تفاح تجاوز سقف السوق البالغ 2 تريليون دولار يسلط هذا الأسبوع الضوء على مدى نجاح رؤية الرئيس التنفيذي تيم كوك لصالح المساهمين. لكن هل هذه أخبار جيدة لمحبي Apple؟
أول شركة أمريكية يتم تداولها علنًا تحقق هذا الإنجاز ، تحولت Apple من واحدة من الشركات الديناميكية في العالم إلى شركة يمكن أن تكون مملة نوعًا ما. الإستراتيجية التي غذت هذا النجاح غير المسبوق تجعل من غير المرجح أن نرى منتجًا مبتكرًا بجنون يخرج من كوبرتينو في المستقبل.
أدرك أن هناك تعارض هنا. بأي مقياس ، تعتبر Apple شركة مربحة للغاية اليوم. وبالنسبة لأي شخص يمتلك أسهمًا في AAPL ، فإن الأسهم ارتفاع نيزكي خلال جائحة يدمر الاقتصاد بالتأكيد يجب أن تشعر بالإثارة.
حقق iPhone - الذي لا يزال أكبر بائع لشركة Apple - مستوى من النجاح يأتي مرة كل بضعة عقود. بصفتي معجبًا بشركة Apple منذ فترة طويلة ، فإن رؤية عملاق التكنولوجيا Cupertino يقوم بعمل جيد لا يجلب لي نهاية سعيدة.
ولكن هل يمكن لأي شخص أن يقول بصدق أن شركة Apple اليوم مثيرة كما كانت في أي وقت مضى؟ ربما لا أراهن.
هل آبل مثيرة أكثر من أي وقت مضى؟
بينما كان احتمال وجود أجهزة Mac مع أبل سيليكون من الداخل يضيء الأشياء قليلاً ، ظل الكمبيوتر الذي صنع كوبرتينو كما هو إلى حد كبير لسنوات.
بالتأكيد ، حصلنا على ملف iMac Pro على طول الطريق ، ولكن هذا لم يكن قريبًا من التحول الجذري الذي ، على سبيل المثال ، كان Microsoft Surface Studio. في الأساس ، جهاز iMac بشاشة تعمل باللمس قادر على الانتقال من جهاز كمبيوتر مكتبي متعدد الإمكانات إلى جهاز لوحي عملاق ، بدا Surface Studio مثل المستقبل في عام 2016. لا يزال جهاز iMac يبدو كما هو منذ عام 2012.
كان التغيير الأكبر في خط MacBook في السنوات الأخيرة هو ملف لوحة مفاتيح فراشة يكرهها الجميع تقريبًا. (الآن ، قامت Apple بتغيير لوحة المفاتيح إلى شيء أكثر موثوقية.)
وينطبق الشيء نفسه على فئات المنتجات الرئيسية الأخرى لشركة Apple. لا يزال iPhone رائعًا ، ولكن من الواضح أن أفضل هاتف ذكي في العالم قد ولت. وفي الوقت نفسه ، تقدم الشركات المصنعة الأخرى خيارات جديدة مقنعة. إنهم الأشخاص الذين يبتكرون عندما يتعلق الأمر بعوامل وميزات الشكل الجديدة.
تنتظر Apple لترى ما الذي ينجح ، وبعد ذلك ، بعد بضع سنوات ، تقدم نسختها الخاصة. (يمكنك القول أن هذا له كانت دائمًا استراتيجية Apple على مستوى ما.) على الرغم من أن iPhone لا يزال بائعًا كبيرًا ، إلا أن مبيعاته بلغت ذروتها قبل نصف عقد في عام 2015.
يستمر iPad في تغيير الأحجام وخضع لتغييرات طفيفة في التصميم. لكنها لا تزال تبدو بشكل أساسي كما كانت دائمًا. ولم تتغير الحوسبة بالعمق الذي توقعه الكثيرون.
سيكون من الجنون القول أنه لم تكن هناك نقاط مضيئة بالطبع. تصبح Apple Watch أكثر جاذبية عامًا بعد عام. وكانت AirPods بمثابة كشف النقاد على حد سواء تجاريا. لكن تظل هذه أجزاء صغيرة من جهاز Apple الكلي.
الشوط الثاني من لعبة المونوبولي
اليوم ، تركز Apple بشكل كبير على الخدمات. مثل IBM و Microsoft ، تسحب Apple مبلغًا متزايدًا من إيراداتها من إيرادات الاشتراكات المتكررة.
يبدو أنه النصف الثاني من لعبة Monopoly ، حيث يتعلق الأمر بتكديس كومة نقود بشكل مطرد حيث يهبط الناس في ساحتك كما هو متوقع. مكان الحديقة؟ بوردووك؟ "هذا 400 دولار بالإضافة إلى تكلفة الفنادق ، من فضلك." Apple Card و Apple TV + و Apple Music و 2 تيرابايت من مساحة تخزين iCloud وخطة ترقية iPhone؟ هذا جزء رائع من التغيير الشهري. (أ ممكن حزمة Apple One يمكن أن تحصل على بضعة دولارات إذا اشتركنا في خدمات متعددة.)
