انتهى عمل Apple الذي استمر ست سنوات في عالم الإعلانات. يقال إن الشركة تتنازل عن برنامج iAd الخاص بها بالكامل للناشرين. وهذا يعني أن الناشرين سيحصلون على تحكم كامل في إنشاء الإعلانات وإدارة الإعلانات وبيعها. يبدو أن شركة Apple لم تعد ترغب في أي شيء يتعلق بنشاط الإعلانات بعد الآن.
"ما لا تعرفه لن يؤذيك" هي عبارة شائعة لا تنطبق للأسف على التطبيقات الموجودة على هاتفك. اتضح أن الآلاف من التطبيقات على Android و iOS تحتوي سراً على إعلانات لا يمكنك رؤيتها ، وقد تكون سببًا في حدوث عدد من المشكلات التي تعاني منها الهواتف الذكية اليوم.
استحوذت أجهزة iPad والأجهزة اللوحية وغيرها من الأجهزة غير الهاتفية على نسبة 20٪ من إعلانات الجوال خلال الربع الأول من عام 2012. هذا الرقم يزيد بنسبة 5٪ عن الربع الأول من العام الماضي. تعكس الزيادة تغييرًا في مزيج الأجهزة المحمولة التي يستخدمها الأشخاص لاستهلاك المحتوى وقد يكون لها آثار على صناعة الإعلانات بأكملها - الجوّال وغير ذلك.
من الواضح تمامًا أن التوزيع الرقمي سيلعب دورًا كبيرًا في مستقبل المجلات والصحف. ومع ذلك ، فإن هذا لا يعني أن الإصدارات المطبوعة ستختفي في أي وقت قريبًا. في المستقبل المنظور ، من المحتمل أن نرى هجينة مطبوعة / رقمية أثناء اختبار المستهلكين والناشرين لمياه كل من المنتجات الرقمية وقنوات التوزيع.
لم يكن الطريق إلى الرقمية رحلة سلسة للعديد من المنشورات. جزء من السبب هو نقص الموارد المخصصة لإنشاء محتوى رقمي جذاب وغامر لا يبدو كما لو كنت تقرأ ملف PDF من الإصدار المطبوع.
أحد المجالات الكبيرة التي لا يزال الناشر يفشل فيها هو الإعلان - على الرغم من أنظمة الإعلانات التفاعلية الممتازة مثل Apple iAd ، لا يزال الناشرون عالقين في عقلية الطباعة عندما يتعلق الأمر بالإعلانات. في الواقع ، وفقًا لدراسة جديدة ، غالبًا ما تقوم المنشورات ببساطة بإلقاء نفس الإعلانات ذات التنسيق المطبوع في الإصدارات الرقمية التي يتم تشغيلها في نظيراتها المطبوعة.
لم يلق iAd من Apple الكثير من الاهتمام منذ الإعلان عنه كجزء من iOS 4 منذ ما يقرب من عامين. تم تصميم النظام الأساسي كطريقة للمعلنين لإنشاء إعلانات جوال تفاعلية قوية وللتسهيل على مطوري التطبيقات لدمج هذه الإعلانات في منتجاتهم. بالطبع ، كان القصد منه أيضًا مساعدة Apple في الحصول على جزء كبير من الإنفاق على إعلانات الهاتف المحمول.
على الرغم من المقدمة الكبيرة في عام 2010 ، سرعان ما سقطت iAd على رادار الجميع تقريبًا. وضعت شركة Apple في البداية حاجزًا كبيرًا للدخول من خلال مطالبة حملات iAd بتخصيص مليون دولار. قامت الشركة في وقت لاحق بقطع ذلك إلى النصف وهذا الأسبوع خفضت الاستثمار الأولي المطلوب إلى 100000 دولار - عُشر متطلباتها الأصلية - وهو ما يتحدث كثيرًا عن موجو الشركة عندما يتعلق الأمر ببيع الإعلانات.
بعد أقل من 18 شهرًا بقليل من إطلاقها ، تم تعيين Apple لإجراء المزيد من التغييرات على خدمة إعلانات الهاتف المحمول iAd في محاولة لجذب المزيد من العملاء. تأمل شركة كوبرتينو في استعادة بعض الأمور التي تخسرها بسرعة لخدمة AdMob من Google عن طريق تقليل الشراء الأولي لـ iAd ، وتغيير الطريقة التي يدفع بها المعلنون.
