بفضل Substack ومنافسيها ، كان عام 2021 ضخمًا في النشرات الإخبارية. لكن كيسي نيوتن منهاج يلاحظ أن أوقات ازدهار الرسائل الإخبارية قد تكون مهددة من قبل شركة آبل تم الإعلان عن ميزة حماية خصوصية البريد التي تم الإعلان عنها حديثًا لنظام iOS 15. وهو ليس وحده.
تصف Apple الميزة الجديدة على النحو التالي:
"في تطبيق البريد ، تمنع حماية خصوصية البريد المرسلين من استخدام وحدات البكسل غير المرئية لجمع معلومات حول المستخدم. تساعد الميزة الجديدة المستخدمين على منع المرسلين من معرفة وقت فتح بريد إلكتروني وإخفاء عنوان IP الخاص بهم بحيث لا يمكن ربطه بنشاط آخر عبر الإنترنت أو استخدامه لتحديد موقعهم ".
لم يتم الكشف عن جميع التفاصيل حتى الآن ، ولكن الميزة - على وجه التحديد جزء "البكسل غير المرئي" - يمكن أن تضر المسوقين عبر البريد الإلكتروني. كما يشير نيوتن ، يستخدم المسوقون عبر البريد الإلكتروني هذه القدرة على قياس معدل الفتح. هذا يخبرهم عن عدد الأشخاص الذين يتفاعلون مع المحتوى. بينما يشير إلى أن بعض المستخدمين يجدون أي نوع من أنواع التتبع المخيفة (حسب وجهة نظر Apple) ، إلا أنه سيجعل الأمر أكثر صعوبة بالنسبة لأولئك الذين يحاولون تقديم محتوى رسائل إخبارية بريد إلكتروني صادق وغير مرغوب فيه. يواصل نيوتن:
"نظرًا لميزة احتكار Apple من خلال تطبيق Mail المثبت مسبقًا ، لا نحتاج إلى الكثير من الاستيعاب مما يسمونه حماية خصوصية البريد لكسر السد على بكسلات التجسس. لا يمكنك حقًا قول أي شيء رسميًا عن معدلات الفتح إذا كان 5-10-30-50٪ من المستلمين يتمتعون بالحماية من ذلك التطفل ، لأنك لن تعرف ما إذا كان هذا هو السبب وراء عدم تعثر بكسل التجسس ، أو لأنه لا يفتح البريد الإلكتروني."
نيوتن ليس الوحيد الذي يدق ناقوس الخطر. جوشوا بنتون يكتب ل معمل نيمان: "هذه علامة أخرى على أن حرب Apple ضد الإعلانات المستهدفة لا تتعلق فقط بإفساد Facebook. إنهم يأتون أيضًا من أجل Substack الخاص بك ".
منع تلك البكسل
Apple ليست أول شركة تتبنى تقنية حظر البكسل. تم إطلاق خدمة البريد الإلكتروني Hey من Basecamp مع ميزة مماثلة. ولكن من الواضح أن الشركة التي تتمتع بثقل شركة آبل ونفوذها يغير قواعد اللعبة. الميزة الوحيدة القابلة للمقارنة ، وهي ميزة شفافية تتبع التطبيقات التي أطلقتها Apple مؤخرًا في نظام التشغيل iOS 14 ، أحدثت بالفعل هزة في صناعة تتبع الإعلانات المخصصة. بالنظر إلى الاختيار بين أن يتم التعقب أو عدم التعقب ، فليس من المستغرب أن يكون يبدو أن غالبية المستخدمين يختارون عدم التعقب. عدد أقل بكثير من الناس يعرفون عن وحدات البكسل لتتبع البريد الإلكتروني مما يعرفون أن التطبيقات تجمع البيانات وتستخدم ذلك للإعلانات المخصصة. لذلك قد تكون الاستجابة لهم أكثر سلبية.
ما هو تأثير ذلك؟
يبقى أن نرى تأثير كل هذا في النهاية على النشرات الإخبارية للاشتراك. يقترح كل من نيوتن وبنتون أن الرسائل الإخبارية ستكون قادرة (وسيتعين عليها فعلاً) أن تتعامل مع اللكمات. لكنه بالتأكيد نوع من الاضطراب الذي لم يتوقع الكثير من الناس التعرض له. من يدري: على الرغم من أنها لقطة طويلة ، ربما إذا كان لهذا تأثير على النشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني ، فقد يمنح خدمة الاشتراك في الأخبار ومجلة News + التابعة لـ Apple دفعة إضافية.
هل من المحتمل أن تتأثر بميزة حماية خصوصية البريد من Apple؟ هل ستقوم بإلغاء الاشتراك في التتبع غير المرئي لوحدات البكسل ، في ضوء الاختيار؟ دعنا نعرف أفكارك في التعليقات بالأسفل.
عبر: منهاج
