إن فكرة Apple الكبيرة لتغيير الطريقة التي نختبر بها الموسيقى هي إضفاء لمسة شخصية - ومنصة بسيطة وموحدة - إلى الفوضى التكنولوجية المتشابكة التي أصبحت عليها الموسيقى في عام 2015. Apple Music هي شركة Apple كلاسيكية: تضع وجهًا بشريًا على التكنولوجيا التي تهدد بإرباكنا.
قام تيم كوك بإحضار فنانين بارزين وفريق Apple من المطلعين على الصناعة ، لعرض ما أسماه "الفصل التالي في الموسيقى" اليوم في مؤتمر المطورين العالميين في سان فرانسيسكو.
قال كوك ، مقدمًا لـ Apple Music: "أعلم أنك ستحبها". "سيغير الطريقة التي تستمتع بها بالموسيقى إلى الأبد."
إليك ما ستجلبه Apple Music إلى أذنيك.
طلب من الفوضى
بعد تحويل صناعة الموسيقى باستخدام iTunes و iPod ، كانت Apple بطيئة في القفز إلى لعبة البث. فشل راديو iTunes ، الذي قدم خدمة راديو عبر الإنترنت على غرار Pandora ، في اجتياح العالم ، ولم يكن لدى Apple أي حصان في السباق حسب الطلب الذي تهيمن عليه Spotify. منذ أن اشترت Apple Beats Music ، كان العالم ينتظر الخطوة التالية لكوبرتينو.
اليوم ، وضع جيمي يوفين - طبيب بيطري في صناعة الموسيقى ، ومؤسس مشارك في Beats Music وموظف حالي في Apple - رؤية واضحة لتبسيط "الفوضى المجزأة" التي أصبحت عليها صناعة الموسيقى.
قال يوفين: "قلت ،" يا رفاق ، هل يمكننا بناء نظام بيئي أكبر وأفضل ، بالأناقة والبساطة التي لا يمكن إلا لشركة Apple القيام بها؟ " يوم الاثنين في WWDC ، يصف اجتماعاته مع فريق Apple للتوصل إلى خدمة وصفها بأنها "فكرة كاملة حولها موسيقى."
لتحقيق هذه الغاية ، تعمل Apple على بناء شيء أكثر من مجرد منافس لـ Spotify: إنه نظام موسيقي شامل يجمع بين البث (من المقاطع الصوتية حسب الطلب من مكتبة الموسيقى الخاصة بك وكتالوج Apple Music بالإضافة إلى قوائم التشغيل المنسقة وراديو 24/7) مع أدوات للسماح للفنانين بالاتصال مباشرة مع المعجبين. لن نعرف على وجه اليقين مدى نجاحه - أو كيف يشعر بالضبط - حتى يتم إطلاقه في نهاية الشهر ، ولكن لدينا بعض التفاصيل.
راديو أبل ميوزيك
سيتكون راديو Apple Music من جزأين:
يدق 1: وصفت بأنها محطة إذاعية عالمية حية على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع ، وستقوم Beats 1 بتشغيل الموسيقى التي اختارها منسقو الأغاني الثلاثة نجوم - زين لوي في لوس انجلوس، إيبرو داردن في نيويورك و جولي أدينوجا في لندن. بالإضافة إلى الموسيقى ، ستقدم مقابلات ومضيفين ضيوف وأخبار موسيقية - بشكل أساسي ما كانت MTV تعود إليه عندما أحبها الجميع (وشغلت الموسيقى بالفعل).
أكد مسؤولو Apple التنفيذيون على أنه سيتم تكليف منسقي الأغاني بتشغيل المقطوعات التي يحبونها ، سواء من نجوم كبار أو فنانين غير مكتشفين ، مما يعني أن هذا كله يتعلق بجعل Apple صانعًا موثوقًا للموسيقى. إنها تختلف كثيرًا عن الروبوتات التي يتم التحكم فيها بالبيانات والتي تبث قوائم التشغيل للراديو التقليدي هذه الأيام.
