من السهل إلى حد ما كمشجع لشركة Apple منذ فترة طويلة رفض إعلانات "Genius" التي تم بثها مؤخرًا باعتبارها مجرد خطوة خاطئة في تاريخ تسويق ممتاز من قبل العباقرة في كوبرتينو. ومع ذلك ، أظهرت دراسة جديدة أجرتها Brandindex Buzz تحولًا في الاتجاهات الديموغرافية لعلامة Apple التجارية ، والتي قد تشرح الإعلانات الحمقاء على أنها إعلانات موجهة بشكل أكثر تحديدًا.
وفقًا للدراسة ، أصبح البالغون من 35 عامًا فأكثر داعمين أكبر (مما يفترض أنهم سيصبحون مشترين) لمنتجات Apple مقارنة بمجموعة 18 - 34 التي يتم التودد إليها عادةً. حدث هذا الانعكاس مؤخرًا في العام الماضي - أظهر عام 2011 أن مجموعة 18 - 34 هي أكبر داعم لشركة Apple. عندما تم تقديم iPhone 4S ، أظهرت الأرقام التي تم قياسها بواسطة Brandindex زيادة هائلة في الإدراك بالنسبة لـ 35+ الحشد ، مع ارتفاع طفيف فقط في الإدراك لدى الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 34 عامًا ، مع حدوث اتجاه هبوطي خلال الأربعة أعوام القادمة الشهور.
قد يكون هذا هو السبب في أن الإعلانات التجارية ، التي يتم عرضها خلال الألعاب الأولمبية لجمهور أكبر في وقت الذروة ، تظهر الأشخاص الأكبر سنًا في حاجة إلى المزيد من المساعدة في استخدام أجهزة Mac الخاصة بهم. قد يساعد استخدام "Genius" المصمم على غرار Apple في الإعلانات التجارية الأشخاص في الفئة العمرية الأكبر سناً على الشعور براحة أكبر قليلاً بشأن متجهاً إلى متجر Apple للبيع بالتجزئة ، حيث تنتظر حشود من الشباب ذوي القمصان الزرقاء مساعدة كبار السن في أجهزة Mac و iPad و آيفون.
يسأل Brandindes المشاركين في دراستهم ، "إذا كنت قد سمعت أي شيء عن العلامة التجارية في الأسبوعين الماضيين ، حتى النهاية الإعلان أو الأخبار أو الكلام الشفهي ، هل كان إيجابيًا أم سلبيًا؟ " ثم يقوم بتجميع الدرجات (من 100 إلى -100) لـ التقارير. قبل تموز (يوليو) 2011 ، كانت درجات المؤشر للفئة الديموغرافية من 18 إلى 34 أعلى بكثير من درجات الفئة الديمغرافية التي تزيد عن 35 عامًا ، بمتوسط 35 درجة (إيجابية) مقابل 35+ درجة من 30. بدءًا من منتصف مايو 2011 ، ارتفعت الفئة السكانية التي تزيد عن 35 عامًا ، لتصل إلى 48 درجة في المؤشر بحلول 1 نوفمبر 2012 ، بينما أظهر الحشد الأصغر سنًا درجة 36 في المؤشر بعد iPHone 4S ، ولكن بعد ذلك انزلقوا إلى درجة 22 بواسطة شهر فبراير.
نتيجة Buzz الحالية للعرض التوضيحي +35 هي 32 ، مقارنة بـ 18-34 درجة Buzz التي تبلغ 24 ، استمرارًا للاتجاه.
ماذا تعتقد؟ باعتباري شخصًا يبلغ من العمر 35 عامًا فأكثر ، أجد الإعلانات محبذة بعض الشيء ، لكنني بالفعل شركة Apple عضو عبادة المعجب. ماذا عن والدي؟ أو لك ، لهذا الأمر؟ ما رأيهم في الإعلانات التجارية؟ ما هو شعورهم تجاه Apple كعلامة تجارية بعد رؤيتهم؟ اسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات أدناه.
مصدر: الماركة
عبر: وول ستريت جورنال