من وجهة نظر Apple ، من السهل أن ترى كيف كان هذا الانتقال على أفضل وجه. قد تبدو الاستراتيجية الجديدة الموجهة نحو الخدمات أكثر مملة. لكن الممل مستقر ، ومستقر يجذب المساهمين. إذا استغلت شركة آبل المزيد من الفرص ، فستكون الأمور بلا شك أكثر اضطرابًا. ومن المرجح ألا يرتفع تقييم الشركة إلى تريليون دولار في 2018 و 2 تريليون دولار في 2020.
خلال أكثر سنوات وجود Apple إثارة ، وهي السنوات التي أدار فيها ستيف جوبز العرض كرئيس تنفيذي ، عاش كوبرتينو أو مات (عاش وازدهر في الغالب) بسبب منتجاته المتميزة. ال iMac G3 كانت بطاقة اتصال تعلن للعالم أن شركة آبل قد عادت. كان نفس الشيء صحيحًا بالنسبة لـ كتابو iPod و ماك بوك ايرو iPhone والمزيد. كانت شركة Apple عملاقًا في مجال التكنولوجيا ، لكنها كانت تقود مثل شركة ناشئة. لا يمكنك تخمين خطوتها التالية.
ليس كل مقامرة تؤتي ثمارها
أنجز جوبز هذا العمل بشكل أفضل من أي شخص آخر. لكنه لم يكن معصوما من الخطأ. لقد استمتع ببعض الضربات العملاقة خلال حياته المهنية - أكثر مما يحلم به معظم الناس. لكنه عانى أيضًا من بعض الأخطاء الكبيرة. أروع جهازين أشرف عليهما على الإطلاق ، هما جهاز كمبيوتر NeXT و باور ماك جي 4 كيوب، كلاهما قصف ، على الرغم من كونه رائعًا.
الصورة: آبل
أوضحت أجهزة الكمبيوتر الطموحة هذه مشكلة المنتجات المتميزة: فهي مربحة للغاية وتثبت على الفور مدى تقدمك في المنافسة. لكن يتعين عليهم تنفيذ الفعل المستحيل المتمثل في التفكير بشكل مختلف (لوضعه في مصطلحات Apple) وجذب أعداد كبيرة من المستخدمين يوميًا. هذه استراتيجية يمكنك تنفيذها عندما تكون ذكيًا وتميل إلى المجازفة. لكن الأمر يصبح أكثر صعوبة عندما تدير شركة تبلغ قيمتها 2 تريليون دولار.
المقامرة على الشيء الكبير التالي أمر رائع عندما تكون صغيرًا. لكن كلمة "مقامر" ليست مرادفًا لكلمة "موثوق". لم يكن باستطاعة المستثمر أن ينظر إلى شركة Apple في عام 1998 ، بعد iMac G3 مباشرة ، وتوقع الشركة العشر سنوات القادمة من وجودها. ولكن ، حتى بدون المنعطفات التي ستنهار حتمًا ، يمكنك إلقاء نظرة على أعمال Apple اليوم وترى أنها لا تزال تبدو جيدة بعد عقد من الآن.
لا تهز القارب
هذا ممكن بسبب تحول Apple بعيدًا عن المنتجات المتميزة ونحو الخدمات ، والتي يمكنها استخلاص الأموال بأمان من العملاء دون مخاطر كبيرة. ستتحسن أجهزة Mac و iPhone و iPad وغيرها من المنتجات بشكل مطرد. لكن من المحتمل ألا تتغلب شركة Apple على النرد من خلال عملية إعادة ابتكار ضخمة قد تؤدي إلى تفجير الأبواب الدامية في صناعة التكنولوجيا - أو ترك الناس يضحكون على خطأ.
وفي الوقت نفسه ، فإن نظام Apple البيئي الشامل ، مثل فندق كاليفورنيا، يمنع الناس من الدفع. من المحتمل أن تحدث أكبر المخاطر في أسفل السلسلة الغذائية مع مقامرة صغيرة مثل AirPods.
ومع ذلك ، فمن الممكن أن يقلب كوبرتينو صناعة السيارات رأساً على عقب من خلال إطلاق سيارة آبل ستغير قواعد اللعبة. أو أننا جميعًا سنرتديه غطاء رأس من زجاج التفاح في غضون عامين ، مع الواقع المعزز الذي يتداخل بسلاسة مع محيطنا في جميع الأوقات.
لقد عمل عدم تأرجح القارب بشكل جيد للغاية بالنسبة لشركة Apple من الناحية المالية على مدار العقد الماضي. سوق الأسهم يحب التوسع والاستقرار المطرد. إن معرفة أن Apple لا تحتاج إلى استدعاء منتج يغير قواعد اللعبة من العدم لإبقاء السهم في حالة صعود أمر رائع إذا كنت تحتفظ بـ AAPL في محفظتك.
ولكن من منظور أحد المعجبين الذي وقع في حب شركة Apple لأنها صنعت أجهزة لتغيير قواعد اللعبة والتي ما زلنا نتحدث عنها بعد عقود من وصولها إلى نهاية عمرها الطبيعي؟ وجهة نظر أحد المعجبين الذين أحبوا عدم القدرة على التنبؤ من شركة Apple واستعدادها لتغيير النماذج بشكل مستمر تقريبًا بحثًا عن المنتج النجم التالي؟ أشعر أن تلك الأيام قد ولت.