"أنا من عشاق الموسيقى. قال DJ Lowe في مقدمة فيديو "ألعب التسجيلات" ، حيث كشف أن شركة Apple اتهمته بـ "تحريك الإبرة" باستخدام Beats 1. وأضاف: "لدينا عشاق موسيقى حقيقيين يديرون هذا المكان".
كانت Beats 1 أكبر مفاجأة في إزاحة الستار عن Apple Music - وعودة إلى أيام دي جي الراديو كانوا ملوك الكون الموسيقي ، يصنعون أو يكسرون الأفعال ببساطة من خلال تقديم ختمهم المنشود موافقة.
مع ذلك ، في المشهد الموسيقي المجزأ تمامًا اليوم ، ما حجم التعادل الذي ستكون عليه محطة واحدة يديرها ثلاثة أفراد؟ يحب بعض الناس فكرة الإذاعة الحية التي يقودها صانع الذوق، لكن البعض الآخر يحب التجزئة - حقيقة أنه يمكنك التنقل في قائمة انتظار أي شيء بدءًا من موسيقى الهيلبيلي إلى موسيقى الهيب هوب بمجرد بحث بسيط.
راديو Apple Music: ستكون هذه سلسلة من المحطات الإذاعية عبر الإنترنت "تم إنشاؤها بواسطة بعض أفضل دي جي راديو في العالم" ، وفقًا لـ بيان صحفي من Apple Music. يمكن للمستمعين توقع محطات "منسقة بخبرة" من الأنواع الموسيقية "من موسيقى الروك المستقلة إلى الكلاسيكية والفلكلورية إلى الفانك" ، ويمكن لأعضاء Apple Music تخطي العديد من الأغاني كما يحلو لهم.
بينما تشدد Apple على التأثير البشري ، فإن هذه الميزة لا تبدو مبتكرة بشكل خاص: إنها تشبه ما يفعله راديو القمر الصناعي Sirius XM بالفعل ، فقط مع نظام توزيع أفضل.
Apple Music Connect
مع Apple Music Connect ، يبدو أن كوبرتينو يحاول استعادة السحر الذي كان MySpace قبل عقد من الزمن. إنه يمنح الموسيقيين والفرق الموسيقية فرصة لمشاركة أي شيء وكل شيء - كلمات أو مقاطع فيديو أو مسارات جديدة أو صور من وراء الكواليس من الاستوديو أو الغرفة الخضراء. قالت شركة آبل: "يمكن للمعجبين التعليق على أي شيء نشره فنان أو الإعجاب به ، ومشاركته عبر الرسائل ، و Facebook ، و Twitter ، والبريد الإلكتروني". "وعندما تعلق ، يمكن للفنان الرد عليك مباشرة."
تمامًا مثل MySpace. أو تويتر. أو الفيسبوك.
إنها محاولة أخرى من Apple لبناء حديقة جميلة محاطة بأسوار يمكن أن تحدث فيها كل الأشياء الرائعة. هل ستعمل؟ لا يمكنك إنكار قوة قاعدة مستخدمي iOS ، ولكن لم ينجح بينغ بشكل جيد.
وكم من الوقت يحتاج الموسيقيون لالتقاط كل هذا الصوت والفيديو الجذاب للغاية عندما يكونون في المنزل أو على الطريق أو في الاستوديو؟ ومع ذلك ، يمكن أن تكون حالة صانع النجوم من Apple عامل جذب للموسيقيين الذين يكافحون حاليًا لإيصال كلماتهم وموسيقاهم ومقاطع الفيديو إلى جميع معجبيهم عبر العديد من المنصات المختلفة.
قوائم التشغيل المنسقة "من أجلك"
مثل Beats Music ، يتم الترويج لراديو Apple Music كخدمة أفضل بسبب التنظيم البشري. ستعمل ميزة جديدة في Apple Music تسمى "For You" على جمع الاقتراحات بناءً على موسيقاك الموسيقية التفضيلات بالإضافة إلى ترتيب قائمة التشغيل المثالية لتناول البيرة أو موعد عشاء بارد في الصفحة الرئيسية.
