Apple Watch تسحق المنافسة في نصيب العقل

عندما يتعلق الأمر بمشاركة العقل في الساعة الذكية ، فإن Apple Watch تقتل المنافسة.

هذه مجرد واحدة من عدة استنتاجات رئيسية من دراسة جديدة مثيرة للاهتمام تتعمق في تصور الجمهور للساعات الذكية بشكل عام وأجهزة Apple القابلة للارتداء على وجه الخصوص.

بالنسبة للتقرير ، طرحت SurveyMonkey أسئلة على 417 شخصًا حول جهود Apple التسويقية والساعات الذكية بشكل عام. بالنسبة للمبتدئين ، قدّموا قائمة بالشركات وسألوا ، "بناءً على معرفتك الحالية ،
أي من الشركات التالية تصنع ساعات ذكية؟ " حدد 93 في المائة من المستطلعين أن شركة آبل هي شركة مصنعة للساعات الذكية ؛ كانت العلامة التجارية التالية هي Samsung بنسبة 40 بالمائة.

من الصعب تحديد ما إذا كان هذا التقدير الساحق قد ترجم إلى مبيعات. خلال مكالمة أرباح Apple الفصلية يوم الثلاثاء، لم تحدد الشركة عدد ساعات Apple التي تبيعها.

قال الرئيس التنفيذي لشركة Apple ، تيم كوك ، خلال المكالمة إن إبقاء الأرقام الفعلية صامتًا "لم يكن مسألة عدم الشفافية". "كان الأمر يتعلق بعدم إعطاء فكرة عن المنافسة لدينا."

ادعى كوك أنه على الرغم من بعض بيانات زائفة ومُعلن عنها كثيرًا من Slice، جمعت الساعة الذكية معظم مبيعاتها خلال الأسبوعين الأخيرين من الربع. بيانات Slice ، التي تشير إلى انخفاض مبيعات Apple Watch بنسبة 90٪ بعد إطلاق الجهاز ، لم تتضمن سوى المبيعات عبر الإنترنت. لقد أظهر التباطؤ الذي يحدث في الوقت الذي بدأت فيه شركة Apple في بيع الأجهزة القابلة للارتداء في مواقع البيع بالتجزئة الفعلية ، وهو ما يفسر على الأرجح تراجع النشاط عبر الإنترنت.

أخفت Apple أرقام Watch داخل فئة "المنتجات الأخرى" في تقرير أرباحها ، وهو جزء يتضمن مبيعات Apple TV ومنتجات Beats والملحقات المرخصة. لكن وقد ارتفع هذا الرقم بما يقرب من مليار دولار مقارنة بالربع الماضي، مما يشير إلى أن Apple Watch تبيع على ما يرام بعد كل شيء.

تقرير SurveyMonkey يحتوي أيضًا على عدد قليل من شذرات البيانات الأخرى المثيرة للاهتمام ، بما في ذلك:

تحظى رسائل "الأسلوب الشخصي" من Apple بشعبية كبيرة

قارن SurveyMonkey رسالتين من رسائل Apple الرئيسية التي تستخدمها لبيع الأشخاص على ساعتها الذكية. أحدهما هو ما يسمى ب "التركيز على علاقة الشخص والتكنولوجيا" ، والآخر يلعب زاوية النمط ، بما في ذلك مجموعة متنوعة من أنواع وألوان الحزام في Apple Watch.

وجد المستطلعة آراؤهم أن هذين التكتيكين جذابين بنفس القدر عندما يتعلق الأمر بالتأثير على قرارهم بالشراء والمصداقية ، لكن 41 بالمائة منهم وجدوا أن الادعاء الثاني وثيق الصلة بأنفسهم. 33 في المائة فقط قالوا الشيء نفسه عن الأول.

كما كان أداء الحديث الثاني أفضل بكثير مع الأشخاص الذين يعتبرونهم من أوائل المتبنين ، حيث وصفه أكثر من نصفهم بأنه "مقنع" أو "فريد" أو "لا يُنسى". لكن 18 في المائة منهم وجدوا أنه "مزعج" ، مقارنة بـ 23 في المائة من الناس الذين ينتظرون شراء الأدوات.

لا تتوقع المهايئات المبكرة الكثير من الساعات الذكية

عندما سأل الاستطلاع عن الميزات الأكثر أهمية بالنسبة للساعة الذكية ، اختار المستخدمون الأوائل حقًا ما هو واضح. 21 في المائة أرادوا الرسائل النصية ، وأراد 22 في المائة إجراء مكالمات هاتفية من معصمهم.

وفي الوقت نفسه ، فضل المتبنون المتأخرون تتبع اللياقة البدنية ، ولم يهتم أي منهم بشكل خاص بالقدرة على التحكم في كاميرا الهاتف. حصلت هذه الميزة على 3 في المائة فقط من الأصوات بين المجموعتين.

بشكل غريب ، قال 2٪ من الجميع إن تطبيق مشاركة الصور Instagram كان ميزة لا بد منها للساعة الذكية ، وأعتقد أن هذا أمر جيد بالنسبة إلى Instagram. لا توجد تطبيقات أخرى محددة في القائمة.

حسنًا ، تهانينا ، إنستغرام.