وول ستريت جورنال: العلاقات العامة لشركة Apple بدأت تشعر بالحرارة
لا تشبه Apple أي شركة أخرى في العالم عندما يتعلق الأمر بالعلاقات الصحفية. يتعين على معظم الشركات التوسل للحصول على التغطية والاستحمام للصحفيين برحلات ومعدات مجانية ، ولكن تشتهر شركة Apple بتجاهل الغالبية العظمى من المنشورات. إذا لم تكن مدرجًا في القائمة المختصرة ، فلن تحصل على مساعدة من العلاقات العامة وبالتأكيد لن تكون هناك ارتفاعات في المنتجات المستقبلية.
وفقًا لتقرير جديد في صحيفة وول ستريت جورنال، فإن بعض التغييرات الأخيرة في Apple PR "تمثل إقرارًا بأن المنافسة تشتد:"
أرسل موظفو اتصالات Apple مؤخرًا إلى المراسلين تقارير أكثر ملاءمة من جهات خارجية حول ، بما في ذلك دراسة توقعت أنه بحلول عام 2014 ، ستكون Apple مقبولة في المؤسسة مثل Microsoft هو اليوم. ترسل Apple ، وفي الواقع جميع منافسيها تقريبًا ، دراسات مواتية للصحفيين من وقت لآخر. لكن التقارير الخمسة التي أرسلتها Apple منذ بداية العام ، والتي تتعلق في الغالب بحصة سوق الهاتف المحمول ، تمثل أكثر من الأشهر الأخيرة.
يتم إرسال هذا النوع من الدراسات البحثية المذكورة أعلاه إلى المطبوعات طوال الوقت ، ونحن نغطي بعضها هنا في Cult of Mac
من وقت لآخر. الأمر مختلف عندما ترسل Apple الروابط. يبدو الأمر كما لو أن Apple PR تحفز الصحافة بهدوء لتغطية التقارير التي ترسم Apple في ضوء موات. * شهيق *تختلف الأمور بالتأكيد في Apple منذ أن أصبح تيم كوك الرئيس التنفيذي. أ صدر بيان صحفي كامل إلى جانب إصدار iOS 6.1 الأسبوع الماضي. لم ترافق Apple أبدًا تحديثًا طفيفًا لنظام iOS ببيان صحفي خاص بها. لكن هذا لا يعني أن شركة آبل تحاول فقط إثارة ضجيج فارغ. تم إصدار 9 بيانات صحفية بواسطة Apple في يناير 2012 بينما أصدرت Apple 6 بيانات فقط أطلق سراح في يناير 2013.
الجزء الأكثر إثارة للاهتمام من المجلة القصة هي فكرة أن شركة Apple PR تتفاعل مع المنافسة التي "تشتعل". اتخذت AAPL تماما الضربة في الشهور الماضية. الناس ينتظرون من الشركة جعل تأثيره القادم في الكون. يقول المسؤولون التنفيذيون في Apple دائمًا إنهم لا يقلقون بشأن حصة السوق ، ولكن ربما بدأت هذه العقلية في التحول في الأشهر الأخيرة. أبل التي تنسى صنع أفضل المنتجات في العالم وتطارد بعد حصتها في السوق ستكون أبل التي تفشل في النهاية.
مصدر: صحيفة وول ستريت جورنال