قال المهندس المعماري في Apple Music Trent Reznor في مقطع فيديو يروّج للخدمة الجديدة: "لا تستطيع الخوارزميات وحدها القيام بهذه المهمة العاطفية".
التسعير والتوافر
أفضل الأخبار هي أن الجميع (على الأقل في 100 دولة سيتم إطلاق Apple Music فيها) يمكنهم تجربة الخدمة مجانًا ، بدءًا من 30 يونيو لمستخدمي iPhone و iPad و iPod touch و Mac و PC. تأتي Apple Music إلى هواتف Apple TV و Android في الخريف. بعد انتهاء الفترة التجريبية المجانية لمدة ثلاثة أشهر ، سيكلف اشتراك Apple Music 9.99 دولارًا شهريًا. الصفقة الحقيقية هي خطة عائلية ، وهي متاحة مشاركة العائلة على iCloud للمستخدمين ويسمح لما يصل إلى ستة أفراد من العائلة بالانضمام مقابل رسوم ثابتة تبلغ 14.99 دولارًا فقط في الشهر.
قال كوك ، الذي لم يفعل ذلك: "إنها قيمة لا تصدق" فطم نفسه عن صيغ التفضيل. "أليس هذا رائعًا؟"
حول هذا الكشف عن WWDC
بعد أشهر من التكهنات والتسريبات ، لم يكن هناك الكثير من المعلومات الكبيرة عن خدمة Apple Music. الاسم ، والتسعير ، والتجربة المجانية لمدة ثلاثة أشهر ، ولقطة انتزاع التاج المتدفق من Spotify - تم الإبلاغ عن معظم ذلك بالفعل (يُنسب عادةً إلى مصادر غير مسماة).
غطى العرض التقديمي WWDC في الغالب منطقة مألوفة ، ورسم صورة لـ Apple Music بضربات عريضة والكثير من الحديث عن مدى روعة الخدمة وفنانها.
لعبت شركة Apple بطاقة الائتمان في الشوارع ، مع ظهور متوقف من قبل Drake (الذي تحدث عن كيف غذت التكنولوجيا مسيرته المهنية) وأداء متوج من قبل The Weeknd. لم يكن الأمر مذهلاً ، لكنه أيضًا لم يكن غريبًا ومخيفًا مثل تيم كوك يسعد بونو خلال كارثة U2 العام الماضي في WWDC. بشكل عام ، ساهمت في تحقيق هدف Apple المعلن المتمثل في جعل الفنانين الجزء الأكثر أهمية في المعادلة الموسيقية الرقمية.
ولكن حتى مع وجود قلب في المكان المناسب واللاعبين الأقوياء مثل Iovine و Reznor على متن الطائرة ، هل تستطيع Apple مرة أخرى تغيير طريقة الاستماع إلى الموسيقى واستهلاكها بشكل جذري؟
لقد أنجزت Apple هذا العمل الفذ من قبل ، وكان طرح WWDC مجرد أول نظرة لنا على ما ستكون عليه Apple Music. إنها خطة طموحة لتركيز كل الاهتمام الموسيقي العالمي على منصة واحدة. مثل إزاحة الستار عن Apple Watch ، أعطتنا الكلمة الرئيسية لـ Apple Music مجرد لمحة عن رؤية Apple للموسيقى. الآن ستركز كوبرتينو قوتها التسويقية على جعل Apple Music فائزًا.
تبدو الفكرة بسيطة ومباشرة ، إن لم تكن تغير العالم تمامًا ، لكن الشيطان يكمن في التفاصيل. إذا كانت حقًا طريقة أسهل وأفضل وأرخص للانغماس في مجموعة كبيرة من الموسيقى في العالم ، فقد تحقق Apple نجاحًا آخر.
