الصف الثاني. "الموهبة أصعب بكثير من الحصول عليها والاحتفاظ بها من رأس المال أو الممتلكات. إن السؤال الأساسي عن عدد الموظفين واستعدادهم لتكريس الكثير من الطاقة لشركتهم هو في صميم النمو المستدام ".